大數(shù)據(jù)視角下如何改革新聞傳播模式

陳圓圓

摘要：大數(shù)據(jù)時代下，海量信息涌入新聞傳播領(lǐng)域，消息碎片化特征明顯，數(shù)據(jù)新聞作為新型概念出現(xiàn)在人們視野中，對于新聞傳播模式產(chǎn)生了新的影響。而大數(shù)據(jù)的發(fā)展帶來了新興媒體的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比出現(xiàn)了很大的不同，對于新聞的發(fā)展模式與發(fā)展機制產(chǎn)生了重要的影響，本文將從大數(shù)據(jù)視角下進(jìn)行新聞傳播模式的分析與研究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)視角；新聞傳播模式；發(fā)展研究

大數(shù)據(jù)時代為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，后臺端檢測可以獲得更加海量和精確的用戶信息，傳統(tǒng)的以簡單抽樣、隨機采訪獲取新聞資料的模式已經(jīng)難以勝任。大數(shù)據(jù)時代的新聞報道內(nèi)容與報道方式也應(yīng)當(dāng)受到充分關(guān)注。

1.大數(shù)據(jù)視域分析

大數(shù)據(jù)的發(fā)展指的是多種數(shù)據(jù)、多種結(jié)構(gòu)組合的信息量比較大而集中的數(shù)據(jù)集的合體，運用目前市場上的主流軟件難以進(jìn)行充分有效的組合與計算的大量的信息組成，大數(shù)據(jù)時代發(fā)展具有不實時性，其最大的發(fā)展特點是具有大量有效的數(shù)據(jù)信息，但是絕不僅僅限于數(shù)據(jù)本身，而是一種新型的數(shù)據(jù)信息處理方式，基于一定的處理技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行搜素、處理、存儲與分析。為了達(dá)到這一有效目的，應(yīng)當(dāng)對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行預(yù)測從而進(jìn)行可行性分析。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠把大量、多樣、真實的信息進(jìn)行快速地處理。由此大數(shù)據(jù)信息具有多樣性、準(zhǔn)確性、快速性與大量性的特點[1]。

在新聞領(lǐng)域中運用大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)的重要的功能之一是進(jìn)行預(yù)測，預(yù)測指的是能夠?qū)τ谛侣劙l(fā)展階段過程中出現(xiàn)的問題與發(fā)展趨勢進(jìn)行提前判斷，從而在新聞報道上采取主動措施。新聞報道的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)，通過云計算的運用能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)有效地分析，把新聞內(nèi)容本身充分直接地展現(xiàn)在觀眾面前，充分體現(xiàn)各種問題的宏觀性與具體性，增加新聞報道的可讀性與深入性。并在大量的信息中間找出其中蘊含的發(fā)展規(guī)律，從而最終為科學(xué)決策提供理論性與數(shù)據(jù)性的參考依據(jù)。

2017年中國廣視索福瑞媒介研究提出了一套可以同時滿足多終端收視行為進(jìn)行統(tǒng)一測量的同源樣本解決方案，可以進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究，規(guī)范化科學(xué)評估，從而解決從收視終端到受眾的具體問題。與傳統(tǒng)媒體相比，大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的運用提升與觀眾之間的互動性，能夠基于微信、微博等各種平臺實現(xiàn)與觀眾之間的實時互動，大大提升了新聞報道的傳播力。在目前大數(shù)據(jù)時代背景下，社交網(wǎng)絡(luò)的交互性大大提升，新聞報道在各種應(yīng)用平臺上能夠?qū)崿F(xiàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)與評價，最終形成一種多次傳播格局。而新聞媒體在設(shè)計的過程中也充分體現(xiàn)了新穎獨特性的特點，鼓勵廣大網(wǎng)民充分參與其中，大大發(fā)揮了新聞報道的價值，并形成一種網(wǎng)絡(luò)上的熱議高潮，帶動了公民參與新聞討論的熱情與積極性。[2]。

2.基于大數(shù)據(jù)時代新聞媒體傳播模式的改革策略分析

基于大數(shù)據(jù)視角下新聞傳播模式也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整與改革，包括新聞采編、新聞報告、新聞?wù)故?、新聞技術(shù)以及新聞推廣等方面，為了適應(yīng)新形勢下新聞媒體的改革創(chuàng)新，下文從三個方面進(jìn)行了相應(yīng)分析。

2.1在新聞采集方面充分重視數(shù)據(jù)

