豆瓣：文藝青年的凈土

當(dāng)我們打開微信、QQ，各種親朋好友的消息撲面而來，一一回復(fù)后刷一刷朋友圈，某某小學(xué)同學(xué)今天結(jié)婚了，某某同事又出國旅行了，這時候評論點贊又是不可少的。看完微信，我們又打開微博，了解一下最近各大明星又出了什么花邊新聞，搜一搜最近年輕人都聊什么話題，然后不可避免地看到有人持與自己相左的觀點，氣憤之余還會興起一場罵戰(zhàn)。接著，抖音、淘寶、網(wǎng)易云等各個軟件輪番上陣，一天的時光就在刷刷刷中過去了。

互聯(lián)網(wǎng)來得太快、太猛，我們被眼花繚亂的碎片化信息洪流所淹沒，有的人樂在其中，有的人卻想從紛擾中逃離，尋找一片清凈之地。這時候，出現(xiàn)了一個新的APP名叫豆瓣，不管是頁面、內(nèi)容還是商業(yè)模式都是如此簡單，由此這些人紛紛來到此地，成為豆瓣當(dāng)時以及日后十余年的最忠誠的一批粉絲，而這群人也有一個共同的名字——文藝青年。

從楊勃到阿北

且不論當(dāng)今社會中的“文藝青年”隨著日漸亂用似乎逐漸成了一個中性詞，但其最初的釋義為喜歡文化藝術(shù)的青年人，他們共通的特征有：有文化、有審美、有情懷、注重精神世界的發(fā)展、不把世俗的升官發(fā)財當(dāng)作人生追求而是追求一種更高的精神境界。楊勃就是這樣一個人，1969年出生于陜西漢中的楊勃可以說是實至名歸的“別人家的孩子”，畢業(yè)于清華大學(xué)的他又在加州大學(xué)圣迭戈分校獲得物理學(xué)博士學(xué)位，之后不久就入職于全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司IBM擔(dān)任顧問科學(xué)家。此時的楊勃可以說是年輕有為、前途一片光明，但是這個人人羨慕的職業(yè)在楊勃眼中卻并不那么美好，用他的話來說就是：“這個工作太穩(wěn)定了，我閉著眼睛都能想象得到幾十年后自己的職務(wù)、薪資福利。”心動不如行動，有此想法后的不久，楊勃就辭職回國開始了自己的創(chuàng)業(yè)人生。

作為文藝青年的一員，楊勃有著和其他同類一樣的興趣愛好：旅游以及閱讀，那么就從愛好開始吧。一開始，他選擇做旅游網(wǎng)站，但是在當(dāng)年的中國，我們的經(jīng)濟(jì)才剛剛復(fù)蘇，廣大人民群眾都一心搞生產(chǎn)，很少會有人愿意花費大量的時間和金錢就為了一飽眼福。所以如此小眾的興趣網(wǎng)站也很少能得到人氣，網(wǎng)站頁面剛做了一半的楊勃決定放棄這個項目。

楊勃轉(zhuǎn)向了做讀書網(wǎng)站，讀書也是他的一大愛好，而且比旅游更大眾化些。就這樣，楊勃獨自一人在星巴克連敲3個月的代碼后，豆瓣誕生了。最初他用了自己所居住的豆瓣胡同為網(wǎng)站命名，這是一個用戶可以標(biāo)記自己喜歡的電影、音樂、圖書的網(wǎng)站，同時它會根據(jù)你的標(biāo)記推薦你可能會喜歡的內(nèi)容。作為豆瓣的第一個用戶，楊勃為自己取了一個網(wǎng)名，也可以叫藝名——阿北。這個頗具文藝范的名字來源是因為他當(dāng)時作為一個北方人身處在南方，而南方人喜歡用阿字開頭作小名，所以就叫阿北，沒想到這個名字一用就是十幾年，到現(xiàn)在人們聽到楊勃可能會覺得陌生，但聽到阿北就知道是豆瓣創(chuàng)始人了。

2005年3月，豆瓣正式上線，在網(wǎng)站上關(guān)于豆瓣的那一欄有這樣一段話：“豆瓣不針對任何特定的人群，力圖包納百味。無論高矮胖瘦，白雪巴人，豆瓣幫助你通過你喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西。”正如這段話那樣，這個圈子中，沒有特約的作者、沒有限定的寫作范圍、格式，一切的內(nèi)容、分類、篩選都由注冊賬號的豆友們產(chǎn)生。你可以收藏自己喜歡的音樂、電影、圖書，搜索感興趣的話題，和志同道合的人一起討論。而通過背后的技術(shù)，你可以知道有多少人和你喜歡一樣的東西，與你一起分享、交流。值得注意的是，這一切行為都是不用付費的，也就是說，任何一個網(wǎng)友，只要肯花一分鐘的時間注冊，就可能會找到心靈上的知己，這在這個虛幻復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界是彌足珍貴的，從另一方面來看，你可以把豆瓣理解為以興趣為媒介的人脈關(guān)系網(wǎng)。

