產品IP是怎樣煉成的

主持人：周春燕

特邀作者：王新業 高春利 殷咸權

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，在去中心化的移動互聯網時代，各種IP隨著這縷春風紛至沓來，你方唱罷我登場，一些優質的IP能長驅直入占據著龐大的粉絲群體，帶給消費者群體一波又一波精彩紛呈的內容體驗，進而給企業帶來豐厚的分享經濟的紅利。而真正優質的IP為數不多，遑論各種網紅、KOL等，大多經不起消費者興趣審美考驗，只是曇花一現。究其原因，其根本在于缺少一個符合社會化群體所喜聞樂見的產品IP持續的內容生產力。

福特汽車的歷史記憶、沃爾瑪的創業經歷、迪奧的成長之路、茅臺蘊含的工匠精神等等，我們看到的每一個偉大品牌，都有自己的文化符號傳承下來。如果沒有這個符號，人們對它們的產品認知或許只是一個logo。但隨著營銷傳播環境、人群習慣、多元場景建設的發展與推進，也就促使文化符號的傳承需要認清趨勢，做出改變。特別是當有承載的故事出現時，這個符號就是一個IP了。

在泛娛樂時代，信息過剩產生的注意力稀缺為IP發展提供了肥沃的土壤，產品IP受到越來越多人的追捧。總體來講，IP比品牌更有優勢，因為品牌不具備自傳播的能力，而IP則相反，內容再一次被消費者、被粉絲進行加工生成內容，具有再傳播的能力。通過產品IP品牌文化來增強品牌力，不僅能更好地實現企業促銷的商業目的，還能有效承載企業的社會功能。