新聞的一個重要特點就是“新”，高效的數(shù)據(jù)分析處理系統(tǒng)可以為受眾提供最新、最全的綜合信息。大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展為電視臺新聞傳播融合過程中數(shù)據(jù)整合提供了可能。在搜集信息階段，可以聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)公司，整理信息線索，依托信息技術(shù)對海量信息進(jìn)行快速、精準(zhǔn)的整理，最終篩選出符合需求的內(nèi)容收錄到全媒體信息庫中，以備隨時的查找和選取。在大數(shù)據(jù)時代背景下，由于資源的便捷性以及采集信息的豐富性，記者具有多種渠道了解到新聞線索，包括在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行查詢以及貼吧與微信等的運營，能夠?qū)崿F(xiàn)與廣大網(wǎng)友的實時互動與信息的采集，在云計算的幫助下能夠?qū)π侣劸€索進(jìn)行充分提取，并且對觀眾群進(jìn)行分析包括其感興趣的點，從而在進(jìn)行新聞報道的過程中對其進(jìn)行關(guān)注[3]。大數(shù)據(jù)為新聞從業(yè)者帶來了一種新的報道思路，通過對樣本的挖掘和量化研究，使新聞更加立體、完整。

2.2新聞報道過程中方便數(shù)據(jù)的查詢

新聞采集的重要目的在于進(jìn)行報道，基于大數(shù)據(jù)的運用，能夠在新聞報道中充分運用，達(dá)到比較理想的新聞報道效果。目前在大數(shù)據(jù)的運用之下已經(jīng)基本能夠?qū)崿F(xiàn)半自動的新聞寫作。對關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行電腦寫稿，其寫作的方式是充分結(jié)合了新聞線索、新聞背景以及最新的新聞材料等，基于計算機的運用，對時間與空間進(jìn)行相應(yīng)序列的排版。最終實現(xiàn)在計算機上完成新聞稿件的撰寫。[3]。

應(yīng)當(dāng)注意，盡管目前的大數(shù)據(jù)的運用已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步發(fā)展，但是直接運用在新聞稿件的寫作過程中應(yīng)用普及率依然比較低，采用人機協(xié)作方式是目前比較流行的。在寫作過程中能夠?qū)τ谟嬎銠C中的信息進(jìn)行充分整合運用，并對數(shù)據(jù)材料進(jìn)行有效分析，基于此形成一種最佳的信息報告，之后進(jìn)行新聞稿件的撰寫。這樣新型的撰寫方式是目前在新聞稿件的寫作過程中，記者獨立進(jìn)行寫作的這一方式的重大突破。

2.3關(guān)于新聞簡報方面對影像文本進(jìn)行改革

在目前的新聞行業(yè)的發(fā)展過程中新聞的呈現(xiàn)方式已經(jīng)對于單一的新聞文本與圖像形式進(jìn)行了全面升級。在人們進(jìn)行新聞閱讀的過程中能夠發(fā)現(xiàn)在一定程度上已經(jīng)實現(xiàn)了圖像文本形式的綜合展示，通過文本進(jìn)行敘述與介紹，包括對于圖片的展示、視頻與表格的制作以及直觀性的新聞信息的展示等，在新聞中能夠?qū)τ谄涑浞煮w現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展有效實現(xiàn)了新聞傳播模式中的改革，實現(xiàn)了圖像、數(shù)字以及價值的充分揉合與外在形式的最佳展示，對于新聞效果的表達(dá)具有重要的應(yīng)用價值。通過數(shù)字化的運用能夠充分實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的收集，包括對于數(shù)據(jù)信息的搜索，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的有效展示，即最終新聞稿件的形成。由此新聞價值的重要體現(xiàn)在于充分適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需要，充分實現(xiàn)新聞事業(yè)的有效發(fā)展，對于文本與圖像等要素進(jìn)行充分有效整合。

3.結(jié)束語

信息時代，數(shù)據(jù)是媒體的重要資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)大量數(shù)據(jù)信息的有效存儲、分析以及相應(yīng)處理，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效地決策、預(yù)測進(jìn)而實現(xiàn)高增長。目前我國處于信息時代的告訴發(fā)展階段，對于大數(shù)據(jù)信息的運用在逐步地探索，新聞行業(yè)在發(fā)展過程中也應(yīng)當(dāng)對此進(jìn)行一定的改革。媒體應(yīng)該順應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展形勢，以開放務(wù)實的心態(tài)擁抱大數(shù)據(jù)時代的到來。

參考文獻(xiàn)：

[1]湯天甜，冉楨.新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與教學(xué)改革研究——基于大數(shù)據(jù)背景[J].西南交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，18 （3）：8-14.

[2]王霞.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播學(xué)教學(xué)改革淺談[J].新聞傳播，2016 （7）：8-9.

[3]譚淑玲.大數(shù)據(jù)時代新聞傳播人才培養(yǎng)模式探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （2）：276-276.