普陀山對(duì)朱家尖旅游發(fā)展的陰影效應(yīng)分析及對(duì)策研究

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院 浙江杭州 311231）

上世紀(jì)90年代初，王衍用在旅游研究領(lǐng)域首次提出陰影區(qū)概念：由于旅游熱門(mén)景區(qū)的屏蔽阻滯作用，形成熱門(mén)旅游區(qū)相鄰區(qū)域即非熱門(mén)旅游區(qū)旅游行為的降低，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“陰影區(qū)效應(yīng)”[1]。

一、普陀山對(duì)朱家尖旅游發(fā)展的陰影效應(yīng)分析

1.普陀山對(duì)朱家尖旅游發(fā)展正向效應(yīng)分析

朱家尖與普陀山并稱(chēng)普陀山國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，同處舟山群島核心旅游區(qū)內(nèi)。兩者僅相距1.35nmi，兩者在區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通條件等方面來(lái)看都極其相似，但事實(shí)上，普陀山的年接待游客人數(shù)遠(yuǎn)大于朱家尖，且普陀山在游客心中的認(rèn)知度也一直高于朱家尖。

借助生物學(xué)理論，用生物種群競(jìng)爭(zhēng)模型模擬景區(qū)系統(tǒng)種群競(jìng)爭(zhēng)。將朱家尖旅游地和普陀山旅游地看作兩個(gè)景區(qū)系統(tǒng)種群，以游客接待量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，單位景區(qū)對(duì)區(qū)域內(nèi)游客總量的接待能力決定了景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在旅游地發(fā)展不同階段半生“陰影區(qū)”現(xiàn)象。

假設(shè)普陀山為景區(qū)A，朱家尖為景區(qū)B，普陀山在t時(shí)刻的游客接待量為Z1(t)，朱家尖在t時(shí)刻的游客接待量為Z2(t)，Z1(t) ＞ 0，Z2(t) ＞ 0。N1和N2是假設(shè)普陀山景區(qū)和朱家尖景區(qū)在自身環(huán)境承載力和市場(chǎng)條件允許下的最大游客接待量，并假設(shè)該指數(shù)是有限的并且為常數(shù)，在無(wú)競(jìng)爭(zhēng)條件下景區(qū)的游客接待量服從Logistic曲線(xiàn)阻滯增長(zhǎng)模型。Z1/N1和Z2/N2分別為普陀山景區(qū)和朱家尖景區(qū)在景區(qū)所能承受條件下已占有量和最大游客接待量之比，即景區(qū)系統(tǒng)種群的游客接待飽和程度。用α1表示朱家尖景區(qū)與普陀山景區(qū)的游客接待飽和程度之比；類(lèi)似地，用α2表示普陀山景區(qū)與朱家尖景區(qū)的游客接待飽和程度之比，若α1＞1表示朱家尖景區(qū)獲取游客資源的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)于普陀山景區(qū)，因此朱家尖景區(qū)對(duì)普陀山景區(qū)的阻滯作用強(qiáng)于普陀山景區(qū)對(duì)朱家尖景區(qū)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是朱家尖景區(qū)的綜合實(shí)力強(qiáng)于普陀山景區(qū)，也就是說(shuō)朱家尖景區(qū)對(duì)普陀山景區(qū)有屏蔽現(xiàn)象。反之亦可做相應(yīng)理解。

根據(jù)假設(shè)定義，可知

借助包軍軍[2]運(yùn)用生物學(xué)理論對(duì)景區(qū)系統(tǒng)種群屏蔽現(xiàn)象機(jī)理解析得出的結(jié)論以及利用相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)式1和式2進(jìn)行計(jì)算后得出最終結(jié)論：普陀山景區(qū)與朱家尖景區(qū)歷年游客接待量Z1＞Z2且α1＜1,α2＞1。這說(shuō)明普陀山景區(qū)對(duì)游客吸引力強(qiáng)于朱家尖景區(qū)，普陀山景區(qū)對(duì)朱家尖景區(qū)會(huì)產(chǎn)生一定的屏蔽效應(yīng)。在空間上，普陀山景區(qū)與朱家尖景區(qū)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從空間尺度上來(lái)看，朱家尖旅游地和普陀山旅游地屬于小尺度旅游陰影區(qū)，陰影區(qū)范圍相對(duì)狹小。從旅游地陰影區(qū)空間類(lèi)型上看，由于旅游地之間相距較近，朱家尖旅游地處于普陀山旅游地的陰影中，朱家尖的國(guó)內(nèi)旅游知名度在普陀山之下，因此朱家尖的主要客源還是來(lái)自普陀山旅游地，旅游者大多到了普陀山才認(rèn)識(shí)朱家尖。

