新時期黨委宣傳工作的機遇與挑戰

郜黎明

摘要宣傳是形象塑造，也是價值觀念的形成。對于國企發展而言，企業性質決定其運行與發展必須符合當前的主流文化價值觀念，符合社會主義核心價值觀。目前，國企黨組織十分重視宣傳效用，黨委親自主抓宣傳工作。本文淺析新時期黨委宣傳工作的機遇與挑戰。

關鍵詞新時期 宣傳工作 機遇與挑戰

目前，國企改革是全面深化改革的重要任務和方面。在此國企發展換擋升級，改革全面深化的關鍵時刻，借助宣傳的方式，將企業發展理念與企業自身內在強烈的改革意識和觀念傳遞給廣大職工和民眾，十分關鍵。這直接關系到國企自身發展的方向問題，關系到黨和政府全面深化改革要求的具體落實和推進。

一、“新時期”的概念內容

對于國企黨委宣傳工作而言，新時期的概念內容大體上可以分為兩個方面。一方面是新時期宣傳工作的技術、渠道、理念等。新時期以來，由于新型新聞傳播技術的出現和成熟，傳統宣傳工作的渠道、理念、覆蓋范圍等宣傳工作的幾個關鍵部分都發生變化。另一方面是新時期國企發展面臨的新形勢和新要求。目前，全面深化改革進入到攻堅階段。國企改革也進入“深水區”，在此發展新階段，國企黨委宣傳工作也必須在宣傳內容和宣傳方式的設計上進行特殊的安排與設定。

二、新時期國企黨委宣傳工作面對的機遇與挑戰

（一）新時期國企黨委宣傳工作面對的機遇分析

當前，全面深化改革進人攻堅期，進入克難期。國企改革是全面深化改革的題中應有之意，也是國企自身發展的客觀需求。在此新的發展背景面前，國企黨委宣傳工作必須立足實際，認清形勢，在宣傳內容制作和宣傳形式設計兩個基本維度上，積極把握新時期以來的理念機遇、技術機遇和環境機遇，實現自身宣傳工作價值的最大化。首先是理念機遇。國企黨委宣傳工作體現的是企業內部發展理念。新時期以來，移動互聯網等一大批新興電子信息技術不斷成熟，更大的宣傳舞臺、更多元的宣傳方式和渠道已經擺在面前，國企黨委宣傳工作應明確意識，端正理念，在傳統宣傳系統自覺優化的基礎上，積極吸收和接納新的技術啟示和平臺邀請。最后是環境機遇。國企發展極易受到大政方針政策的影響，而目前來說，社會主義市場經濟體系逐漸完善、全面深化改革的決心和藍圖已經鋪就，當前可謂是國企發展的最好的時代，也是國企黨委宣傳工作自主開展、努力創新的最好的時代。

（二）新時期國企黨委宣傳工作面臨的挑戰分析

對于國企黨委宣傳工作而言，新時期的到來在帶來豐富的環境、理念和技術優勢的同時在創新意識、黨委宣傳工作團隊素質以及配套機制建設等方面對其提出了一定的挑戰。一是新時期背景下國企黨委宣傳工作創新意識遭到挑戰。新時期的一個顯著特征就是顛覆和創新，而創新水平不強、創新意識淡薄向來是國企黨委宣傳工作的短板，而這一短板將在新時期背景下被無限放大。二是新時期背景下國企黨委宣傳工作團隊素質受到挑戰。新時期國企黨委宣傳工作要求更快的反應能力、更強的信息綜合和篩選能力、更高的信息化素質，這也是目前國企黨委宣傳工作團隊素質建設的薄弱環節。

三、提升黨委宣傳工作效率的幾個有效策略

（一）注重多平臺融合的宣傳渠道建設

對于國企黨委宣傳工作而言，宣傳通道相對官方，雖然能夠保持基本的宣傳效能。但是隨著信息化時代的到來，更加多元的媒體宣傳平臺和渠道的出現，也使得傳統的宣傳方式和渠道發生了微妙的變化。從這個角度上說，國企黨委宣傳工作也應積極注重對新媒體、自媒體等平臺資源的整合與利用，將多平臺融合的宣傳渠道建設作為未來一階段提升自身宣傳工作效能與效率的重要方向。

（二）以品牌促進國企文化建設

實施企業文化，不能僅僅停留在哲學的思辯與倫理的規范上。貴在堅持不懈地做好以下幾項工作：既要在文化觀念上宣傳教育、管理者率先垂范、樹立榜樣張揚創新精神、建立完善的文化網絡體系，又要舉行必要的典禮儀式并建立必要的激勵機制。當然，借助企業文化建設來實現國企黨委宣傳工作的有質有量、高效高產是一個復雜的過程。其中，品牌文化是當前國企企業文化建設中的核心。品牌發展戰略應該成為下一階段企業發展戰略中的核心組成部分得到落實。

（三）注重內容設計，提升宣傳質量

國企黨委宣傳在內容上決不能是無關痛癢的信息公開，也不能是空對空的文化理念解讀。為提升國企黨委宣傳工作效率，必須在宣傳內容上進行專門的設計和編排，多措并舉提升黨委宣傳工作的內容質量：將改革發展大勢作為專題進行持續關注和宣傳；將宣傳工作與企業職工生活、工作和精神生活等密切聯系，讓宣傳更接地氣。

四、結語

新時期的到來是歷史發展的潮流，無論是理念、環境還是技術上的利好局面，還是在團隊素質、配套機制、創新意識方面上的嚴峻挑戰，國企黨委宣傳工作還是應該堅守本心，兼收并蓄，行走在漸行漸寬的綜合改革深化之路上。