廣西興安的全域旅游發(fā)展問(wèn)題研究

袁可會(huì)

當(dāng)前，全國(guó)各地都高度注重全域旅游方面的發(fā)展，在借鑒國(guó)外的一些理論和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我國(guó)在這方面的理論探索不斷深化，但在具體的實(shí)踐過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，值得人們?nèi)ニ伎己脱芯俊?0世紀(jì)70年代中期，在法國(guó)鄉(xiāng)村旅游和城市旅游一體化發(fā)展中，全域旅游得到了明顯體現(xiàn)。對(duì)比外國(guó)而言，中國(guó)全域旅游發(fā)展較晚，對(duì)其進(jìn)行研究也起步較晚，目前還處于探索階段。興安作為全域旅游研究的“處女地”，當(dāng)?shù)睾芏嗦糜钨Y源有待整合、利用和研究。對(duì)全域旅游進(jìn)行深入解剖，提出切實(shí)可行的策略，打響興安全域旅游品牌，構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，可以推動(dòng)廣西興安全域旅游發(fā)展。

一、全域旅游的背景與概念

（一）背景

景區(qū)泛化的“大旅游”，是指受景區(qū)旅游人數(shù)激增和游客愛(ài)好、時(shí)間和交通等影響，游客游覽目的地的選擇增多，打破了之前的一些局限。隨著旅游者的旅游需求由游覽廣度向體驗(yàn)深度的變革，國(guó)民休閑的“大市場(chǎng)”形成，全民休閑化成為一種趨勢(shì)。旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“大產(chǎn)業(yè)”是當(dāng)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。全域化產(chǎn)業(yè)融合、升級(jí)，促進(jìn)“泛旅游產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，可提升產(chǎn)業(yè)附加值。頂層設(shè)計(jì)的“大政策”“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”和“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”是《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中對(duì)旅游業(yè)提出的要求，并且強(qiáng)調(diào)了“旅游事業(yè)”和“旅游產(chǎn)業(yè)”的準(zhǔn)確定位。全域旅游，重視全民化共享、消費(fèi)全時(shí)化、體驗(yàn)全景化和全業(yè)化融合，統(tǒng)籌旅游事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。此概念提出較早，但國(guó)家層面全面推動(dòng)有延遲。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早2016年在會(huì)議上明確提出全面發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃，且制定了工作目標(biāo)。

（二）全域旅游的概念

全域旅游，是指各部門、各行業(yè)共同積極融入，并且共同統(tǒng)籌與管理，全民共同參與，對(duì)目的地吸引物要素進(jìn)行充分利用，為游客提供全時(shí)空、全過(guò)程的體驗(yàn)產(chǎn)品以及全方位體驗(yàn)，讓游客在旅游過(guò)程中得到極大的滿足。“全域旅游”追求的是旅游質(zhì)量的提升，而不只是停留在旅游人次的增長(zhǎng)層次上，實(shí)現(xiàn)旅游在新財(cái)富革命中價(jià)值的最大化和旅游品質(zhì)的最佳化是其一直在努力的目標(biāo)。

二、廣西興安的概括及全域旅游的現(xiàn)狀

（一）廣西興安概況

中國(guó)首批對(duì)外旅游甲級(jí)開(kāi)放縣——興安，其處于廣西壯族自治區(qū)東北部，地處“湘桂走廊”要沖，前后榮獲“中國(guó)最美文化休閑旅游名縣”和“美麗中國(guó)十佳旅游縣”等榮譽(yù)稱號(hào)。興安臨近北回歸線，氣候是中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)，溫度宜人。全縣版圖總面積2344 km2，其縣境內(nèi)地形復(fù)雜而豐富，山地位于東南與西北和東南，重巒疊嶂;水域發(fā)達(dá)，有分屬長(zhǎng)江和珠江兩大水系的漓江和湘江兩大主流。

旅游資源豐富，景點(diǎn)眾多。縣西北部有一座貓兒山，最高峰海拔為2142 m。縣西南的獅子山上有紀(jì)念碑園，紀(jì)念紅軍突破湘江的烈士。其距縣內(nèi)2 km，總占地80000 m2。境內(nèi)有歷史悠久的水利工程靈渠，全長(zhǎng)37.4 km，其對(duì)中國(guó)的一統(tǒng)起到了極大的促進(jìn)作用。

