試論基于互聯網金融背景下的證券行業發展

劉聰

摘要：在網絡化快速發展的過程中，互聯網金融已經成為現代經濟發展的主流，互聯網金融順應了我國“互聯網+”的政策發展需求，是互聯網與傳統金融的有機結合。在互聯網的影響下，證券行業的經營模式和發展理念發生了重大變化，本文主要以互聯網金融為背景，對證券行業的發展狀況進行探究。

關鍵詞：互聯網；證券行業；發展狀況

證券行業是金融行業的支柱產業之一，在互聯網經濟的影響下，證券行業在迎接機遇的同時也面臨著更多的挑戰，那么，互聯金融的含義什么，有什么樣的特點，互聯網背景下證券行業又面臨著怎樣的發展機遇和困境，又該采取什么樣的措施推動證券行業的健康運行，本文就這些內容進行分析。

一、互聯網金融的涵義

1.含義

互聯網金融主要是以互聯網為依托，通過網絡以及硬件設備將傳統金融與互聯網進行有效結合，實現網絡金融與實體金融的并存發展，尤其是在智能手機以及網絡4G的推廣下，互聯網金融將傳統金融業務通過網絡渠道進行推廣，并通過網絡三方支付、交易等方式開展在線銷售，實現了普惠金融的發展，滿足了市場的多元化需求。

2.特點

互聯網金融擁有更廣泛的客戶群體和業務類型，能夠滿足市場多元化發展需求，而且互聯網金融成本較低，能夠節省大量資源，具體特點如下：

（1）簡單便利。在網絡化的發展下，互聯網金融變得更為便利，尤其是在智能手機的普及下，人們通過手機就能夠了解各種金融產品并參與不同類型的金融投資，網絡金融與人們息息相關，人們通過互聯網可以隨時了解各種金融理財產品，根據自己能力、意愿做出適當的投資選擇。

（2）門檻低、成本小。互聯網金融只需要建立網絡金融平臺，獲得相應產品發布資質進行網絡銷售即可，最主要的投資就是平臺建設以及APP軟件設計，這些有專業公司設計，成本相對較低；門檻低，主要是指投資者在金融理財方面不會受太多的限制，只要信譽方面沒問題都可以參與互聯網金融理財，特別是在普惠金融的快速發展下，互聯網金融已經變成了一種便民服務，能夠滿足中低層收入群體的投資需求，提高中低層人們的金融意識和理財理念，投資者根據自己的資金狀況可以購買對應的理財產品，大大降低了金融理財的投資門檻。

二、互聯網金融對證券行業產生的影響

證券行業作為我國傳統金融的主要支柱產業，在推動金融發展方面發揮著重要的作用，但是在互聯網金融的影響下，證券行業不僅面臨著新的發展機遇，也面臨著更多的挑戰，從整體上互聯網金融對證券行業產生的影響主要表現在兩個方面，具體如下：

1.積極影響

互聯網金融的優勢及特點使得傳統證券行業在發展過程中不斷創新，并實現了傳統證券與互聯網的有機結合，形成了互聯網+證券的新型模式，在互聯網的影響下， 證券行業實現了線下交易與線上交易的同步發展，證券行業依托自身強大的客戶源以及資金，建立了更加完善的網絡證券服務平臺，通過網絡為客戶提供更加便捷、高效的服務，提升了證券公司的整體形象和服務水平，推動了證券行業的創新發展。其積極影響還表在以下幾個方面。

首先，有效降低了行業運行成本，當證券公司與互聯網進行有機結合后，證券行業的整體運行成本大幅度降低，證券行業的交易模式實現了線上線下同步進行，交易產品通過網絡進行全國化推廣， 規避了證券公司的區域化發展，擴大了客戶源，提高了利潤增長率。

其次，實現了內部資源的優化 配置，提高了信息利用率。對于投資者而言，掌握信息是極為重要的，有效、及時的信息往往能夠決定客戶的投資收益，所以客戶對證券行業的信息公布狀況比較關注。在傳統模式下，證券行業無法將掌握的信息快速有效地傳遞給投資者，制約了自身的發展，但是在互聯網金融模式下，證券公司通過網絡能夠第一時間將掌握的各種金融、財經信息通過網絡以及APP軟件發送給客戶，客戶能夠根據掌握的資料做出及時決策，不僅能夠提高公司自身的服務質量，也能夠增強客戶的信任度，增強證券公司自身綜合競爭實力。

2.消極影響

在互聯網金融的發展下，證券行業也面臨著更多的威脅和挑戰，對證券行業發展產生了消極性，具體如下：

首先，網絡技術水平相對較低。在互聯網金融模式下，網絡技術以及平臺建設是其發展的關鍵和核心，對于普通金融平臺而言，很多平臺沒有實體公司，不需要承擔較高的運營費用，只需要做好平臺推廣即可，所以在技術以及軟件方面互聯網金融公司比較專業，各種APP、平臺運營、盈利模式比較健全完善，而且產品類型多元化，具有證券業務與普惠金融的雙面特點。但是，相對于證券行業而言，盡管建立了網絡平臺，但是這些平臺內容比較單一，技術相對落后，只能夠滿足自身基本業務的發展需求。其原因是傳統證券公司掌握有豐富的客戶資源，比較依賴自身優勢，不愿意在互聯網方面加大投入力度。

其次，制度建設不完善，風險較大。由于我國互聯網金融發展周期短，發展速度快，所以網絡金融制度建設不完善，網絡金融行業在發展過程中還面臨諸多風險。尤其是國家在互聯網金融立法方面比較滯后，沒有指定完善的法律規范，這就使得證券行業在網絡化發展過程中沒有對應的法律保障，存在系統性、規范性風險。

再次，互聯網金融具有門檻低、成本小、種類多等優勢，尤其是京東小袋、阿里貸等專業網絡金融平臺的崛起，吸引了大批投資者，對證券行業的發展產生了威脅，而且這些平臺費用低、收益好，當這些金融平臺不斷涉及證券業務的時候，就會搶走證券行業原有的客戶源，使其面臨更為嚴峻的競爭壓力。

三、互聯網金融背景下證券行業發展采取的應對措施

1.重視網絡技術，提升競速優勢

互聯網金融之所以能夠快速發展，其最重要的依據就是專業的網絡技術，這也是證券公司發展中所需要重視的，影響著證券公司的長遠發展。因此，證券公司要重視網絡技術，不斷提高自身競爭優勢。首先，證券行業管理者要加強對網絡技術的重視度，要對自身所處環境進行全面綜合的分析，看到自身優勢，發現市場威脅，找出自身不足，這也才能制定對應的解決措施。證券公司要將自身傳統業務模式不斷移到網絡方面，通過互聯網擴大業務范圍，吸引大眾客戶；其次，證券公司要轉變自身營銷模式，要加大網絡技術方面的投入力度，完善平臺，加大手機APP軟件推廣力度，實現線上線下的同步發展。