新媒體時代下視覺傳達設(shè)計中的圖形設(shè)計

姚菲菲

摘 要：在新媒體的大背景下，圖形作為現(xiàn)代設(shè)計里面最為關(guān)鍵的組成內(nèi)容以及信息傳播的主要載體，依然擔當十分關(guān)鍵的角色。然而，在加快信息傳輸速度和增加信息傳播總量的同時，平面設(shè)計也面臨著更多新的發(fā)展規(guī)則：視覺傳達設(shè)計不僅僅要具備設(shè)計本身的功能特征，還可以符合未來人們生活方式與潛存的審美需求。本文結(jié)合了新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的全面發(fā)展，總結(jié)了視覺設(shè)計在新媒體背景下超越屏幕的感覺。設(shè)計界限消除，設(shè)計中融入人文等多方面發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；視覺傳達設(shè)計；圖形設(shè)計

由于人類獨特的社會經(jīng)驗和語言特征，人們的意識形態(tài)達到了更高的能力水平，人們的思維始于對表面的理解，逐漸形成大腦的理解，然后修復(fù)這些來自現(xiàn)實生活經(jīng)驗的概念讓外界甚至是自身思維的每一種對象以及步驟都能夠在腦海中形成彼此相對應(yīng)的映像。

一、視覺傳達設(shè)計中的圖形設(shè)計

1、視覺傳達設(shè)計中的圖形設(shè)計特點

圖形設(shè)計指的是通過創(chuàng)意深刻思考和全方位的分析，發(fā)揮想象力與創(chuàng)造性，將想象力變成形象化以及視覺性。這是創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。從如何分析、如何思考到如何表現(xiàn)的過程。這些映像是從直觀的外在關(guān)系匯總分割的，獨立于思維中運行的。設(shè)計師并不注重奇形怪狀的圖形，其看重的是簡單的圖形表達語言，形成對視覺的強大影響力，便于公眾對創(chuàng)意主題形成全方位理解與認識。

2、視覺傳達設(shè)計中平面設(shè)計的發(fā)展趨勢

圖形設(shè)計的結(jié)構(gòu)需要融合和選擇圖形的各種元素。圖形設(shè)計中元素的選擇需要接近包裝設(shè)計的需要。比如，現(xiàn)代經(jīng)常使用的簡約風格特點的包裝設(shè)計，大部分呈現(xiàn)出線條簡約化，色彩干凈，簡單；專注于創(chuàng)意和功能的包裝概念選擇使用科幻或者是未來元素，使圖形設(shè)計和包裝設(shè)計的主題更加緊密。除此此外，圖形設(shè)計中元素的選擇應(yīng)該接近設(shè)計觀念。現(xiàn)代抽象幾何圖形的產(chǎn)生，增加了圖形創(chuàng)意的選擇。

二、新媒體時代下的圖形設(shè)計

2.1 新媒體時代的特征

“新媒體”確切的表述應(yīng)該是“數(shù)字化互動式新媒體”。由此可知，數(shù)字化與交互性是新媒體的根本特點。其發(fā)展改變是建立在數(shù)字化技術(shù)的條件之上的，并且和傳統(tǒng)媒介的單向傳播相比在傳播的時候和受眾間形成良好的交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)整合與分享了全世界的信息資源，網(wǎng)絡(luò)媒體所承擔的與傳送的信息量遠遠超越了報紙、廣播、電視等其他傳統(tǒng)媒體，具備信息海量性的特點。新媒體的信息傳播是把信息轉(zhuǎn)變成數(shù)字的一種數(shù)字化傳輸，通過傳播，數(shù)字在操作平臺上高速度、便捷化的還原了原本的信息內(nèi)容。

2.2 新媒體突破了平面設(shè)計的空間和創(chuàng)造力

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中平面設(shè)計的諸多局限，其視覺語言和設(shè)計方法更加多樣化。設(shè)計人員的創(chuàng)意體現(xiàn)僅僅需要建立在熟悉的使用電腦設(shè)計軟件設(shè)計技術(shù)的環(huán)境下就能夠完成，設(shè)計師可以通過電腦還有設(shè)計軟件將自身全部想法還有創(chuàng)新思維體現(xiàn)出來，并且真正的實現(xiàn)不花錢就可以設(shè)計，這繼續(xù)豐富了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感和方式，并擴展了設(shè)計師的愿景。

