三代自媒體人的百轉人生

有位名人說過，對于一個弄潮的年輕人來講，最幸運的莫過于趕上一波大潮。在一場整改大潮的席卷中，短視頻行業從野蠻生長到規范發展似乎成了必然，然而平臺的監控卻未必能消除內容“娛樂至死”的疾病。在快手被頻頻質疑低俗化之后，抖音崛起的路徑依舊難逃這一問題。在這股“娛樂至死”的風氣之下，僅靠監管來保持內容的質量或許遠遠不夠，最終能決定內容走向的只有平臺本身。長遠來看，整合獨家的優質資源可能是未來形成平臺壁壘的關鍵。

情感受挫一搏“窮命”

一個逃離大山、懷揣城市夢的90后打工仔，一個北漂多年重歸故土的80后導演以及中年危機中不甘于現狀的70后廚師，隨著短視頻的熱潮轟轟烈烈地涌過，他們的個體軌跡正不斷發生轉變。

2008年，貴州黔東南苗族侗族自治州的歡子剛初中畢業，小心翼翼地揣著父親塞過來的幾百塊錢，獨自一人外出打工。從家具廠、蔬菜市場到電子廠，最開始一個月不到1000元的經濟狀況，使其不得不多番輾轉于多份工作之間。如此不穩定的生活狀態占據了歡子從未成年到成年所經歷的變化，但最令他辛酸的還是初戀女友，兩年相處抵不過一朝“嫌窮”。

不歡而散后，歡子經朋友介紹形單影只地前往廣州，心情卻比當初離家時更為復雜。然而歡子人生軌跡的真正改寫也正是在廣州，受朋友曾哥的多次勸說，他加入了短視頻內容創業的大軍，但這一路注定艱辛。“我父母比較傳統，非常不贊同我的決定，常念叨著‘人家都在外面打工掙錢，你卻待家里，簡直不像話’，而且村里也流言四起，我成了游手好閑的無業游民”。在放棄最初嘗試的搞笑類內容、轉而拍攝鄉村風土人情后，歡子回到苗寨這樣說道。

但由于對受眾人群的精準定位，歡子制作的短視頻獲得了初步成功。這類短視頻受歡迎的程度出乎他的意料，用一整晚回復上萬條評論后，歡子直言“很累，但也很美妙”。

2018年年初，百度百家號內容創作者盛典上，推出了扶持短視頻創作者的“百萬年薪計劃”。最新一輪的入圍作者已經公布，歡子看著這份名單欣喜萬分。這不單單是平臺的激勵，而是一個自媒體人所獲得的行業認可。

歡子TV如今已經走向帶動當地致富的更長遠路途，一個90后少年從自我蛻變到改變他人的故事還未結束，歡子或許也是時候找個女朋友了。

迷茫中找尋希望

“不能再錯過短視頻的機會了”，北漂多年的80后導演姚大先對著志同道合的焦曉輝和董朋飛焦急地說道。

2016年短視頻風云乍起，素未謀面的三人在機緣巧合下相識，互留聯系方式后他們還未意識到這次見面會為之后的第一次創業埋下伏筆。當時曾在萬合天宜工作過的姚大先思慮許久，決定結束北漂生涯、重回老家鄭州。此時的姚大先率先感受到直播大潮即落、短視頻風起云涌的變化，敏銳的他再次心思活絡起來。

因項目合作，姚大先再次邂逅了焦曉輝和董朋飛，后兩位90后對短視頻有著更大的熱情和興趣，在創業潮流“不留遺憾”的共識下，三人團隊開始進入籌備階段。

可不曾想，這個籌備持續了一年整，幾乎錯過了2017各大平臺爭相發力的最佳時機，直至2018年年初“如果不似果”公司團隊才初步建立。盡管其制作的短視頻初步成熟和專業，但短視頻行業經過了幾番淘汰和洗牌，已是紅海一片，突出重圍對一個入局較晚的新人來講，異常困難。

首先擺在一個日漸擴大的運營隊伍面前的最現實問題，就是收支。回想起8月前的那段時間，公司連續兩三個月費盡心思制作的數十條短視頻，幾乎全部湮沒在海量內容中，而且各大平臺的補貼力度也不復從前。姚、董等人私下坦言，“當時我們只能靠朋友介紹的線下廣告，彌補短視頻制作的成本”。

在這種情況下，可想而知，當三人看到7月4日發布的一則原創短視頻的播放量，從第一天的幾百跨越式增長到數萬、數十萬時的激動心情，最后在百家號一個星期的推薦下播放量累計達到了百萬左右。董朋飛對比“如果不似果”的數據后，解釋說：這個成績主要得益于百家號的推薦機制很大程度上顧及了長尾流量。在與百家號簽訂百萬年薪計劃之后，董朋飛接連三次囑托我們感謝百家號。

人至中年跨行轉業

在王一刀的中年危機中，短視頻成了他逃離平淡生活的一抹熱愛，更是他和10歲兒子特殊的情感紐帶。

16年，對任何一個職業的工作者可謂是時間久遠，在漫長的廚師生涯中，王一刀也日漸倦怠。此時素常接觸社交平臺的他，在逐漸熟悉各大短視頻平臺后，自然而然萌生了內容創業的想法。

但是與敢闖敢干的90后小年輕不同，家庭的責任和負擔牽絆著他的生活方向，在中年時期進行職業跨度如此之大的調整，最直觀面對的就是將家庭拉入比失業更大的風險。不過在內向而執拗的王一刀心里，投身短視頻的念頭如野草般瘋長，數日不眠夜的思慮令其做了一個大膽的決定，全職制作短視頻，主題就定為自己擅長的鄉村特色美食。

義無反顧地沖進短視頻領域后，王一刀的生活似乎沒有改變，每天依舊在與食材打交道。

美食天然具有的流量確實為王一刀的短視頻積累了不少人氣，可匱乏的商業化變現渠道卻在慢慢驅逐個人內容創業者，當內容制作逐漸消耗掉多年積蓄，看著身邊一個個朋友不再堅持，他也多次在放棄的路口茫然踟躕。

王一刀不是沒有想過商業變現，以前一些地方品牌或兼職廣告也曾找過他推廣，但他不愿意為此放棄好不容易維持住的內容調性，更不想毀了自己這一純粹的生活愛好。在沒有百家號的百萬年薪計劃之前，他也頗為無奈地說，“不知能堅持多久，但每每看到孩子反復觀看我拍攝的短視頻時，總覺得還能再堅持一段時間”。

目前，王一刀已加入百家號的百萬年薪計劃。對他而言，百萬也許不是換算成維持多久的時間，而是王一刀想保留住的一抹溫情。

無論是歡子、王一刀，還是“如果不似果”，他們對高質量的內容制作都保有一種態度和底線，這在“娛樂至死”的行業氛圍中極為難得。而百家號的百萬年薪計劃對優質作者的扶持或許正在為優質內容上升為行業主流劈開一條新路，讓他們不必擔心劣幣驅逐良幣，只需專注于自己想做的事。

2018年，百家號百萬年薪計劃第二賽季經過3個月的激烈角逐，共有23位作者入選，優質視頻產出量達到11萬，優質渠道扶持播放量高達47億，精準推薦漲粉量達2300萬，歡子和如果不似果也入圍了本賽季優質作者，這是對他們堅持高質量內容創作的極大認可。

畢竟，對于一個弄潮兒來講，最幸運的莫過于趕上一波大潮。而短視頻“娛樂至死”之后，或許“回歸內容”正是新一波的浪潮。隨著浪潮一波又一波地擴大和推進，越來越多原本平凡的普通人的生命軌跡將會被改寫。