（二）興安全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

興安縣先后榮獲諸多殊榮，全國(guó)首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，興安也位列其中。興安縣融合全部的旅游資源，開(kāi)拓創(chuàng)新，以“旅游+”的模式，以旅游為導(dǎo)向，全力建設(shè)本地特色品牌“四帶”——“靈渠人家”生態(tài)觀光旅游帶、貓兒山山景區(qū)為代表的“華江—高寨—貓兒山”綠色生態(tài)旅游帶，依托紅色旅游“紅色湘江”旅游帶，依托鄉(xiāng)土文化“桂北老家”生態(tài)鄉(xiāng)村旅游帶，打造出興安縣文化旅游名片，由單一的景點(diǎn)景區(qū)到深度實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展，促進(jìn)興安縣旅游全面、科學(xué)、和諧地發(fā)展。

在全國(guó)紅色旅游發(fā)展大好的勢(shì)頭下，興安抓住機(jī)遇，發(fā)揮紅軍突破湘江烈士紀(jì)念碑園、紅軍堂等歷史遺址加之光輝的歷史故事的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，繼承與發(fā)揚(yáng)并深刻的表達(dá)對(duì)革命先烈的緬懷。體驗(yàn)式的旅游景點(diǎn)使游客深切地體會(huì)到了偉大精神的魅力，這樣做不僅發(fā)展了旅游，而且也很好的進(jìn)行了長(zhǎng)征精神的傳承和愛(ài)國(guó)主義教育。

興安縣充分運(yùn)用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，即鄉(xiāng)村游農(nóng)家樂(lè)，把多樣化的農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，堅(jiān)持自然和諧、突出特色，規(guī)劃出特色精品旅游線路，讓游客參與到其中，真正體會(huì)到鄉(xiāng)土文化的魅力和民俗風(fēng)情。興安縣政府應(yīng)抓住契機(jī)，以打造品牌旅游帶為導(dǎo)向，帶動(dòng)生態(tài)旅游、紅色旅游以及特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，把全縣域作為一個(gè)開(kāi)放式的“大5A級(jí)景區(qū)”來(lái)進(jìn)行合理的規(guī)劃，進(jìn)行完善的建設(shè)以及科學(xué)的管理。

三、廣西興安全域旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

廣西興安全域旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出，但與此同時(shí)也存在一些問(wèn)題。興安全域旅游要緊抓機(jī)遇，按照“生態(tài)優(yōu)先、旅游帶動(dòng)、全域規(guī)劃、城鄉(xiāng)一體”的原則，打造品牌，實(shí)現(xiàn)觀光游向度假休閑游地成功轉(zhuǎn)型，在文化特色和旅游產(chǎn)品上繼續(xù)進(jìn)行深入研究、深度開(kāi)發(fā)。興安全域發(fā)展中存在的問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)。

（一）開(kāi)發(fā)挖掘力度不夠，內(nèi)涵品位低

旅游是文化性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化是旅游靈魂。所以，只有加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化性，挖掘文化內(nèi)涵，展示文化特色，提高文化品位，才能吸引更多的旅游者。但是廣西興安全域旅游還存在開(kāi)發(fā)不深入、品位低，停留在傳統(tǒng)的低層次經(jīng)營(yíng)層面，缺乏特色，體驗(yàn)性旅游活動(dòng)和產(chǎn)品不夠豐富，無(wú)法滿足游客多方面的需求的問(wèn)題。此外，農(nóng)家樂(lè)也未形成規(guī)模，缺乏統(tǒng)一的管理。人們應(yīng)注重對(duì)鄉(xiāng)村習(xí)俗、生態(tài)田園、農(nóng)事活動(dòng)旅游產(chǎn)品的形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使其形式多樣，特色鮮明，以增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)旅游產(chǎn)品對(duì)游客吸引力。

