基于全域旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

宋傳祥

一、全域旅游相關(guān)概念簡述

全域旅游是指充分利用地方資源，為消費者提供全方位的旅游服務(wù)，從而滿足消費者的消費需求，提升消費體驗，并推動旅游地旅游資源的多樣化開發(fā)，促進地方經(jīng)濟進一步地發(fā)展。一般情況下應(yīng)先充分開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源，改善鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后現(xiàn)狀。

第一，全域旅游要求旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要進一步加大區(qū)域旅游資源挖掘力度，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全方位整合，提升旅游資源利用效率。目前農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)收入占比已經(jīng)逐漸開始現(xiàn)象，在農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展進程相對滯后的大環(huán)境下，加強旅游服務(wù)業(yè)等高產(chǎn)業(yè)附加值產(chǎn)業(yè)應(yīng)用是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的首要選擇。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展能夠帶動地方產(chǎn)業(yè)鏈的進一步發(fā)展。例如，在旅游產(chǎn)業(yè)的推動之下，鄉(xiāng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)、交通運輸業(yè)以及餐飲業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)進一步發(fā)展，最終能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效轉(zhuǎn)型。

第二，全域旅游下的鄉(xiāng)村旅游能夠解決更多的農(nóng)村人口就業(yè)問題。目前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理，農(nóng)業(yè)勞動力剩余成為嚴重阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。在全域旅游作用下的鄉(xiāng)村旅游能夠為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供更多的就業(yè)機會，從而推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。可以說，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高效發(fā)展能夠有效地擴大鄉(xiāng)村人口的就業(yè)范圍，如使其不再局限于種地、養(yǎng)殖等方面，所以可以極大程度地增加鄉(xiāng)民的收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟良性循環(huán)的發(fā)展與進步。最重要的是，全域旅游的發(fā)展對我國國民經(jīng)濟水平的提升具有較大的促進作用，所以值得深入開展與研究。

二、影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)因素

從總體上來說，當前階段我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然較為滯后，整體經(jīng)濟發(fā)展能力也較為薄弱。探索影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)因素是推動項目旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要方法。基于此種情況，本文以山東省菏澤市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為例對相關(guān)因素進行了研究與分析。

第一，旅游資源。旅游資源是決定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在的重要基礎(chǔ)，只有具備良好的旅游資源才能推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。但是旅游資源的內(nèi)涵較為寬泛，包含了自然景觀、人文景觀等傳統(tǒng)旅游資源，從本質(zhì)上來說，能夠吸引旅游者的資源均屬于旅游資源。但是目前，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)在旅游資源開發(fā)方面依然較為滯后，這阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。例如，部分鄉(xiāng)村地區(qū)無法充分認識到旅游消費者的實際旅游需求，所以自然也無法實現(xiàn)旅游資源的有效開發(fā)，這在一定程度上阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，交通運輸基礎(chǔ)條件。交通運輸業(yè)是影響旅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個重要因素。首先，從實際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是構(gòu)建旅游地品牌形象、滿足消費者出行需求的關(guān)鍵所在。首先，良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠提升消費者對旅游地的印象，刺激消費者的消費需求。另外，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是影響消費者旅游選擇的一個重要因素，大部分消費者在選擇旅游之前都會通過網(wǎng)絡(luò)查閱旅游目的地的交通情況，所以只有具備良好的交通基礎(chǔ)，才能更好地吸引游客的到來。因此，從某種程度上來說，交通運輸基礎(chǔ)條件的好壞是決定交通運輸業(yè)能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，也決定了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模能否形成、發(fā)展。

第三，經(jīng)濟水平。一般來說鄉(xiāng)村旅游都是以區(qū)域內(nèi)游客為主要客源，因此，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平成為制約旅游消費需求的關(guān)鍵因素。從某種程度上來說，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高的區(qū)域，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也相對較為迅速;而經(jīng)濟發(fā)展若相對滯后，則區(qū)域內(nèi)居民的消費需求也無法得到進一步的激發(fā)，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模也無法實現(xiàn)進一步的擴大。但是這也并不意味著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展完全依賴于區(qū)域經(jīng)濟水平。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以以區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為依托，進一步挖掘消費者的實際消費需求，并結(jié)合市場調(diào)研開發(fā)，定位更加精準的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的有效建構(gòu)。因此，人們應(yīng)該認識到，經(jīng)濟水平雖然是影響地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，但也并不是決定性因素。