2.普陀山對(duì)朱家尖旅游陰影區(qū)效應(yīng)的反作用

朱家尖景區(qū)是處在普陀山景區(qū)陰影之下的相對(duì)劣勢(shì)景區(qū)，在整個(gè)普陀金三角旅游發(fā)展中處于劣勢(shì)地位，有一定的功能缺陷，與普陀山景區(qū)相比，旅游流及旅游收入均有較大差距，被普陀山景區(qū)的規(guī)模、知名度等光芒所“遮蔽”。事實(shí)上，旅游陰影區(qū)效應(yīng)中處于陰影區(qū)的旅游地并不完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，處于旅游陰影區(qū)的景區(qū)與處于旅游熱影區(qū)的景區(qū)一直處于博弈狀態(tài)中的。運(yùn)用博弈論理論[3]，以產(chǎn)品策略決策為例，分析處在旅游陰影區(qū)的朱家尖和處于旅游熱影區(qū)的普陀山的旅游發(fā)展博弈過(guò)程。

假設(shè)：①博弈雙方?jīng)Q策者均為理性經(jīng)濟(jì)人，博弈決策依據(jù)為博弈收益大小，博弈收益即景區(qū)所能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。②博弈雙方可以自由選擇競(jìng)爭(zhēng)或合作。③博弈雙方的決策為產(chǎn)品策略。④博弈類(lèi)型為單階段的動(dòng)態(tài)博弈。

雙方都選擇產(chǎn)品策略，即通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品深入開(kāi)發(fā)，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，以求帶給游客更好的旅游體驗(yàn)。由于普陀山的旅游開(kāi)發(fā)早于朱家尖，因此普陀山的景區(qū)知名度以及景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都要優(yōu)于朱家尖，且普陀山旅游產(chǎn)品較成熟，因此在這種情況下，朱家尖在旅游發(fā)展初期就選擇與普陀山在旅游產(chǎn)品上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)自身旅游發(fā)展影響不利，會(huì)導(dǎo)致盲目加大投資，而帶來(lái)旅游收益受到擠壓。而選擇合作，則能夠利用普陀山景區(qū)的客源基礎(chǔ)，獲得有利的開(kāi)發(fā)條件。對(duì)于普陀山景區(qū)來(lái)說(shuō)，由于長(zhǎng)期發(fā)展使得游客承載量漸漸達(dá)到上限，出現(xiàn)游客住宿難、景區(qū)如廁難等問(wèn)題，選擇和朱家尖合作，不僅能分流游客，還能共同建立旅游品牌，形成區(qū)域旅游效應(yīng)。兩個(gè)景區(qū)的合作戰(zhàn)略，既能使普陀山景區(qū)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，也能使朱家尖景區(qū)實(shí)現(xiàn)依附式發(fā)展分享普陀山的客源。

從以上博弈過(guò)程分析可知，處在旅游陰影區(qū)的朱家尖景區(qū)，并不是完全處于劣勢(shì)的地位，只要選擇正確的旅游發(fā)展策略，就可以發(fā)揮旅游陰影區(qū)的反作用力。

二、處于陰影區(qū)的朱家尖旅游發(fā)展對(duì)策

1.新業(yè)態(tài)培育

新興產(chǎn)業(yè)的培育，一方面可以使朱家尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展以“旅游”為核心，構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、滲透力大、對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)力大的經(jīng)濟(jì)體系。另一方面能更好滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的旅游需求，也能為當(dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入渠道。

2.旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

人類(lèi)將21世紀(jì)稱(chēng)為海洋世紀(jì)。與“海”有關(guān)的特色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成為21世紀(jì)休閑旅游發(fā)展的一大熱點(diǎn)。個(gè)性和體驗(yàn)性強(qiáng)的海洋旅游產(chǎn)品正是目前朱家尖最欠缺的。因此，朱家尖亟需解決海島旅游的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、旅游景區(qū)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型和旅游產(chǎn)品的多樣化升級(jí)，朱家尖海島旅游轉(zhuǎn)型不可能一步到位，它一定是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，從旅游資源的可持續(xù)利用、旅游業(yè)態(tài)重塑、旅游設(shè)施變遷與完善、旅游結(jié)構(gòu)治理等，每一環(huán)節(jié)都要有所轉(zhuǎn)型和提升，并形成良性的旅游發(fā)展趨勢(shì)。如此，才能更好的吸引現(xiàn)代旅游者，實(shí)現(xiàn)朱家尖海島旅游可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，朱家尖旅游發(fā)展非常緩慢，且依托普陀山旅游展開(kāi)。普陀山對(duì)朱家尖形成陰影效應(yīng)。普陀山旅游對(duì)朱家尖旅游發(fā)展既有正向的促進(jìn)作用也有反作用，朱家尖旅游應(yīng)充分利用普陀山旅游的輻射作用，同時(shí)也應(yīng)開(kāi)發(fā)有自己的特色和鮮明定位的旅游產(chǎn)品。