論化工企業(yè)實施綠色營銷的問題和建議

李琴

摘 要：化工行業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成部分之一，其對于我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有重大貢獻(xiàn)。但是，隨著化工行業(yè)的開展，我國自然環(huán)境逐漸遭到破壞，為了確保經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的共同發(fā)展，綠色營銷理念普遍應(yīng)用于化工企業(yè)中。本文介紹了綠色營銷，分析了化工企業(yè)綠色營銷存在的問題，并且針對問題提出有效的建議，進(jìn)而為綠色營銷的開展提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：化工企業(yè)；綠色營銷；綠色政策

前言

化工行業(yè)可以為社會創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，化工生產(chǎn)排放的廢物會對自然環(huán)境造成污染，為了有效的控制化工污染，提高化工企業(yè)的生產(chǎn)效率，需要積極開展綠色營銷，進(jìn)而確保企業(yè)生產(chǎn)與環(huán)境保護(hù)的平衡發(fā)展。但是在實際當(dāng)中，對于綠色營銷的實施仍然存在一定的問題，需要分析出問題的原因，采取有效的措施進(jìn)行解決，進(jìn)而提高綠色營銷實施的科學(xué)性與有效性。

一、綠色營銷的介紹

綠色營銷研究在我國的起步較晚，國外對于綠色營銷的研究時間較長，并且取得了一定的成績。我國化工企業(yè)綠色營銷的開展，可以結(jié)合企業(yè)實際情況借鑒國外的研究成果，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)營管理效率[1]。所謂綠色營銷主要是指將環(huán)境保護(hù)作為經(jīng)營管理的基礎(chǔ)，在經(jīng)營管理過程融入綠色思想，從綠色消費的角度出發(fā)，構(gòu)建滿足綠色消費的營銷策略。綠色營銷策略具體可以概括為環(huán)保與生態(tài)組合策略，其在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時將環(huán)境保護(hù)作為首要任務(wù)，符合我國可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求。化工企業(yè)生產(chǎn)會對環(huán)境造成破壞，唯有采取綠色營銷策略，才能有效的解決環(huán)境污染，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的和諧發(fā)展。

二、基于化工企業(yè)的綠色營銷問題分析

1.化工企業(yè)普遍缺乏綠色營銷意識

信息化時代背景下，化工企業(yè)已經(jīng)成為了污染、能耗的代名詞，人們對于化工企業(yè)的評價整體不高，同時國家為了進(jìn)行環(huán)境保護(hù)出臺了相關(guān)抑制化工生產(chǎn)的政策，阻礙了化工企業(yè)的發(fā)展[2]。雖然化工企業(yè)已經(jīng)逐漸開始引入綠色營銷，但是由于經(jīng)驗不足，嚴(yán)重缺乏綠色營銷意識，導(dǎo)致綠色營銷的實施效率不高，無法達(dá)到預(yù)期效果。在實際當(dāng)中，諸多化工企業(yè)對于綠色營銷策略的實施，僅是開展表面工作，未能真正地認(rèn)識到綠色營銷的重要性，此種不正確的綠色營銷意識，導(dǎo)致化工企業(yè)綠色營銷的開展僅是虛有其表。

2.綠色營銷缺乏實效性

我國化工企業(yè)綠色營銷的開展，普遍存在效率不高的現(xiàn)象，有的企業(yè)甚至完全忽略綠色營銷，仍然采用傳統(tǒng)的營銷模式開展經(jīng)營。化工企業(yè)綠色營銷的開展普遍缺乏實效性，主要是由于企業(yè)已有的經(jīng)營管理模式與綠色營銷理念不符，使得綠色營銷策略無法落實到實際[3]。綠色營銷無法真正地在企業(yè)中發(fā)揮作用，使得企業(yè)對于社會、國家提出的綠色消費無能為力，不利于企業(yè)的發(fā)展。化工企業(yè)綠色營銷缺乏實效性，會導(dǎo)致企業(yè)的市場競爭力下降，降低了企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展空間，容易激發(fā)一系列環(huán)境經(jīng)濟(jì)問題，進(jìn)而限制化工企業(yè)的未來發(fā)展。諸多化工企業(yè)為了節(jié)省成本，沒有完全貫徹綠色營銷，仍然采用傳統(tǒng)營銷模式，導(dǎo)致企業(yè)的化工生產(chǎn)垃圾超標(biāo)，排放處理存在問題，不符合國家的綠色環(huán)保要求。

3.缺乏綠色營銷政策的支持

對于綠色營銷的開展，需要相關(guān)政策的支持，但是由于我國綠色營銷發(fā)展起步較晚，各個方面的法律法規(guī)仍不完善，導(dǎo)致綠色營銷相關(guān)政策缺乏，阻礙了綠色營銷的實施。綠色營銷政策是綠色營銷策略實施的基礎(chǔ)保障，若是綠色營銷政策不完善，會導(dǎo)致綠色營銷開展存在較多漏洞，促使違反環(huán)境保護(hù)相關(guān)行為的發(fā)生。地區(qū)政府對于經(jīng)濟(jì)建設(shè)十分重視，但是對于環(huán)境保護(hù)相對忽視，僅是開展環(huán)境保護(hù)表面工作，沒有構(gòu)建綠色營銷政策制度，導(dǎo)致化工企業(yè)綠色營銷的實施效率不高。此外，政府的監(jiān)管力度不足，對于化工企業(yè)綠色營銷的實施沒有及時進(jìn)行監(jiān)督管理，同時沒有出臺相關(guān)鼓勵政策，導(dǎo)致綠色營銷的實施質(zhì)量較差。

