中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用

孫齊震太

摘 要：吉祥圖案是中國傳統裝飾藝術中極具魅力的一部分，把其精神內涵和文化實質注入現代設計的各個領域中，不僅能體現現代設計的民族性和文化性，而且更能使現代設計兼具審美價值和商業價值。而現代設計中的包裝設計是一門以文化為本，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科，吉祥圖案應用在現代包裝設計中從而更好的把握住民族文化精神的實質，并從中提取精華，提升現代包裝設計的價值。

關鍵詞：吉祥圖案；裝飾藝術；包裝設計

1 中國傳統吉祥圖案的概述

1.1 吉祥圖案的產生和發展

吉祥的觀念應起源于原始社會時期，原始社會人們對生活和生存充滿了希望，對人類自身疾病，瘟疫和死亡充滿了迷惑和畏懼，而“吉祥”在人們心中代表著吉兆、歌頌之意，于是圖騰作為他們家庭和民族的保護神出現了。彩陶中那些有以為的紋樣已包含了一種廣義的吉祥寓意在內，如陶瓷紋中的人面魚紋、魚紋、蛙紋、鳥紋以及其他一些紋樣，使人們渴望吉祥的古老形式。以吉祥為主題的裝飾紋樣是從漢唐興盛起來的，伺候千百年來“吉祥”一直成為中國裝飾藝術的主題，中國裝飾吉祥圖案其實是古代人們希望生活美滿幸福，專門為營造吉祥而創造的裝飾藝術造型設計。傳統裝飾吉祥圖案的形成不是一個偶然藝術現象，是中華民間、民族藝術和民俗文化千百年來沉淀的結果，是廣大勞動人民集體的智慧與創造。

1.2 吉祥圖案的表現手法

1）象征。以事物的習性、具體形態、色彩。取其相似或相近之意，來表達一定的含義。如牡丹表示富貴，鴛鴦表示愛情、蓮花表示高潔等等、

2）諧音。借字的同音或近音表示一定的含義。此類范圍較廣，應用也較多。如喜上梅（眉）梢，以喜鵲之“喜”與“喜”同音同字，“眉”同“梅”同音，頗受民間喜愛的題材有“連生貴子”，它描繪了一個可愛胖娃娃的形象，梳著小辮，裸露雙臂，系著繡花肚兜，胸前佩著長命鎖，吹著笙，背景襯托著荷花和蓮蓬，暗含著“連（蓮）生（笙）貴子”之意。

3）寓意。以物托意，如以松鶴來表示延年益壽；蝙蝠、佛手等來表示幸福；又因石榴、西瓜多籽，故托出以多子之意等。

4）表號。用象征的符號來表達隱含之意，是一種標記。如用銅錢表示富有；魚表示有余等等。

5）比擬。運用擬人化或托物化手法來表現一定的事物。有“劉海戲金蟾”以及“和合二仙”“麒麟送子”“天官賜福”等題材。特別是“和合二仙”繪有寶盒和荷花，來比擬和美的主題，且天上有飛舞的蝙蝠，地上有喜鵲，寓意歡天喜地之意；“麒麟送子”圖案，繪一童子騎在麒麟背上，手持桂花，以此來比擬”蟾宮折桂“。

6）文字。直接用文字表示意義，如“喜”“福”“壽”。用100個不同的“壽”字組成百壽圖；也可與圖案紋樣結合起來，畫五個蝙蝠圍繞著“壽”字，名為“五福捧壽”；用連續的回紋來表達富貴不斷頭之寓意等等。

綜觀中國傳統吉祥圖案的發展史，其源于原始人文、始于商周，高速發展于宋元，到明清時期達到高峰。在各個時期，吉祥圖案都有其相對的局限性，但其發展的腳步始終未曾停歇。直至今日，傳統吉祥圖案仍具有極強的生命力。隨著社會的進步，人類文明的發展，人們的觀念意識和審美情趣也不斷的發展變化，與之相生相伴的各種藝術形式也都打上了鮮明的時代烙印。中國傳統吉祥圖案作為形式藝術同樣也是人類思維和意識形態的反應，必然有一個發生發展的過程。

2 中國傳統吉祥圖案的精神內涵和文化實質

吉祥圖案是中國傳統裝飾藝術中極具魅力的一部分，把其精神內涵和文化實質注入現代設計的各個領域中，不僅能體現現代設計的民族性和文化性，而且更能使現代設計兼具審美價值和商業價值。把中國傳統吉祥圖案的民族精神內涵和文化實質融入現代包裝設計中，必定會使現代包裝設計風具有文化性、民族性、和世界性，而中國的吉祥圖案也只有不斷的吐故納新，不斷的注入新鮮血液——現代思想，才能在中國和世界文化領域馮家源遠流長。

3 中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的應用

現代的包裝設計已經不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多的側重于是否將商品的精神內涵完美的展現出來。中國有著歷史悠久的文化傳統，如何把優秀文化傳統的文化實質應用于現代包裝設計中，做出具有中國特色的現代包裝作品，是一直受人們關注的問題。在民族化包裝中，傳統圖案紋樣是包裝裝潢設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。

中國傳統吉祥圖案常應用在一些傳統老字號商品及特色的商品包裝上，常用作主題圖案、邊框或圖標圖案。“玉徑龍溪”酒包裝袋，以漢代四神中青龍的圖案為背景，結合文字上下的漢龍紋以及二方連續的龍紋邊飾，恰到好處的揭示出該酒的文化內涵。“喜臨門”酒廣告就是這樣說的：“中國人的喜酒——蘭陵喜臨門。“該廣告把產品定位于喜酒，是喜慶的意思，它包裝上的紅色大門吉祥圖案把這層寓意表達的淋漓盡致，切合人們對美好喜事的向往，成為人們生活中對喜氣東來的寄托，一下子就具有了特殊的存在意義，提高了商業價值。

茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣、商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等附帶紋樣到處亂用，傳統不是復古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就得代表了，應賦予它新的內容、新的生命、新的形式，應把一種精神融匯進去，一種神韻體現出來。真正傳統感的包裝也給人一種有文化，有內涵，超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。如”廬山云霧茶“的包裝設計，它是一種民族性、地域性強的商品，運用一些如廬山風景畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案這些具有強烈民族文化氣息的傳統圖案來變現茶葉的傳統性，但是不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統的圖案，而應將我國傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神實質融入其中。比如可以將傳統的文化符號運用現代設計手法如簡化、夸張、對比、穿插、擴賽、打散等手法重新組合，使之具有民族特征的同時又不失現代感，煥發出更加迷人的風采。

4 總結

隨著國際間的交流日益頻繁，政治、經濟、文化影響日益加強，包裝設計在設計理念，設計方法上也相互影響。中國大量產品走向國際市場，就要具有國際市場競爭力，這就要求包裝設計不僅要保持本民族的傳統特色和個性，而且要符合國際化的審美標準和競爭能力，因此只有結合中國傳統的基礎上結合商品特點才能使中國的現代包裝設計在世界上有立足之地。

參考文獻

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（作者單位：吉廣傳媒集團）