軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展與走向

摘 要 近年來，我國電視行業(yè)的真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，在各種真人秀節(jié)目推動下，各大衛(wèi)視相繼推出了以軍事元素為核心的軍事類真人秀節(jié)目，此類節(jié)目反響熱烈且備受好評。為了促進(jìn)軍事類真人秀節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，本文通過分析軍事類真人秀節(jié)目廣受追捧的原因，以及目前此類節(jié)目存在的不足，為未來軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展與走向提出一定策略與方向。

關(guān)鍵詞 軍事類真人秀節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展；走向

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0082-02

我國電視媒體在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，行業(yè)競爭日漸激烈，為了增加收視率紛紛創(chuàng)新各種節(jié)目類型，其中真人秀類型的綜藝節(jié)目發(fā)展尤其火爆。軍事類真人秀節(jié)目屬于真人秀節(jié)目中的一種重要類型，主要是圍繞軍事元素展開一系列真人秀活動，并在節(jié)目當(dāng)中大力宣揚(yáng)軍旅文化，具有傳遞正能量的積極意義。而目前軍事類真人秀節(jié)目還存在一些不足，需要采取有效對策加強(qiáng)改善，促進(jìn)軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展，并保持正面積極的走向。

1 軍事類真人秀節(jié)目廣受追捧的原因

1.1 受到真人秀市場的推動

2006年央視軍事節(jié)目部門就全面推出了《超級戰(zhàn)士》這一競技類真人節(jié)目，經(jīng)過四年的演變之后改版為《誰是終極英雄》，這檔節(jié)目可以說是中國最早的軍事類真人秀節(jié)目。不過由于當(dāng)時此類節(jié)目主要參與人員局限在現(xiàn)役官兵當(dāng)中，總體節(jié)目具有很強(qiáng)的專業(yè)性，相比同期影響較大的《男生女生向前沖》以及《智勇大沖關(guān)》等娛樂游戲類型的節(jié)目發(fā)展較弱。而在近幾年，各大衛(wèi)視紛紛引進(jìn)《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目，極大的引爆了市場熱度，此時軍事類真人秀節(jié)目也在吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與不斷創(chuàng)新過程中日漸發(fā)展起來。

1.2 軍旅題材影視劇的帶動

軍旅題材影視劇在我國具有很大的市場熱度，觀眾對軍旅題材影視劇忠實(shí)度很高，電視劇從《士兵突擊》到《我是特種兵之火鳳凰》等，電影從《沖出亞馬遜》到《戰(zhàn)狼》和《紅海行動》，人們從不同年代的相關(guān)影視劇對現(xiàn)代軍人有了一定的認(rèn)知，軍事類影視劇也廣受大家的追捧。電視媒體正是看到了軍事類影視劇的內(nèi)在潛力，紛紛投向軍事類題材市場，并通過電視以及電影的熱度將觀眾引向新的軍事類真人秀欄目，借助影視熱門帶動軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展。

1.3 軍營自帶的神秘感

觀眾通過各種軍營與軍隊(duì)相關(guān)的影視作品，不斷增加著對軍營的向往與好奇，但是現(xiàn)實(shí)中軍營由于關(guān)乎國家軍事機(jī)密，人們覺得軍營是一個神秘又封閉的地方。而軍事類真人秀節(jié)目由于是在軍營中拍攝，所涉及的活動又是與軍營生活相關(guān)，這在一定程度上滿足了觀眾對軍營的探索欲望，進(jìn)一步推動著軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展。軍事類真人秀節(jié)目的火爆，離不開現(xiàn)代軍事宣傳理念的創(chuàng)新發(fā)展，就像湖南衛(wèi)視播出的《真正男子漢》，被稱作是最好的征兵宣傳片，不僅宣揚(yáng)了正面、積極的軍旅文化，也有效推進(jìn)了軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展。