三、化工企業(yè)開展綠色營銷的有效策略分析

1.提升化工企業(yè)綠色營銷意識

在高壓力的社會環(huán)境下，化工企業(yè)為了生存與發(fā)展，需要開展?fàn)I銷策略改革，將綠色環(huán)保作為發(fā)展的核心，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展尋求新的出路。為了促進(jìn)化工行業(yè)的發(fā)展，化工企業(yè)需要將綠色營銷放在首位，整體提升綠色營銷意識，科學(xué)的制定綠色營銷策略，進(jìn)而在確保經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，做好環(huán)境保護(hù)工作，滿足國家的各項標(biāo)準(zhǔn)要求[4]。化工企業(yè)需要更新營銷理念，認(rèn)識到綠色營銷的重要性，了解到唯有開展綠色營銷才能滿足消費者需求，進(jìn)而滿足市場需求。綠色營銷理念不僅可以促進(jìn)社會和諧發(fā)展，同時能夠帶動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，唯有做到化工生產(chǎn)與環(huán)境保護(hù)的平衡，才能確保企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定。為了提高化工企業(yè)整體綠色營銷意識，首先要提高企業(yè)管理層對綠色營銷的認(rèn)識，再將綠色營銷理念融入到企業(yè)文化中，積極開展員工培訓(xùn)，滲透員工綠色營銷理念。

2.提高企業(yè)綠色營銷的實效性

化工企業(yè)唯有提高綠色營銷實效性，才能促使綠色營銷充分發(fā)揮作用，進(jìn)而使得化工生產(chǎn)與環(huán)境保護(hù)達(dá)到平衡，滿足社會市場對企業(yè)的要求。提高企業(yè)綠色營銷的實效性，具體有以下幾種方法：一是更新化工生產(chǎn)技術(shù)。企業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)更新，引進(jìn)污染小、耗能小的生產(chǎn)設(shè)備，采用先進(jìn)的綠色生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)而降低化工生產(chǎn)的損耗，減小垃圾的排放量。二是貫徹落實綠色營銷組合策略。化工企業(yè)需要致力于生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，開展綠色價格策略，通過市場綠色消費標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定價，進(jìn)而滿足消費者的綠色消費需求[5]。通過綠色理念對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，根據(jù)國家綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合產(chǎn)品特征開展綠色包裝，降低產(chǎn)品包裝的損耗，提高綠色營銷實效性。比如，我們集團(tuán)有機(jī)硅產(chǎn)品之一DMC之前大量使用噸桶銷售，一次使用，后來逐步改為噸桶循環(huán)使用，通過管理提升不斷提高噸桶循環(huán)使用次數(shù)，每只噸桶從一開始的3-4次循環(huán)使用到最終的8-10次，再后來我們又激勵大多數(shù)客戶接受槽車包裝，進(jìn)一步減少了噸桶使用及后續(xù)造成的廢舊包裝物的處理難度，減少了環(huán)境污染。發(fā)展綠色營銷渠道，化工企業(yè)需要宣傳綠色營銷，并且打開綠色營銷市場，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷售效率，貫徹綠色營銷策略的實施。三是充分利用網(wǎng)絡(luò)開展綠色營銷。網(wǎng)絡(luò)傳播沒有局限性，化工企業(yè)可以制定網(wǎng)絡(luò)綠色營銷模式，充分的展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，將綠色營銷融入到化工產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售。

3.完善相關(guān)綠色營銷政策

現(xiàn)階段，為了提高化工企業(yè)綠色營銷的實效性，地區(qū)政府需要完善相關(guān)綠色營銷政策，給予綠色營銷策略的實施提供基礎(chǔ)保障。國家需要完善綠色營銷相關(guān)法律政策，制定一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)而促進(jìn)綠色營銷的實施。此外，地方政府需要重視綠色營銷的開展，出臺相關(guān)政策促進(jìn)綠色營銷的實施。例如，政府可以出臺補(bǔ)助政策，給予實施綠色營銷的化工企業(yè)提供優(yōu)惠，或者直接給予資金支持，進(jìn)而將綠色營銷實施落實到實際。政府部門需要加強(qiáng)對化工企業(yè)的管理，提高對化工企業(yè)的要求，嚴(yán)格對化工企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理，確保其將綠色營銷貫徹落實，進(jìn)而加強(qiáng)對環(huán)境的保護(hù)，提高地區(qū)環(huán)境保護(hù)質(zhì)量。

結(jié)論

綜上所述，綠色營銷屬于新的經(jīng)營管理概念，需要通過實踐不斷去完善，進(jìn)而提高實施效率。本文論述了化工企業(yè)綠色營銷開展面臨的問題，具體包括缺乏綠色營銷政策的支持，綠色營銷缺乏實效性，化工企業(yè)普遍缺乏綠色營銷意識。針對上述問題，提出完善相關(guān)綠色營銷政策、提高企業(yè)綠色營銷的實效性、提升化工企業(yè)綠色營銷意識三方面的建議，進(jìn)而為化工企業(yè)綠色營銷的開展提供基礎(chǔ)保障。

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