淺談VR虛擬農產品營銷平臺的設計與應用

喬小倩 張鳴峰 陽芳云

摘要： VR虛擬農產品購物平臺以場景網購為切入點，為都市消費人群提供真實農產品場景購物環境，讓消費者足不出戶就能享受鄉村美景和原生態的田園風光，同時為生態園和鄉村旅游點提供農產品VR場景購物服務，助力鄉村旅游的發展和鄉村振興。

關鍵詞：VR虛擬技術 ；農產品營銷；平臺

上世紀六十年代虛擬現實技術（VR技術）開始萌芽，在互聯網、智能平臺迸發的新年代，作VR技術為一項當今世界最前沿的技術，開始真正步入人們的生活，它的發展可能會給人們生活帶來極大改變。2016年12月，國務院發布《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，其中多次提及虛擬現實與增強現實等新興技術，明確提出要創新數字文化創意技術和設備，加快VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、全息成像等核心技術的創新發展。2017年《中央一號文件》提出推進農村電商發展，加快建立健全適應農產品電商發展的標準體系，因此探索將VR技術與農村電商進行有效結合的模式，打造農產品營銷新平臺，對促進農業發展、農民增收具有非常重大的意義。

1 平臺介紹

VR虛擬農產品營銷平臺主要目標客戶群體定位于農業生態園和鄉村旅游點，為他們的農產品提供場景購物環境，并可將產品鏈接通過農場主的微信朋友圈進行傳播，分享后的鏈接，可以在微信中進行購買，由農場主發貨，相關銷售收入歸農場主所有。本項目提供產品拍攝，VR制作，場景策劃、上傳購物平臺等操作，依托于互聯網采用先進的VR技術可以給顧客帶來“身臨其境”的真實感覺，同時我們的平臺還為鄉村旅游服務。

農產品VR場景購物平臺主要分為兩個模式，一是商店模式，當顧客進入商店模式時，可以切換到不同的場景，如同身處商店。有新鮮水果區、蔬菜區、雜糧區等等。點擊按鈕進入新鮮水果區，選擇一個喜歡的水果，點擊它，就會彈出一個信息框，信息框包含水果的各種信息，當顧客滿意時便可下單通過支付寶或微信支付購買。二是農場模式，商店的所有產品都會出現在農場里，同樣農場也有各種場景，不同的是我們可以體驗虛擬采摘，例如切換到葡萄園，看中了一串葡萄，我們可以采摘裝籃，同時也可以下單購買。

2 市場需求分析

通過搜集關于VR技術及其在農產品營銷領域的應用資料發現，虛擬技術在各個行業領域都有涉及應用，比如家居VR、汽車VR、旅游VR等，但是在農業這塊很是缺乏，國家也很重視農業的發展，面對新型的互聯網時代農業同樣需要新型的技術去支撐，農場品VR場景購物平臺以全新的購物模式，帶領消費者體驗美好的鄉村旅游，在服務三農發展中一定能夠發揮應有的作用。

3 風險及對策分析

近幾年VR技術在各個行業火熱啟動起來，市場競爭較大，但農業VR這一塊市場相對空白，立足這一細化市場提供專業的農產品場景購物服務，為市民提供專業的VR場景購物平臺，同時推進鄉村旅游的發展，形成獨特的產品優勢和品牌價值。任何一項創業項目都會伴隨著風險，VR農產品營銷平臺也不例外，在VR如此火熱的當下必定會有很多的競爭者出現。需制定詳細的戰略計劃，確保在第一時間占領主要市場，同時以市場占有率為第一考核指標，制定團隊激勵機制，通過獲取風險投資擴大平臺經營規模，提高企業市場競爭力，盡可能降低市場風險，確保平臺高速運營和發展。

此外，生鮮農產品流通繞不開干線物流和末端配送環節，所以物流和配送環節也可能成為潛在的風險點。可在人口規模較小的縣城推行買家自取和訂單自主配送相結合的模式，消費者通過手機app訂單購買，亦面對面指導消費者學會使用app，提高產品的知曉度和銷售量。

4 平臺設計與應用

4.1功能設計

4.2使用技術

4.2.1Unity自帶批處理（Batching）技術

允許游戲引擎盡可能多的去降低繪制任意大小的物體所產生的DrawCall，如果在靜態批處理之前，如果有幾個對象共享相同的幾何結構，那么將為每個對象創建一個幾何圖形。