2 我國軍事類真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

2.1 節(jié)目內(nèi)容不夠豐富

目前，我國大多數(shù)軍事類真人秀節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置方面，基本上都是通過層層挑戰(zhàn)進(jìn)而淘汰的機(jī)制，這種方式過于單調(diào)，并且受眾面不夠廣，很多觀眾在不了解軍事常識的基礎(chǔ)上很難看到這些挑戰(zhàn)背后所存在的困難，也不理解選手的表現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾和節(jié)目產(chǎn)生距離，難以長久的吸引關(guān)注度。同時，節(jié)目中有很多技能挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，參與者在此環(huán)節(jié)中難以有效展示其精神世界以及彼此之間的互動，導(dǎo)致參與者不能實(shí)現(xiàn)自身的全面展示。

2.2 營銷策略缺乏新意

相比其它類型的真人秀節(jié)目，軍事類真人秀節(jié)目在制作、營銷策略與包裝方面缺乏創(chuàng)新。目前我國大多數(shù)軍事類真人秀節(jié)目基本上都只是通過電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體加以推廣和宣傳，很少利用微信、微博等公眾平臺來宣傳，這種單一的營銷策略很難跟上真人秀快速發(fā)展的腳步。

2.3 參與者過于單一

目前的軍事類真人秀節(jié)目大多選擇的參與者都是明星、現(xiàn)役軍人，參與的普通人較少，而觀眾在觀看此類節(jié)目的時候，會由于自身和軍人群體存在的差異性，難以真正體會其中參與人員實(shí)際的心理感受。現(xiàn)役軍人受到自身身份的限制，會在參加真人秀節(jié)目錄制的時候過于看重保密性和政治性，難以自如的發(fā)揮自身實(shí)力，且營造的娛樂效果一般；明星在參與的時候雖然也是作為普通人參與的，但是其會更看重劇情表演和自我宣傳，往往不能全身心的投入到軍事類活動當(dāng)中。觀眾和明星與現(xiàn)役軍人之間都存在一定陌生感和差距感，很難真正體會真實(shí)的參與感受，進(jìn)而對節(jié)目傳播效果也會造成一定影響。

3 軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展與走向

3.1 適當(dāng)增加普通人參與節(jié)目的比例

目前的軍事類真人秀節(jié)目大多利用明星資源來提升自身關(guān)注度，而這樣做的宣傳效果確實(shí)很突出，但是此類節(jié)目過于看重軍事類真人秀節(jié)目的“秀”，而忽略了“真”，大多環(huán)節(jié)都是按照劇情在表演，整體節(jié)目對明星的作用過于強(qiáng)調(diào)，難以呈現(xiàn)出節(jié)目的真實(shí)意義，長此以往勢必會造成觀眾審美疲勞，不利于軍事類真人秀節(jié)目的長久發(fā)展。基于此，需要在未來發(fā)展當(dāng)中，增加普通人參與軍事類真人秀節(jié)目的比例，形成明星、現(xiàn)役軍人和普通人均衡的主人公比例，充分展示普通人在軍營生活當(dāng)中的艱難與不易，促使觀眾可以感同身受的體會軍營生活，保持節(jié)目長久發(fā)展。

3.2 注重樹立當(dāng)代軍人形象

軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展既有市場的推動，也與現(xiàn)代軍事宣傳理念的轉(zhuǎn)變有密切關(guān)系，在此類節(jié)目快速發(fā)展過程中，不僅為觀眾呈現(xiàn)出真實(shí)的軍營生活，滿足人們對軍營的神秘感，同時還可充分發(fā)揮樹立現(xiàn)代軍人優(yōu)良形象的作用。比如在節(jié)目《真正男子漢》當(dāng)中，雖然明星作為主人公充分發(fā)揮了主要展示力量，但是謝添、王金武以及李天驕等教官和班長的表現(xiàn)反而更彰顯現(xiàn)代軍人的本質(zhì)，并且廣受觀眾的喜愛，在一定程度上其關(guān)注度超過了明星。所以，在以后軍事類真人秀節(jié)目發(fā)展當(dāng)中，要注意在設(shè)置節(jié)目主題的時候，避免單一的展示明星元素，重視對軍旅生活的全方位展現(xiàn)，體現(xiàn)軍旅對人生的影響，樹立當(dāng)代軍人形象。