（二）配套設(shè)施不完善，服務(wù)功能差

興安縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，體驗(yàn)性活動(dòng)少;特色美食開(kāi)發(fā)不足，不能讓游客感受到當(dāng)?shù)孛朗车莫?dú)特性;住宿缺乏多樣化，選擇較少;旅游衍生品缺乏內(nèi)在文化，無(wú)法體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣鸩坏郊o(jì)念興安的作用;從業(yè)者知識(shí)水平和文化素質(zhì)偏低，從事開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理和公共禮儀的專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。

（三）知名度低，宣傳效果弱

興安旅游開(kāi)發(fā)人員品牌觀念淡薄，設(shè)計(jì)理念落后，缺乏圍繞品牌建設(shè)的合理規(guī)劃，存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、資源配置不合理、形象定位不明確等問(wèn)題，制約了興安特色品牌形象的打造，影響了其旅游品質(zhì)的提升與發(fā)展。“天下漓江，源自興安。”興安應(yīng)通過(guò)大力宣傳，引導(dǎo)游客探尋漓江源頭的神奇和美麗。

（四）“旅游+”發(fā)展不充分，旅游新格局有待進(jìn)一步的完善與發(fā)展

興安旅游應(yīng)該朝著深度發(fā)展的方向發(fā)展，引導(dǎo)游客改變以觀光為主的行為。目前，其產(chǎn)業(yè)鏈還有待延長(zhǎng)。興安在大桂林旅游圈的作用未得到充分發(fā)揮，拉長(zhǎng)桂林旅游的鏈條未得到落實(shí)，新的旅游格局不完善。興安具有得天獨(dú)厚的山水和漫長(zhǎng)歲月的人文積淀，其可以通過(guò)策劃、包裝、推廣一系列的興安故事，提升知名度。

四、解決問(wèn)題的思路與對(duì)策

興安全域旅游要深挖地方特色，突出當(dāng)?shù)貪夂竦奈幕瑢⑽幕谌肼糜危屄糜纬錆M故事性與生命力，從而打造出屬于自己的文化旅游名片，打響品牌知名度，豐富興安旅游內(nèi)涵。興安全域旅游要發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，采取適宜的體驗(yàn)旅游方式，充分展示興安旅游資源的魅力，為其全域旅游注入時(shí)代的新鮮血液。

（一）圍繞深度開(kāi)發(fā)，提升內(nèi)涵品位

借鑒學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，因地制宜進(jìn)行發(fā)展，打造專屬品牌。抓住興安列為全國(guó)首批創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的機(jī)遇，響應(yīng)國(guó)家紅色旅游號(hào)召，深入開(kāi)發(fā)紅軍遺址和豐富紅軍長(zhǎng)征故事，打造當(dāng)?shù)丶t色旅游精品路線和特色品牌，從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。興安應(yīng)深度挖掘豐富、悠久的歷史文化，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，提升旅游文化品位。

興安已打出以湘江戰(zhàn)役紀(jì)念公園和遺址為核心的紅色文化旅游品牌，以提升文化內(nèi)涵和品位，并通過(guò)繼續(xù)挖掘紅色旅游資源，全力推動(dòng)興安國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)建設(shè)。以紅軍長(zhǎng)征過(guò)興安走過(guò)的線路為軸，以沿線重要的遺址為點(diǎn)，打造紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)，帶動(dòng)沿線的生態(tài)旅游和特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，從而在全縣境內(nèi)形成以紅色文化為核心的旅游發(fā)展新態(tài)勢(shì)，最終形成興安紅色名片。

（二）完善配套設(shè)施，提升服務(wù)功能

興安要加大投入力度，建設(shè)配套設(shè)施，形成完善的系統(tǒng)，增加游客的舒適度。要使游客“吃得有特色、住得有感覺(jué)、行得便捷、游得舒服、購(gòu)得暢快、娛得滿意”，并且突出特色，將當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)與風(fēng)情、民俗相結(jié)合，形成興安韻味。

