編輯說

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周春燕（Jenny）

要說2018年元旦假期最火的游戲，微信“跳一跳”必定是當之無愧，這樣一個看似簡單的游戲里，隱藏著營銷哲學：它簡單的規則，讓我們有了掌控感，降低了對游戲困難程度的敏感。而分數的增加，又增強了我們的滿足感，在這個過程中，我們會向著“超越”這個目標，不斷追求終結的感覺，而自我酬賞則是另一種內部心理訴求。

——Jenny

新概念、新模式的策劃者 真方法、真工具的推廣者 微信號：zhouchunyan57

王玉（Sophie）

價值勝過品牌，成本并非王道。盡管這些年來消費者的審美品位多有變化，但不變的事實是：中國消費者總是追求金錢購買的價值最大化。這種價值追求已經不僅僅是以小博大的問題了。麥肯錫公司認為，中國消費者在購買時比以往任何時候都更看重諸如產品質量、適用性和良好的售后服務等其他因素。隨著消費類電子產品和個人護理產品等領域的本土品牌不斷樹立自身形象，國外品牌不再占據上風。

——Sophie

以營銷趨勢為洞察視角 以消費者行為為關注重點 289360562@qq.com

王巧貞（Julia）

母嬰用品服務商孩子王，有會員1379萬，銷售收入95%來自會員，用戶的會員轉化率高達76%，會員復購率在80%以上，其中50%的會員達2個月購買3次的頻率，會員ARPU值為1224元。一個萬達店中，占1/35—1/40面積的孩子王，可以貢獻14%的客流量，首家門店員工人均創造利潤約120萬元，與阿里巴巴和“世界零售之王”7-11人效比肩。孩子王從流量思維轉到超級用戶思維，盤活用戶數據資料，利用場景營銷，為用戶提供極致的服務和體驗，創造了一個新零售的經典案例。——Julia

做正確的事 遠比正確地做事更有價值 3808292982@qq.com

張 旭（kobe）

好內容為什么自己不會傳播？因為信息海量產出，優質內容想要脫穎而出變得幾乎不太可能，一波波新的內容很容易將你的內容湮沒，如何實現轉化呢？對于內容操盤手，不僅要有抓熱點和優質內容的生產能力，更要全方位借助推廣工具，通過對平臺大數據的精準分析和挖掘，與外部合作，將內容質量和數量以及流量相結合，才能達到最終的傳播目的。——Kobe

碎片化時代 系統化傳播 4884537@qq.com

王文正（Focus）

所有聚焦品類的品牌都應該定位于“xx品類專家”？不一定。比如老板油煙機的定位就是“大吸力”，人們對油煙機最關注的特性就是大吸力，所以老板要占領第一屬性。再以取暖器為例，電熱油汀、歐式快熱爐、暖風機等不同產品類型的第一屬性分別是安全、快熱、防水等各不相同，所以先鋒品牌不能簡單地定位于某一屬性，而應占據“取暖器專家”定位。——Focus

認知大于事實 事實改變認知 124799875@qq.com