4.2.2Unity自帶烘焙技術

模型放進了場景里之后， 引擎會計算光線，光線照到你的物體的表面形成反光和陰影，這些反光和陰影都是由顯卡和CPU計算出來的，焙之后，這些反光和陰影都記錄到了你的模型里，變成了新的貼圖了，運行的時候，顯卡和CPU將不需要進行對環境光效果的運算。

4.2.3遮擋剔除（Occlusion Culling）技術

用來消除躲在其他物件后面看不到的物件，這代表資源不會浪費在計算那些看不到的頂點上，進而提升性能。

4.2.4LOD（Level Of Detail）技術

根據攝像機距離對象的遠近，選擇使用不同精度的模型。它的好處是可以在適當的時候大量減少需要繪制的頂點數目。

4.3平臺應用

4.3.1商店模式

4.3.2 農場模式

5平臺應用

農產品虛擬營銷平臺初步完成后，為了進一步確定產品的功能，了解平臺的實際使用情況，發現存在問題，筆者所在團隊邀請了電子商務及計算機專業教師予以指導，選擇確定具有代表性的目標客戶15家，主要為從事農產品銷售的農場主及消費者、農業生態園和鄉村旅游景點的游客，對平臺進行測試。設備主要采用頭顯設備，依托于互聯網采用先進的VR技術給顧客帶來“身臨其境”的真實感覺，試運行。顯示年輕人對于VR利用計算機產生的三維立體圖像，讓人置身于一種虛擬環境中的感受比較新奇，尤其當用戶用手去采摘虛擬環境中的水果時，有一種身臨其境的感覺，同時還能激發用戶的想象性。而年紀較大的用戶此種感受明顯偏低，仍希望實地采摘感受。

根據目標客戶代表的體驗情況，大家普遍反映，平臺的體驗性很強，但針對不同年齡層次和農產品銷售的農場主或旅游景點來說，缺乏特色產品的服務，VR呈現出的畫面感還是稍顯粗糙，與真實的場景有一定的差異，同時根據消費者的實際需求，VR頭顯設備雖然方便，但因人的頭部承重有限，佩戴設備時間過長有些人會產生明顯的暈眩感，不利于用戶體驗。而農場主及旅游景點的負責人則感覺頭顯設備價格較為昂貴，想要大范圍使用和批量購買有一定難度。

針對這些問題，項目應在前期開發研究的基礎上，尋求專業的幫助，從技術上對虛擬平臺的畫面進行在完善，力求接近真實環境，同時根據用戶需求，調研市場上的VR設備供應商，尋求更方便有效的設備支持，同時尋找合作伙伴，降低設備的費用，力爭這一平臺得到更有效的應用和推廣。

6結束語

當前，“VR技術+農業”仍是一個新興事物，利用虛擬技術能夠帶來直接高效益的產業主要是游戲、新聞場景等，因此，除了本項目研究的農產品營銷外，探索虛擬現實技術在農業領域其他方面的應用前景亦十分廣闊。如可通過VR技術將農產品從種植到進入消費者購物籃的過程實現一體化，讓消費者在購買產品的同時可直接追溯產品的來源，讓產品的質量看得見。此外，在鄉村旅游發展飛速的時代，可將VR虛擬技術休閑體驗項目相結合，讓游客在放松身心的同時激發無窮的想象力和創造力。因此，項目組也將以前期開發的平臺為基礎，為農業發展注入新的活力。

參考文獻：

[1]張紹江.遮擋剔除技術在Unity場景優化中的應用[J]. 安徽電子信息職業技術學院學報，2015（4）

[2]許紅云. VR技術在虛擬旅游的應用研究.[J]. 電腦與電信，2016（7）

基金項目：2017年江蘇省大學生創新創業訓練計劃項目《虛擬農產品銷售平臺研發實踐團隊》（項目編號201713103021X）。

作者簡介：

喬小倩（1985—），女，碩士，江蘇農林職業技術學院教師，研究方向：大學生思想政治教育及創新創業教育；張鳴峰（1979—），男，副教授，江蘇農林職業技術學院教師， 研究方向：電子商務實踐教學及農產品電子商務；陽芳云（1996—），女，江蘇農林職業技術學院2015級， 研究方向：電子商務。