豆瓣的慢節(jié)奏

豆瓣一路走來就如它的創(chuàng)始人阿北一樣，在中國是一種遺世而獨立的存在。在這個風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)世界，大家在爭相與時間賽跑，拉用戶、拉流量、拉關(guān)注度，論壇、博客、微博的先后興起與衰落，訴說著一段段互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)競爭背后的血雨腥風(fēng)。而豆瓣，也只有豆瓣，卻依然停留在自己的節(jié)奏上緩步前行。

豆瓣的慢尤其體現(xiàn)在商業(yè)化進(jìn)程上，不同于微博無下限的廣告推廣、大營銷號和明星的宣傳代言，在豆瓣上，你幾乎看不到明顯的商業(yè)行為。盡管它自身為了運營也會有一些廣告位，但它的廣告頁面非常簡單、文藝，充滿了豆瓣特色，和整體的網(wǎng)站風(fēng)格非常貼合，給用戶舒服、貼心的瀏覽體驗，充分滿足了文藝青年小而美的追求。其實阿北在豆瓣的商業(yè)化進(jìn)程上也做過不少的努力，從最初單一的圖書、電影、音樂到現(xiàn)在的小組、同城、電商、FM，都是在一點一滴中緩慢地進(jìn)行變革。但阿北的文藝化情懷告訴自己，無論豆瓣如何商業(yè)化，都不能觸碰到忠實用戶們的底線，這是他們逃離塵世后的最后一片凈土，阿北不想讓世俗的欲望玷污了文藝青年們的精神角落。在版本的更新迭代上，豆瓣和其他網(wǎng)站相比也不是“慢”得一點兩點，因為它是真正的注重用戶體驗的一款產(chǎn)品，文藝青年的另一大性格是念舊，不希望喜歡的東西做太大的改動。

豆瓣的用戶大多是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，受教育程度普遍較高，但對于新加入豆瓣的成員來說還是覺得有點難用。初用的用戶，自身無法產(chǎn)生什么內(nèi)容，因為它只有內(nèi)容推薦沒有用戶推薦，所以會覺得用起來比較艱難，不知如何開始。這就間接阻隔了那些沒有什么耐心、來這里只為獵奇的低質(zhì)量用戶，也保證了有想法、有內(nèi)容的高質(zhì)量用戶能在一種和諧、知性的生態(tài)環(huán)境下與有共同愛好之人交流與分享心得。與其他內(nèi)容與用戶質(zhì)量參差不齊、評論區(qū)戾氣過重的平臺相比，豆瓣的環(huán)境尤其珍貴。由此可見，豆瓣的初衷不是為了掙錢、不是為了引話題，它是一個真正為用戶而考慮的社區(qū)。

慢節(jié)奏也會讓豆瓣的發(fā)展舉步維艱，雖然阿北不愿改變整體的方向和定位，但隨著2009年豆瓣邁入千萬級規(guī)模，公司內(nèi)部也經(jīng)歷了一場“線路之爭”。用戶數(shù)量變得如此之多之后，他的精英化社區(qū)氛圍又該如何維持？曾經(jīng)的忠實用戶必定會在屬于自己的小圈子變得大眾化之后產(chǎn)生失望感，如果連他們都離開，阿北是否會堅持自己曾經(jīng)的理想。另外，在其他的APP日漸發(fā)展壯大時，屬于豆瓣的領(lǐng)域也被一點點地蠶食，網(wǎng)易云音樂對應(yīng)豆瓣音樂、陌陌對標(biāo)豆瓣同城、貓眼電影對標(biāo)豆瓣電影，種種危機都在催促著豆瓣做出更多有效的改變。

在當(dāng)下這個資本大于情懷的世界里，我們不清楚能留給豆瓣的時間到底還有多少？它的精致似乎與周圍那么的格格不入，仿佛隨時會被侵入的豺狼虎豹所撕碎。我們也許會擔(dān)心它的清高會不會有一天變成它的絆腳石，用戶漸漸流失，少量的商業(yè)投入讓它無法再繼續(xù)運營下去，最后只能變成千帆過際下的沉舟、蔥蘢萬木間的病樹。但筆者覺得，豆瓣的清高可以換成另一個詞——氣節(jié)，這種氣節(jié)是豆瓣在浮世中的靈魂和脊梁，是豆瓣背后數(shù)千萬文藝青年們的精神寄托，只要文藝青年還在，豆瓣就永遠(yuǎn)是那個豆瓣，它依然默默地站在原地，為文藝青年們堅守住互聯(lián)網(wǎng)世界的最后一片凈土。