淺析互聯網時代下視覺傳達設計與美學研究

孫立新，謝曉潔

(沈陽航空航天大學，遼寧 沈陽 110000)

1 互聯網時代下的視覺傳達設計

1.1 互聯網時代下新技術的普及、運用及影響

隨著科技的發展與社會的進步以及視覺傳達設計在人們生活生產中的實用性，在設計這不斷的創新以及時代背景下，出現了新型的媒介和技術。比如互聯網、電子游戲、手機APP、H5學院等，這些新媒體在視覺傳達領域的成功應用使得視覺傳達設計變得更加豐富，人們也不滿足于單調的設計，豐富多彩有美感的設計更能促進新媒體下商業經濟、政治、文化以及人們生活幸福水平的協調發展。互聯網時代下新媒體的傳播更能吸引大眾注目。這些新媒體新技術的普及影響著視覺傳達設計并為其設計發展奠定基礎。

1.2 視覺傳達設計的新模式

互聯網時代下設計思維的轉變，對各種信息的充分需求使得視覺傳達設計過于單一化、圖表化，使設計缺少趣味性與情感因素。使得設計美感減弱。尤其是互聯網時代下，視覺傳達設計作品日趨同一化，雷同設計更多，對信息“功能”的過分強調不免產生人文情懷的缺失。此外，軟件技術的發展使視覺傳達設計變得便捷，通過素材的堆積和篩選，便能出大量粗糙、同一的設計，而大眾對于此類設計日益產生視覺疲勞的狀態，這些作品令設計中原本的藝術性和文化性削弱。

2 設計藝術中美學的內涵

設計藝術中美學的內涵分為科技內涵、情感內涵、文化內涵。

(1)科技內涵：由于科技的進步與發展不僅僅帶動著人們生產生活的發展也帶動了藝術的發展，然而在這種發展下，人們的審美意識也不斷地提高，舊的設計已經無法滿足人們的審美需求。因此我們要尋找到互聯網發展下的美，區別于舊時的美，并不舍棄舊時的美，通過視覺傳達設計提取出符合時代的美。(2)情感內涵：美學基于情感進行創作，滿足人們在物質上和精神上的需要。充分運用情感元素的設計不僅能表達人們的情感，更能提高藝術的設計層次，從而我們從視覺作品中，體會設計者對事物的情感。(3)文化內涵：深厚的藝術設計文化內涵是設計的基礎，任何設計必須立足于一定的文化基礎上，沒有內涵的設計就像無水之源，站不住腳，經不起推敲，只有深厚文化內涵的設計才能將藝術美學發揮得淋漓盡致。

3 視覺傳達設計與美學的聯系

3.1 美學是是視覺傳達設計創作的基礎。美學是創新設計的理論基礎知識及審美基礎,對于視覺傳達設計來說意義也非凡。通過對藝術美學的認知和深挖,從而更好地理解藝術,且是為設計創作打下堅實的基礎。亦可從視覺傳達作品中感受到設計者的美學理念。

3.2 視覺傳達設計與美學的互適性。古往今來，所有的設計離不開設計師以及大眾的審美，而審美的標準往往是根據人們對美學的理解在心中形成的一把秤。如何將設計與美學更好的結合起來，讓設計看起來不空洞，有內涵有美感，就是設計師設計作品準備期間必須要考慮和實現的?；ヂ摼W時代下，更多的信息撲面而來，設計風格不再單調，然而煥然一新的設計才能吸引人們滿足人們對美的需求。人們對設計師作品的接納程度就是人們心中的美學起的作用，如何結合大眾的審美與設計產品產生更好的互適性，是身為設計師首要考慮完成的。

4 互聯網時代下視覺傳達設計的實踐創新

4.1 動態的視覺傳達設計?；ヂ摼W時代下隨著新媒體的發展，電腦手機的虛擬空間設計、動畫設計等先進的技術也延伸到視覺傳達設計中來，使得視覺傳達設計的形式更加多樣，也推動了視覺形象的發展與創新，能夠運用動態的形象來傳遞信息，與受眾有更多的互動與交流。

4.2 動態化的圖形圖像設計。隨著互聯網時代的發展，界面設計中的動態設計也被人們所關注，從而出現更多具有鮮明特性的APP界面設計，動態的視覺圖像就像小型的動畫，充滿吸引力又不枯燥，能讓人多感官的長時間接受信息。動態的圖形在平面、空間中不斷動態的圖像設計與動畫設計雖然都是表現“動”，依靠媒體傳播為媒介，動態的圖像設計簡短直擊主題設計內涵，使形象更加的具象化。

4.3 以上海動態字體秀為例?；ヂ摼W時代下視覺傳達設計的發展，隨著網絡交流的潮流發展，一系列的交互軟件、娛樂軟件、攝影軟件等等的出現，動態的表情設計琳瑯滿目，也贏得了人民群眾的喜愛。如今動態圖像設計以全新的視覺體驗迅速登上大眾視野的寶座，成為視覺傳達發展趨勢的前行者。

就上海動態字體秀為例，以“SHANGHAI”、“上海”為字體設計元素的動態視覺形式，展現了來自不同地域設計家們對“上?！钡睦斫?，展現出一場關于“動”的視覺盛宴，相對于靜態字體的設計，動態設計強化了視覺沖擊力，字體的運動狀態能吸引人們的注意力，從視覺上突破二維畫面的限制，加上動態字體形狀變化、顏色變化、結構變化等等的節奏感。

動態的圖像動起來意味著整體存在時間上的延續性，延續的畫面使得設計產生了活力和生命力，互聯網時代下視覺傳達設計與美學的結合，動態的美感迸發無限的動力，留下無限可能為后續的思考與研究留下參考。