城市歷史街區文化創意產業發展研究

史建華，周 云，史 亮

（1. 大運河文化帶建設研究院蘇州分院，江蘇 蘇州 215000；2. 蘇州科技大學，江蘇 蘇州 215000；3. 蘇州市吳都建設投資有限公司，江蘇 蘇州 215000）

1 歷史街區更新保護中的誤區

近20年來，對中國城市歷史街區演變起最大作用力量的當屬“城市化”，這也是現階段我國經濟發展的強大推動力，它不僅改變了中國社會原有的社會經濟結構，同時也引發了城市結構和人居環境的根本性的變遷。目前，在歷史街區的保護與更新過程中普遍存在一些誤區，即將歷史街區僅僅看作是旅游資源。一種情況是以發展旅游為名拆舊建新，使歷史街區淪為“假古董”，這種形式的開發建設是與文化遺產保護的“原真性”原則相抵觸的，是對真正的歷史文化遺產的破壞；另一種情況是把原有的居民全部遷出，把當地村落改造為旅游、文娛村落，使歷史街區失去了傳統的生活方式和習俗，也就失去了“生活的真實性”，這種以表演性的仿古活動來替代依附在這些歷史場所里的真實的人的活動，從某種意義上說是另一種造假行為，街區因此失去了歷史韻味，也沒有得到真正的保護和利用。

2 文化創意產業概述

開展文化旅游固然是對歷史街區進行保護更新的一種方式，但絕不是唯一的方式，也不是最佳的方式。近年來，各地爭相開展古鎮古街區的旅游觀光來發展當地經濟，在濃重的商業氛圍下，消費者對文化的體驗感受大打折扣。而且各地歷史街區逐漸呈現千城一面的景象，缺少特色的旅游文化既無法給旅游者帶來新鮮感，也無法為歷史街區的文化傳承推波助瀾。因此，我們需要推陳出新，為歷史街區的文化傳承與更好的保護發展開拓出一條新路。

隨著歷史街區保護更新發展的進行，文化創意產業成為市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，開拓出文化產業更廣闊的發展空間，作為新興產業正在發展迅猛，為世界經濟的發展帶來了不容小覷的力量。

文化創意產業是滿足人民群眾多樣化需求的重要途徑，是推動經濟發展方式轉變的重要舉措。文化創意產業不是孤立的發展，它在帶動價值傳遞的同時促進了文化創意產業及相關產業的發展[1]。文化創意產業作為文化、教育、科技、經濟等元素高度融合的產物，以價值鏈的方式快速成長，成為城市發展的一大亮點。將文化創意產業注入歷史街區的保護更新，通過文化創意產業的發展，創造文化品牌，將歷史街區的風貌資源、地方文化、城市經濟等元素融合在一起，既推動了文化傳承、保護了文化遺產，又塑造了品牌、發展了經濟。

3 歷史街區產業化價值的實現

歷史街區蘊含豐富的文化資源，眾多致力于歷史街區研究與管理保護的機構，潛心研究，深度挖掘歷史街區潛在的歷史價值、文化價值、藝術價值、實用價值、經濟價值等產業價值。對于歷史街區的保護不能單靠城市規劃部門，一定要由文物部門承擔主要責任，還需要政府部門給予一定的人力、物力、財力的投入，另外政府部門還需要制定相應的保障性政策法規。

開展文化旅游業是目前歷史街區更新保護的主要方式，但旅游業絕不是唯一方式，目前，越來越多的研究者將文化創意產業作為發展之重。在開展文化創意產業過程中，政府和其他相關單位要結合消費群體的需求制訂規劃策略和方案，而企業也要對消費群體的需求全面把握，立足文化旅游業發展的同時，注重文化創意產品的研發設計，通過多種方式吸引顧客消費，同時通過產品的傳播、銷售，提升當地文化的知名度，促進當地產業經濟更好的發展。依據歷史街區古建筑的現狀及當地的歷史文化背景，按照“修舊如舊”的原則，并依據建筑自身的諸多因素進行適應性再利用，結合消費群體的需求，在歷史街區內呈現出多種文化產品形式，并借助這些文化產品元素，使歷史街區的諸多產業價值得以更好地展現，進而使企業價值、消費群體價值及其他相關者價值也得以實現，獲得效益。而企業、消費者及其他相關者的價值實現后又會促進文化創意產業擴展，產品升級 ，進而創造出文化品牌，形成產業鏈及區域經濟這種良性循環的態勢[2]。

無論是在歷史街區的更新保護中，還是在文化創意產業的發展中，始終要遵循“經濟效益”“社會效益”“環境效益”3種效益的協調統一。政府和其他相關單位要激勵引導當地居民及游客，在日常生活及游覽的過程中積極參與街區保護，主動維護街區的生態環境，保存好寶貴的遺產財富。

