廣博股份深耕創意文具產業全力打造時尚“生態鏈”

文具由于多為青少年使用，所以天然具有跟隨時尚潮流的特征。即使在上世紀七八十年代物質相對匱乏的時代，文具也不僅具備單純的使用價值，還是青少年審美的載體。一個漂亮的文具，更容易吸引小伙伴們羨慕的眼光。

而在居民收入大幅提高、消費市場日新月異的眼下，當傳統文具與時尚文化元素相遇，所碰撞發出的火花足以驚艷世人。Hello kitty公主夢筆記本，“晚安故事”系列本冊，“美女與野獸”系列手賬……近日，在上海舉行的Paperworld China2018展會上，廣博股份（002103.SZ）以各類爭奇斗艷的全新產品，將一系列的“時尚創意文具”展現給了世人。

上述活動中新產品的亮相，是廣博股份全力打造時尚“生態鏈”的一個縮影，通過同知名IP的合作，實現了時尚元素在文具領域的生態延伸，再加上中國、日本、美國三地設計師的合作研發，使得廣博文具的創意性、時尚性不斷增加，并逐步擺脫了傳統文具的束縛，大步走在時尚文具的康莊大道上。

廣博股份創建于1992年，是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進出口貿易等為一體的現代企業集團，先后獲得了中國十大文具品牌、2008北京奧運會中國首家紙品文具經營商、中國民營企業500強等榮譽。2007年公司成為A股第一家文具上市企業。

其實早在2013年，廣博股份就開始了文具產業的轉型升級之路。“隨著各類生產要素成本的不斷增加，行業競爭的日趨激烈，當時我們已經察覺到了文具產業在未來的發展所面臨的諸多困境，也預見到了消費市場主體的變化。”廣博股份總經理王君平說。90后甚至00后已經走進了文具市場的中心舞臺，引領著人們悄然改變著對于文具的理解，而這種變化，也讓廣博做出了改變。

廣博的應對策略是推出一個全新的品牌Kinbor，這個定位于年輕化、時尚化、個性化的文具品牌，一下子就吸引了眾多90后以及00后的年輕群體，在這類群體的眼中，“實用”不再是第一的衡量標準了，顏值、潮流才是在選購文具時更多考量的因素。

正是看準了這一點，廣博才全力開拓了時尚文具的生態鏈，在Kinbor之后，又以“顏值辦公”為理念推出了時尚辦公文具品牌Fizz，進一步豐富品牌文化的深度，擴充文化品牌的內涵。在這個基礎上，廣博不斷增加了設計研發和市場營銷的投入，創建蜂巢式設計創業聯盟，明確創意設計與文具制造業深度融合的發展方向。組建手賬群、微博、微信公眾號，用網紅營銷、粉絲營銷等當下最流行的營銷方式確保了粉絲的活躍增長。這一系列舉措，讓廣博的Fizz品牌逐步積累了核心用戶群體，目前累計粉絲已經超過百萬。

“賣產品已經無法滿足企業發展的市場擴張的需求了，賣創意才能掀起新的革命浪潮。”王君平說，他給底下的員工講了八個字：顛覆傳統，敢于創造。而這幾年來，廣博正是用這八個字作為發展指引，在突破傳統文具制造概念的同時，實現了文具產品附加值不斷增加和粉絲數量不斷上升的雙贏。

當然，廣博并不滿足于此，不僅要讓文具產品融入文化元素，更要讓文化元素成為產品。“我們的文具不僅僅是文具，更是一種文化產品。”今年9月份的第三屆淘寶造物節上，廣博就攜帶自己的“何止膠帶”產品參加，這款可看、可玩且高顏值的產品在數百家參展企業中脫穎而出，獲評為“觀眾十大最愛的神物”。

近年來，廣博堅持用“突破傳統文具束縛、將時尚融入生活”的理念來進行文具的設計、生產和制造，并將各類當下流行元素和各類文具進行有機結合，給普通的辦公文具增添了潮流元素以及個性化的標簽，使得消費者“工作不再煩悶，學習不再枯燥”。未來，廣博還將繼續深挖文具產業的文化內涵，擴大創意文具市場，將時尚、創意文具產業進一步擴大。

作為文化產業的傳播者和專業制造商，廣博將不斷為社會創造出更為豐盈的市場價值和文化理念，努力成為中國文具領域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，成為新多元產業的領航者。