3.3 兼顧娛樂性同時傳遞正能量

目前真人秀節(jié)目正處于白熱化發(fā)展階段，但是大多數(shù)節(jié)目都過于看重節(jié)目的娛樂性，在內(nèi)容設(shè)置上雖然能夠不斷爆出笑料，可是卻嚴(yán)重缺乏內(nèi)涵，難以真正呈現(xiàn)出節(jié)目主題意義，不利于節(jié)目的長久發(fā)展。軍事類真人秀節(jié)目本身就帶有一定嚴(yán)肅性，要區(qū)別與一般的真人秀節(jié)目，雖然在節(jié)目中要注重營造娛樂氛圍，但是必須要兼顧正能量的傳遞，積極發(fā)展健康、向上的社會效應(yīng)。就像《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目當(dāng)中，就組織主持人或者明星等對普通勞動者實(shí)際工作與生活進(jìn)行深入體驗(yàn)，還有《極限挑戰(zhàn)》當(dāng)中也安排明星嘉賓體驗(yàn)各種勞動角色的生活與工作，在整個節(jié)目進(jìn)行過程中不斷宣揚(yáng)勞動者的偉大和力量。所以，軍事類真人秀節(jié)目在未來發(fā)展當(dāng)中，也要積極立足于軍旅生活，積極宣揚(yáng)正能量，展示軍人崗位的特殊性和艱難性，增加節(jié)目的社會意義。

3.4 重視展現(xiàn)細(xì)節(jié)力量

軍事類真人秀節(jié)目在錄制過程中，攝像機(jī)可以全方位在展示并記錄所有環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)，充分展示軍旅生活與軍營鍛煉的不易，通過細(xì)節(jié)的力量突出軍事與軍人的魅力。就像在節(jié)目《士兵突擊》當(dāng)中，著重記錄了總教官趙成偉、優(yōu)秀士兵田鑫、助夢大使吳京等鮮明的個人形象，以細(xì)節(jié)突出整體節(jié)目的力量，從個人感受整個軍旅生活的特色，充分展示了軍人的真、性、情。所以，在未來軍事類真人秀節(jié)目發(fā)展當(dāng)中，不僅要重視節(jié)目整體的效果，更要突出個體的細(xì)節(jié)力量，詳盡的展示軍旅生活。

3.5 節(jié)目制作要不斷創(chuàng)新

軍事類真人秀節(jié)目要長久發(fā)展，就離不開創(chuàng)新。首先，在節(jié)目制作方面要積極創(chuàng)新，除了邀請現(xiàn)役軍人、明星和普通人參與節(jié)目制作以外，還可在節(jié)目開播之前，通過微信、微博等社交平臺或者電視平臺讓大眾推選“美女警花”“網(wǎng)紅兵哥哥”等來參加節(jié)目，增加節(jié)目影響力和宣傳效果。同時，軍事類真人秀節(jié)目要增加營銷宣傳方面的創(chuàng)新，通過多樣化社交平臺以及軍事類游戲拓展?fàn)I銷渠道。

4 結(jié)論

現(xiàn)代軍事宣傳理念的轉(zhuǎn)變，促使軍事類真人秀節(jié)目在各類真人秀節(jié)目迅速發(fā)展推動下廣受觀眾追捧，充分滿足了大眾對軍營的好奇與探索心理。軍事類真人秀節(jié)目要實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展，就要關(guān)注節(jié)目現(xiàn)存的問題，積極創(chuàng)新節(jié)目制作，增加普通人的參與比例，重視展示細(xì)節(jié)力量，樹立當(dāng)代軍人形象，積極傳遞正能量，保持正面、向上的發(fā)展走向。

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