政府和其他相關單位、企業、消費群體、當地居民都是整個文化創意產業的重要組成成員，根據所采取的運營及管理實施模式，他們各自都承擔著產業的所有權、經營權、管理權和參與權，為歷史街區文化的傳承及文化創意產業的發展做著不懈的努力。

3.1 價值與效益的關系

經過研究，歷史街區被認為具有歷史價值、文化價值、藝術價值、實用價值、經濟價值等眾多潛在的產業價值，當歷史街區所蘊含的各種物質文化資源和非物質文化資源，經過產業化設計創造，形成獨具特性的產業化產品時，這些潛在的歷史、文化、藝術、經濟、實用等價值就會一一展現出來（圖1）。

圖1 將歷史街區與文化旅游相結合的典型——烏鎮（來源：http://ditu.so.com/shenghuo/detail?src=pc_map&pguid=259b1e7f482cc449）

3.2 文化創意產業與效益的關系

文化創意產業的發展，需要多方聯動、積極配合，它以創造力為核心，囊括了廣播影視、動漫、音像、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、服裝設計等多元文化，形成了包含眾多產業元素的產業鏈（圖2、圖3）。如此復雜的產業形式加之各具特色的創意，更加凸顯產業管理的重要性。因而所有與產業的相關人員（如政府、企業、消費群體、當地居民及其他人員）需要共同參與，合理扮演所有者、經營者、管理者及參與者的角色。復雜的產業鏈在追求整體利益的同時，更要以“三效合一”為原則——即經濟效益、社會效益、環境效益的三方共贏，不能過度強調單方效益，否則這個產業鏈終將失衡。

圖2 烏鎮戲劇節（來源：https://travel.ifeng.com/life/special/wuzhen/index3.shtml）

圖3 烏鎮染坊（來源：http://www.city8.com/map/41791.html）

3.3 價值與文化創意產業的關系

價值實現與文化創意產業的發展是相輔相成的關系。通過文化創意產業的發展，企業獲得相應的產業價值，消費者通過消費獲得物質上、精神上的享受和滿足感，其他相關者也通過這種產業化形式各自取得相應價值；在各自價值實現之后，會投入更多的時間、財力和精力，促進產業擴展，推動產品升級，使文化創意產業得以更好地發展[3]。

4 推進城市歷史街區文化創意產業發展的建議

我國各地均擁有絢麗多姿的文化資源，為文化創意產業的發展奠定了基礎，但是各方面都不夠完善，存在著文化資源開發不足、缺乏完善的政策指導、人才缺失、產業鏈不完整等問題，鑒于此，提出以下建議。

4.1 加大政府資金支持力度，制定相應指導政策

城市歷史街區的保護更新應該以政府為主導，在政府宏觀政策的指導下有效進行。尤其是在諸如“拆”和“建”這樣的敏感問題上，應該制定明確的規定，嚴格按照規定執行。文化創意產業是眾多產業融合的產物，復雜的關系網更需要完備的政策指導，而如此龐大的產業鏈項目更需要大量資金的支持，每一個環節都不可出現危機，因此，在現有的文化產業基金支持基礎上，仍需要進一步加大金融支持額度和范圍，使文化創意產業鏈條更穩固、更健康地發展[4]。

4.2 注重創意人才培養，加強人才隊伍建設

人才是第一生產力，也是第一競爭力，國與國之間、地區與地區之間的競爭歸根結底是人才的競爭。要推動發展文化創意產業，必須匯集各類專業優秀的文化創意產業人才。首先，著力對青少年文化創意能力的培養教育，組織參展、賽事等活動；其次，吸引高校在當地辦學，聚集人才，接納來自世界各地的優秀創意人才；再次，注重人才隊伍培訓，加強對外交流合作，不斷提高創新能力和經驗。

4.3 加強產業融合度，塑造特色文化品牌

充分挖掘并滿足消費者多樣化、多方位的需求，以此需求為導向創造差異化的文化產品，加強產業間的契合度，拓寬產業鏈，開發各式各樣的衍生品，爭取更多的發展空間，贏得更多的效益。每寸土地都有著各自深厚的文化底蘊，通過創意產業的手段凸顯各地文化，各地區各景點進行差異化建設，形成互補資源，加強各地區之間的產業網絡化構建，塑造特色文化品牌，加強產權保護[5]。

4.4 鼓勵政府以外的力量積極參與，充分挖掘資源

文化創意產業的發展僅靠政府的力量是不夠的，應適當放低市場進入門檻，允許一些民間資本、外來資本進入市場，采取適當的優惠政策，鼓勵企業及個人進入產業鏈，擴大產業鏈體系，充分挖掘并利用好各種資源[6]。

5 結束語

城市歷史街區的保護更新模式一直是在探索新模式的路途中前進，保護不是最終目的，我們對歷史街區的保護是為了其更好的發展。通過文化創意產業方式，追求文化、旅游、科技、教育、金融等多方面的共贏，創造出歷史街區“文化精神內涵”與“實物外在更新”的一種可持續的發展模式。