2.3 新媒體環(huán)境下圖形設(shè)計的動態(tài)發(fā)展方向

為了能夠更好地符合社會發(fā)展的基本需要，在新媒體媒介中高效率的傳輸信息并且吸引受眾群體，平面設(shè)計也逐漸從傳統(tǒng)的靜態(tài)化表達方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化表達方式。在新媒體技術(shù)環(huán)境的支持下，表現(xiàn)方式不會限制于傳統(tǒng)紙媒中，圖形設(shè)計能夠運用動畫制作軟件以及傳統(tǒng)平面設(shè)計軟件的融合，讓傳統(tǒng)靜止的圖形設(shè)計轉(zhuǎn)變成動態(tài)的設(shè)計。動態(tài)化的視覺語言強化了圖形的表現(xiàn)力和趣味性，讓設(shè)計更加具有特點。動態(tài)化的視覺特點語言強化了圖形的表現(xiàn)力和趣味性，讓設(shè)計更加具有特點，從而構(gòu)成一種動態(tài)化表現(xiàn)特效?，F(xiàn)在，平面設(shè)計動態(tài)已成為新媒體環(huán)境發(fā)展的必然方向。

三、圖形設(shè)計在新媒體環(huán)境下視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 標志設(shè)計中的圖形設(shè)計

在新媒體的背景下，標志表現(xiàn)的媒體平臺更加的多樣化。從在單一的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中的表現(xiàn)轉(zhuǎn)變成為在移動端、電腦端等數(shù)字媒體中的表現(xiàn)，再加上技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字動態(tài)圖形在標志設(shè)計中的運用成為一全新的發(fā)展走向。動態(tài)標志是指新媒體環(huán)境下信息和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的重要產(chǎn)物，以及標志設(shè)計中圖形的動態(tài)分析?？梢詣?chuàng)造一種十分強烈的視覺影響力，而且能夠緩解靜止圖形所造成的視覺疲憊感。

3.2 海報設(shè)計中的圖形設(shè)計

新媒體社會的全面到來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展降低了紙質(zhì)媒介表現(xiàn)方式的約束性，海報的表現(xiàn)方式變得越發(fā)的多樣化，宣傳的范圍更廣泛，內(nèi)容表現(xiàn)的更充足。海報設(shè)計中圖形設(shè)計的特點：應(yīng)該遵循閱讀更省力的原則，形象簡潔、富于創(chuàng)意；要符合大眾與社會的思想觀念；形象要主次分明，做到情與理的完美統(tǒng)一，以情感人，以理服人。在這些內(nèi)容影響下，具備圖形設(shè)計元素的海報也就應(yīng)運而生，海報上具體應(yīng)用平面張力圖形呈現(xiàn)一種動態(tài)感，圖形事實上是靜止的。然而，由于圖形受到力量的約束和吸引，因此產(chǎn)生張力，進而形成一種幻覺。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)banner中的圖形設(shè)計

互聯(lián)網(wǎng)banner指的是新媒體載體頁面中的橫幅廣告，其不僅僅具備傳播信息的作用，并且具備指導(dǎo)性作用，能夠極大的吸引用戶的關(guān)注度并且指導(dǎo)用戶點擊，進而達到讓用戶了解活動，產(chǎn)品以及品牌的內(nèi)容的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)banner圖將反映出動態(tài)感，張力圖形和靜態(tài)圖形的結(jié)合使得banner圖更加層次化，并且顯示的信息非常清晰和精確。因此，張力圖形在電子商務(wù)banner中的使用變成了主要的發(fā)展走向。與靜態(tài)圖像的橫幅圖像相比，數(shù)字動態(tài)圖形創(chuàng)建的橫幅圖像更具交互性和幽默性，極有可能引起消費者的好奇心，從而產(chǎn)生點擊行為。

四、結(jié)語

綜上所述，設(shè)計需要時刻保持在當下的新興環(huán)境中，時代背景的變化使我們在生活的四面八方接受層出不窮的新鮮的事物。恰恰正是由于這種變化、沖擊，使得人們對于視覺傳達設(shè)計的要求也在不知不覺中不斷的提高，這不僅意味著視覺傳達設(shè)計在時刻面臨著挑戰(zhàn)，而且也要承認它也為視覺傳達設(shè)計制造了前所未有的機遇。在以后，視覺傳達設(shè)計會發(fā)生什么樣的變化，憑借哪一種趨勢發(fā)展改變，仍是我們需要不斷探索和創(chuàng)新的話題。

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（作者單位：山東女子學(xué)院）