如何在新媒體時代做好企業文化宣傳工作

欒亞男

摘要當今社會已經發展成為互聯網時代，新媒體也隨之得到快速發展。與傳統媒體相比，新媒體在文化傳播等方面的應用更為靈活多變，也更為簡單方便，且具有更高的及時性和互動性等，其發展前景比較廣闊，其應用領域也較廣泛。在企業文化宣傳中，充分發揮新媒體優勢，可以有效提高企業宣傳活動效率，擴大企業文化的影響力。本文淺析如何在新媒體時代做好企業文化宣傳工作。

關鍵詞新媒體 企業文化 宣傳策略 創新

近年來，我國傳播技術水平逐漸提升，新媒體產業發展迅速，一些企業在發展過程中所開展的文化宣傳工作也正朝著新媒體產業發展下去，并受到新媒體環境的變化發生變化。現階段，各個企業在發展過程中所投放的文化推廣費用逐漸轉移到新媒體產業中，而新媒體的大規模、快速推廣對于企業文化的宣傳工作來說提供了很大的幫助，可以及時與公眾進行互動、交流，從而保證企文化可以被人們更好的接受，只有這樣才能促進企業快速發展。

一、新媒體的特點

（一）發展迅猛、覆蓋面廣、適應性強、影響力大

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示截至2017年6月，中國網民規模達到7.51億，占全球網民總數的五分之一。互聯網普及率為543%，超過全球平均水平4.6個百分點。手機網民規模達7.24億，這也是—個較為龐大的上網群體。根據以上數據，結合新媒體進入門檻低且操作相對簡單的特點，我國新媒體表現出了強大的生命力，發展較為迅猛，幾乎覆蓋到了全體網民，且由于它們在傳播手段、技術、內容及個性化等方面的優勢突出，使受眾樂于接受，其影響力也在逐步增大。

（二）時效性強、共享性廣與信息量大的優勢突出

當前我國新媒體作為一種以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺，由于使用了先進的網絡技術，改變了傳統媒體傳播的形式，實現了即時傳播、在場傳播的模式，使信息傳播速度更快，時效性更強且覆蓋范圍更加廣泛。另外，新媒體借助數字、網絡技術，可以將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實現圖文并茂、聲像結合。這樣在有效滿足用戶的視覺、聽覺需求的同時，也能夠為用戶提供更全面的海量信息。

二、新媒體下企業文化宣傳策略

（一）正視新媒體，扭轉觀念，與時俱進

地開展企業文化建設宣傳工作受制于傳統的企業文化宣傳乃至企業宣傳手段單一及刻板思想的束縛，出于宣傳方面的謹慎原則，國有企業對像新媒體這類的新生事物接受能力較差，甚至存在抵觸情緒。因此，這就要求企業文化建設宣傳工作人員扭轉觀念，適應時代潮流，勇于創新、銳意進取，改變原先利用宣傳欄、公司內部刊物、公司內部網站等宣傳媒介進行單向傳播的宣傳手段和模式，借助互動的新媒體平臺，以更開放靈活的即時圖文互動、宣傳小視頻投遞等方式，加大企業文化建設宣傳的傳播力度，增強企業文化建設宣傳工作的說服力，使越來越多的員工認識到企業文化的重要性并自覺參與到公司的企業文化建設工作當中來。

（二）創新企業文化內容

在這個新媒體時代背景下，要想做好企業文化的宣傳工作就應該將根據社會發展的腳步將現有的企業文化創新、完善，滿足現代化社會發展的需求，只有這樣才能保證企業文化的宣傳工作可以順利進行下去。其次，在開展企業文化宣傳工作時企業的領導人員還可以通過新媒體平臺的形式進行與員工進行溝通、交流，了解員工工作現狀與工作思想，并盡自己最大努力來幫助員工解決問題，從而激發員工工作積極性，提升員工工作系效率。

（三）彈性文化傳播

在開展企業文化宣傳工作時，企業的領導人員應該提高對企業文化宣傳意識，并通過正式交流活動的形式進行傳播，明確企業文化傳播與接受主體，只有這樣才能保證企業文化的宣傳工作可以順利進行下去。另外，在開展企業文化宣傳工作時，還可以將企業文化發送到員工的手機、電腦等相關移動設備中，從而讓員工了解企業文化。

（四）融入新媒體，打造新型的企業文化建設宣傳隊伍

當今科技及信息技術日新月異，新媒體技術及傳播媒介也在不斷地推陳出新，在這種形勢下，公司企業文化宣傳工作者不僅要熟悉公司企業文化建設工作，還要不斷學習和掌握新媒體的傳播特點和相關的技術手段，緊跟新媒體技術發展的步伐，研究其發展規律。同時，還要時刻關注新媒體載體的更新換代情況，從新媒體的“論壇一博客一微博—微信一自媒體平臺”的發展歷程看，其都呈現了較為快速的應用變遷史。公司企業文化宣傳工作者只有把握潮流，才能有效借助各種新媒體的傳播手段和技巧，順應其發展趨勢，借機把公司的企業文化建設宣傳工作推向—個又一個的高潮。

三、結語

在這樣一個新的媒體時代大環境背景下，企業需要高度重視文化建設以及文化宣傳工作，進而利用新媒體優勢為企業文化價值觀體系推廣搭建宣傳舞臺，從而更好地推動企業文化發展，使企業文化影響力更為深遠。