互聯網思維模式下的數字出版發展新趨勢

楊浥新

摘要：互聯網信息化時代的來臨改變著人們的生活，計算機、手機等信息化產物進入到千家萬戶，在數字化、信息化技術推動下，公眾閱讀方式發生了根本性改變，數字閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。實現數字化轉型發展已經成為傳統出版行業必須思考和面臨的一個突出性問題。做好數字出版工作的基本條件是要充分結合互聯網時代特點，在互聯網思維模式下探究數字出版發展新趨向。

關鍵詞：互聯網思維；數字出版；出版業

1.數字出版發展趨勢概述

數字出版是文化領域的數字化發展的一個縮影。數字出版建立在各項技術快速發展的基礎上，隨著計算機、網絡通訊、數字技術等創新技術的快速發展，數字出版呈現出高速和多元化發展趨勢。數字出版使傳統出版物被呈現在計算機等終端設備中，數字化總的來看是過程的數字化，其強調出版物內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化，傳播載體數字化，更重要的是閱讀消費和學習方式的數字化。

在新媒體傳播大潮的推動下，數字出版擁有了更為廣闊的市場空間，在信息化、數字技術的創新發展下，數字出版實現了高效高質發展。但與國外發達國家數字出版業發展情況對比可見，我國國內數字出版依然存在不足，與國外數字出版業相比尚有差距。互聯網時代背景下，國內數字出版業盈利模式不清晰、知識產權保護不到位、數字出版技術不統一，一系列問題的存在，限制了我國數字出版從量變到質變的發展，在保持數字出版高速發展前提下，如何整合資源實現數字出版業的高質量發展值得各方深思。在公眾閱讀環境、閱讀習慣和需求不斷改變的情況下，更大的市場機遇逐漸出現，數字出版的優越性更為突出，更廣闊的市場空間正等待著出版業去探索和挖掘。

2.互聯網思維模式下數字出版分析

2.1傳統出版與數字出版差異分析

傳統出版業已經誕生了數百年，傳統出版的快速發展是工業化的一個顯著特征。與其他工業化產業相似，傳統出版業也遵循著標準化、規模化和流水線生產這三個主要特征。出版業的商業模式秉承了工業經濟的基本商業模式，通過流水線上標準化作業獲取利潤。傳統出版業出品的商品——出版物，具有實體性這一基本要素，其以書本、報刊形式出現，多數情況下出版物都是數量有限的，基于其有限性，版權保護成為必然。通過對版權的保護，突出了知識的價值，傳統出版的基本商業模式就是基于版權經營的一類商業模式。

數字出版是計算機互聯網技術持續發展下的一類產物。數字出版與傳統出版本質區別在于，數字出版物不再局限于實體性和有限性的限制，數字出版物的傳播效應更加突出，同時數字出版具有更強的融合性，通過對資源的整合，體現出數字出版的價值，同時形成數字出版的一類商業模式。相對于傳統出版而言，數字出版的版權保護難度更大，版權保護的實際價值弱化，激發傳播的潛能，實現閱讀資源的整合，圍繞高效傳播做文章，以量換價成為數字出版主要經營之道。

2.2互聯網思維在數字出版中的價值作用

互聯網時代的來臨使人們必須按照互聯網模式去思考和 探索，在互聯網思維模式下實現創新和轉型發展。傳統出版業企業要實現數字化轉型，把握數字出版機遇，其關鍵在于要建立互聯網思維，依據互聯網特征進行數字出版轉型升級的建構。

互聯網思維的本質定義是指由多點相互連接起來的，非平面、無中心、無邊緣的網狀結構，互聯網思維具有突出的網絡化和網格化，這一思維是一種全新的思維結構。隨著公眾參與性、消費主導權、需求多樣化等互聯網特點的顯現，互聯網思維模式逐漸被確立。數字出版想要實現規范化、高效化發展，一項重要工作就是要遵循互聯網規律辦事，在互聯網思維下推動數字出版的持續發展。互聯網思維要求傳統出版業各參與者都要保持創新意識，通過不斷創新提升出版業轉型發展的速度，使數字出版取得理想發展成果。總的來看，互聯網思維在數字出版中表現出引導、推動等價值，保持互聯網思維是數字出版過程中不能改變的一種狀態。

3.互聯網思維模式下數字出版發展趨向

3.1資源有效整合 數字出版呈現出多元化

數字出版能夠實現對數字資源的有效整合，進而使出版物能夠滿足于更多人的實際需要，足不出戶即可使受眾獲取到理想的信息資源，同時數字閱讀的成本也更低，與傳統出版物相比較之下，數字出版物更具市場競爭力。數字出版要突破現有的市場限制，實現創新優化發展，整合各類出版資源，利用互聯網平臺等現有平臺體系，呈現出多元化發展態勢，使數字出版的潛在發展潛能和動力得到深度激發。

3.2市場競爭激烈 數字出版面臨市場調整

數字出版業的高速發展，使出版業同業競爭越發激烈。數字出版面臨著市場調整的現實壓力，數字出版企業需要有針對性地面對現階段市場情況，找準發展方向，有針對性實現轉型，通過對數字出版資源的優化融合，使數字出版能夠分類推進，減少業內競爭，形成競爭合力，突出傳統與數字出版優勢互補，加大知識產權保障力度，使數字出版更為規范和高效。

3.3創新效率更高 數字出版迎來發展機遇

在互聯網思維模式下創新是關鍵課題和環節，創新是出版業效率和效能全面提升的保障，數字化則是出版業創新發展的主要依托和載體。數字出版要緊抓創新和優化這一業態優勢，進而使行業迎來新的發展機遇，創新效率更高有助于數字出版實現升級改造，通過結構化調整，明確數字出版發展軌跡，力求經過創新拉動發展，使數字出版實現持續有序發展。同時數字出版有助于文化領域的創新，使創新驅動力得到體現，文化創新帶動了產業發展，形成發展合力，數字化創新的價值與作用得到充分展現。

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