從全域旅游看鄉(xiāng)村旅游

韓玫 商霄

十九大報(bào)告指出國家建設(shè)的目標(biāo)是到本世紀(jì)中葉建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化國家。美麗社會與美麗鄉(xiāng)村是包含關(guān)系，凸顯了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要地位。全域旅游則指全城居民共同參與，融合各種要素，滿足旅游者游、購、娛等各種需求，是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋化，強(qiáng)調(diào)旅游引領(lǐng)全域發(fā)展，體現(xiàn)“處處是風(fēng)景”“人人是導(dǎo)游”“行行服務(wù)于旅游”的體驗(yàn)。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中貫徹全域旅游理念，就是調(diào)動鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)自然美食、地方風(fēng)俗、地方特產(chǎn)等各種要素，以滿足游客鄉(xiāng)村游的需求。把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與全域旅游結(jié)合起來，既是農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的重要途徑，也是豐富旅游資源的重要渠道。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件

（一）厚重的歷史文化底蘊(yùn)是鄉(xiāng)村旅游的不竭資源

山東是中華文明發(fā)祥地之一，在中國歷史上有著許多歷史名人都是來自山東。“仁義、傳統(tǒng)、倫理、人和”都代表著禮儀之邦，也被稱為齊魯大地，齊魯文化在中國傳統(tǒng)文化中占著舉足輕重的地位。

山東是中國古代文化的發(fā)祥地之一，山東境內(nèi)考古發(fā)現(xiàn)了大汶口文化、龍山文化，還發(fā)現(xiàn)了中國最早的文字“大汶口陶文”和“龍山陶書”等，山東還是中國陶瓷和絲綢的發(fā)源地之一。山東是中國較早有戲劇活動的地區(qū)之一，僅梆子腔劇就有豫劇、山東梆子、萊蕪梆子、棗梆、兩夾弦、東路梆子和河北梆子等多種。

（二）四通八達(dá)的交通便利是鄉(xiāng)村旅游的重要通道

山東交通運(yùn)輸網(wǎng)，貫穿東西南北，高速公路、國道、省道等交通大動脈暢通無阻，“村村通”公路連接各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，外地游客來山東旅游交通十分方便快捷。

（三）美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游的主要目的地

在山東省的17個(gè)地級市中，幾乎每一個(gè)地級市都有自己的鄉(xiāng)村旅游資源，如濟(jì)南的朱家峪村，位于章丘市官莊街道朱家峪村，距今有600多年歷史，是“齊魯?shù)谝还糯濉?。祠廟、樓閣、古橋和古文化遺址等景點(diǎn)星羅棋布，非常適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;萊蕪的王老村，村子四周山水相映，景色優(yōu)美，是集休閑、`垂釣、采摘和餐飲于一體的度假村，初夏時(shí)節(jié)，櫻桃可供采摘，水庫可供垂釣，是人們鄉(xiāng)村旅游休閑的好去處;淄博的牛記庵村，一座隱藏在深山里的天上村落，一座美麗的世外桃源，距今有370余年歷史，“三面環(huán)山，泉水潤村”，是個(gè)奇山秀水、不可多得的養(yǎng)生寶地;臨沂的竹泉村，不僅具有竹林、泉水、古村落等北方難得一見的桃花源式的自然環(huán)境，還保留和傳承了沂蒙山村特色民俗文化。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策及建議

（一）增加政府行為，打造特色鄉(xiāng)村旅游線路

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有廣大的旅游市場需求，有農(nóng)村發(fā)展的供給愿望，更是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要舉措。將鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)納入政府整體規(guī)劃，用政府行為提升工作的力度和強(qiáng)度。旅游地人氣的高低主要取決于其是否具有很強(qiáng)的特色。因此，政府要著力打造鄉(xiāng)村旅游的特色，按照旅游發(fā)展空間布局，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品和精品線路，堅(jiān)持“你無我有，你有我特”理念，打造“一村一韻”“一鄉(xiāng)一品”。

（二）營造周邊大環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游樹形象

鄉(xiāng)村旅游一定要與周邊美麗鄉(xiāng)村大環(huán)境相呼應(yīng)效應(yīng)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是基礎(chǔ)工作，要將環(huán)境整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、生態(tài)優(yōu)美和特色鮮明的美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，讓鄉(xiāng)村旅游為美麗鄉(xiāng)村增輝。當(dāng)下，很多地方開始大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)，就是順應(yīng)了美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展要求。特色小鎮(zhèn)深挖農(nóng)村生態(tài)、文化、民生的可持續(xù)發(fā)展，為優(yōu)秀本土產(chǎn)業(yè)與文化的傳承與發(fā)揚(yáng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展與區(qū)域競爭力提升、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展與復(fù)興提供了可行性路徑，這些都為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)奠定了重要的基礎(chǔ)。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的大背景下，“特色小鎮(zhèn)”與“美麗鄉(xiāng)村”協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新途徑，為當(dāng)代鄉(xiāng)村建設(shè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和特色小鎮(zhèn)的發(fā)展都會為全域旅游積累必備的旅游資源。

（三）配套服務(wù)業(yè)，加快旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游需要配套服務(wù)業(yè)來留住游客，只有延長游客停留時(shí)間，才能刺激其消費(fèi)，才能使旅游經(jīng)濟(jì)水平得到很大的提升。而要延長游客停留之時(shí)間，一是要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的配套服務(wù)，比如停車場、游客咨詢集散中心、旅游網(wǎng)絡(luò)平臺等，讓旅游信息和道路暢通無阻。二是配套經(jīng)典旅游產(chǎn)品，比如，在文化古城外，配套觀光農(nóng)業(yè)、民族工藝品的生產(chǎn)銷售等。三是其他旅游服務(wù)，如賓館、飯店、商店等。

以觀光農(nóng)業(yè)為例。在很多鄉(xiāng)村旅游線路中都包含觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，僅觀光農(nóng)業(yè)一項(xiàng)就能讓游客滯留至少一天。比如，在一個(gè)文化古城的旅游線路中，古城游覽用時(shí)一天，觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目用時(shí)也是一天。就山東來說，很多地方都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，如煙臺蘋果、肥城桃、萊陽梨、青州蜜桃、日照綠茶、沾化東棗和泰山板栗等。農(nóng)村以地方特色農(nóng)產(chǎn)品為載體，為游客提供采摘、觀光旅游、休閑度假等生活性功能服務(wù)，豐富了旅游內(nèi)容，留住了游客。

（四）宣傳推介，打造鄉(xiāng)村旅游新名片

很多鄉(xiāng)村旅游的資源都是隱藏于不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)農(nóng)村，少有人知。要想讓鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入大眾視野，需要依靠廣泛的宣傳推介。山東省在山東衛(wèi)視和央視推出的“好客山東游”推介廣告，對推介山東17個(gè)地級市的旅游資源起到了很好的作用。鄉(xiāng)村旅游可以借鑒這個(gè)模式，通過平面媒體、電視、廣播等形式，將美麗的鄉(xiāng)村旅游推介出去，力促實(shí)現(xiàn)游客爆炸式增長。

（作者單位：1.山東行政學(xué)院社會和文化教研部;2.山東服裝職業(yè)學(xué)院）