瑞士的全域化旅游交通、旅游服務(wù)、旅游標(biāo)志、智慧旅游、旅游產(chǎn)品和旅游線路等讓其旅游發(fā)展堪稱完美。在瑞士，智能APP將對(duì)用戶的喜好作出判斷，并提供相對(duì)應(yīng)的最佳旅游線路供用戶選擇，游覽線路圖覆蓋整個(gè)瑞士。興安縣要從中汲取經(jīng)驗(yàn)，制定不同風(fēng)格的精品旅游線路，如休閑山水騎行線路、紅色文化學(xué)習(xí)線路、民俗風(fēng)情體驗(yàn)線路、歷史文化探尋線路和生態(tài)養(yǎng)生線路等各具特色的線路，還可根據(jù)游客的需要為其提供私人訂制線路，以最大限度地滿足游客的需求。

（三）線上和線下同步宣傳，提高知名度

興安應(yīng)打造獨(dú)屬風(fēng)格并進(jìn)行宣傳，以提高知名度。線上宣傳，利用微博、微信、官網(wǎng)和抖音等進(jìn)行宣傳，如在微博創(chuàng)建話題，再借助明星的網(wǎng)絡(luò)影響力、轉(zhuǎn)發(fā)等提高公眾參與度，利用微信公眾號(hào)推文增加關(guān)注量，拍攝生動(dòng)有趣的微視頻在抖音上播放等，從多方面進(jìn)行宣傳。官方網(wǎng)站與微博同步發(fā)布一些活動(dòng)舉辦的排練場(chǎng)景等內(nèi)容的動(dòng)態(tài)，吸引大眾的關(guān)注。通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)、南寧時(shí)空網(wǎng)論壇、天涯論壇、廣西衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視及各地方電視臺(tái)對(duì)興安縣內(nèi)舉辦的一些活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

線下利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、傳單等方式，進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)的宣傳，以提升其旅游品牌形象與知名度。定期招募商業(yè)群體進(jìn)行展覽、專題推介活動(dòng)，特色餐飲文化品嘗會(huì)等活動(dòng)，吸引大眾來(lái)參與活動(dòng)，從而提高興安旅游的知名度。

（四）利用“旅游+”發(fā)展模式，構(gòu)建旅游新格局

發(fā)揮“旅游+”發(fā)展模式的作用，充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕嵘糜涡蜗蟆Ｈ诤蟿?chuàng)新，多元發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的發(fā)展。興安縣將北渠和南渠作為一個(gè)全域來(lái)進(jìn)行規(guī)劃，深挖靈渠厚重的歷史文化，并使之與靈渠兩岸旖旎的自然風(fēng)光融為一體。

興安大力發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，積極加入大桂林的旅游圈，構(gòu)建旅游新格局。下一步將打造到陽(yáng)朔的旅游通道和三大水庫(kù)、貓兒山2個(gè)生態(tài)帶，并將3個(gè)帶連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展。借助建設(shè)桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)的契機(jī)，發(fā)揮興安在大桂林旅游圈的作用，拉長(zhǎng)桂林旅游的鏈條，使旅游產(chǎn)品檔次不斷提升，使旅游設(shè)施和服務(wù)不斷完善，使旅游環(huán)境不斷優(yōu)化，知名度不斷提升。在當(dāng)?shù)鼐哂刑厣穆糜钨Y源的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)歷史文化之旅、山水之旅、休閑度假之旅、紅色之旅、民俗風(fēng)情之旅和生態(tài)養(yǎng)生之旅等多元化的品牌旅游，充分滿足游客的要求，從而實(shí)現(xiàn)興安縣旅游業(yè)的大發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的大繁榮。

五、結(jié)語(yǔ)

關(guān)于全域旅游的發(fā)展，國(guó)外相關(guān)研究已趨于成熟，研究角度和內(nèi)容廣泛和豐富，且有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)應(yīng)積極進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)，以促進(jìn)我國(guó)全域旅游不斷發(fā)展，從而推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的進(jìn)步。在全域旅游發(fā)展下，開(kāi)發(fā)人員應(yīng)對(duì)興安縣進(jìn)行合理定位，發(fā)揮全域旅游優(yōu)勢(shì)，打響興安全域旅游品牌，構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)其全域旅游的發(fā)展，使其實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）