第四，產(chǎn)業(yè)政策。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要政府投入大量的資金支撐當?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。國家相關(guān)政策的規(guī)定和要求，不僅是對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)而言，甚至對于我國整個旅游體系而言都具有決定性的作用，具有較強的政策導向意義。近些年來，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提升，我國逐漸將第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在了重要的發(fā)展位置上，政府對于第三產(chǎn)業(yè)的資金投入力度比以往加大了許多，這促進了我國旅游事業(yè)的良好發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府對于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的政策規(guī)定和支持會對當?shù)氐穆糜伟l(fā)展進程產(chǎn)生較為直接的影響。因此，政府的產(chǎn)業(yè)政策也是影響鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的主要因素。

三、全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

從總體上來說，目前實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化整合是推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，但是鄉(xiāng)村旅游如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化整合，推動全域旅游在鄉(xiāng)村旅游中的進一步發(fā)展是人們在促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中必須要考慮的問題。本文針對當前階段山東省菏澤市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，并結(jié)合全域旅游相關(guān)理論對全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略進行了全面的研究與分析，具體來說主要包含以下幾個方面的內(nèi)容。

第一，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與其他旅游模式的深度融合。從總體上來說，當前階段我國大部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源相對來說較為薄弱，往往都是以農(nóng)家樂、休閑等為主，無法形成對消費者的有效吸引，同時鄉(xiāng)村旅游模式也較為單一，往往都是以一次性單一消費為主，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力明顯不足。另外，這種單一性的旅游模式也無法進一步滿足旅游消費者的實際需求，從而在一定程度上阻礙了旅游消費者消費需求的提升。為了有效改善鄉(xiāng)村旅游資源不足與消費單一現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游需要實現(xiàn)與其他旅游模式的深度融合。推動旅游模式融合，既能滿足消費者旅游消費需求，也能促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。例如，鄉(xiāng)村旅游在開展休閑觀光旅游的同時，也可以增加瓜果采摘類體驗旅游模式，進一步刺激消費者的消費需求，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

第二，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效整合，推動鄉(xiāng)村旅游的多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游資源能否有效整合是決定鄉(xiāng)村旅游能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與品牌構(gòu)建的關(guān)鍵所在，只有通過資源整合推動鄉(xiāng)村旅游的多元化發(fā)展才能進一步拓展鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個復雜的系統(tǒng)工程，所涉及的資源相對較多，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與整合必須要在地方政府的引導之下，實現(xiàn)對相關(guān)資源的系統(tǒng)開發(fā)。首先，需要立足于地方旅游發(fā)展消費需求，進一步加強旅游地已有自然與人文景觀的深度開發(fā)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定必要的資源基礎(chǔ)。其次，還要進一步完善旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足消費者在旅游地的衣、食、住和行的全方位需求，提升消費者消費體驗，構(gòu)建旅游品牌。最后，還需要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，構(gòu)建全方位一體化鄉(xiāng)村旅游模式，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

第三，強化旅游供給側(cè)改革，實現(xiàn)“旅游+”深度發(fā)展。最近幾年，傳統(tǒng)旅游模式發(fā)展動力不足現(xiàn)象越發(fā)突出，“旅游+”成為旅游產(chǎn)業(yè)深化改革發(fā)展重要方向，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與旅游之間的融合發(fā)展，也進一步推動了實體經(jīng)濟的復興。具體來說需要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建全新的“旅游+”發(fā)展模式。

四、結(jié)語

為了探索推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體策略，本文在全域旅游視域下對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了全面的研究與分析，首先對全域旅游的概念進行了研究與分析，并從旅游資源、交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟水平以及產(chǎn)業(yè)政策四個方面探索了山東省菏澤市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素。認為當前階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從推動鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度融合、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效整合以及構(gòu)建“旅游+”發(fā)展新模式三個方面入手推動鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)進一步的發(fā)展。

（作者單位：菏澤職業(yè)學院）