試論新媒體時代下如何做好黨政宣傳

1　什么是新媒體時代

新媒體時代是相對于傳統媒體而言，利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，面向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。與傳統媒體相比，新媒體有它自己的特點，首先，新媒體時代迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。其次，新媒體時代滿足隨時隨地互動表達、娛樂與信息傳播的需要。再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強；最后，新媒體時代信息內容選擇更具個性化，市場細分更加充分。

2　新媒體時代下黨政宣傳現狀分析

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”，可見只有加強黨的思想宣傳力度，才能促使社會主義和諧發展。其宣傳內容一定要新穎且滿足群眾需求，以關注社會熱點問題為主，更有利于被群眾接受。近些年來，社交媒體愈加受到群眾的青睞，同時黨政宣傳對新媒體也做出了高度重視，而就目前新媒體時代下黨政宣傳工作來講，還存在諸多問題。首先，在新媒體環境下，要適應客觀要求，并在報道中作出準確政治思想宣傳，但要想使群眾都能夠理解黨政工作的新舉措，是一大難題；其次，缺少專業的新媒體人才。如黨政宣傳工作中微信公眾號的建立，微信公眾號中設立的各種職能選項，需要具備一定的相關專業知識才能有效開展，而黨政機關中此類人才相對比較匱乏；最后，在媒體市場激烈競爭的趨勢下，信息渠道越來越多，如何吸引更多群眾的視線，并滿足廣大群眾的需求，對于黨政宣傳工作來講，更是形成了一個巨大的難題。尤其針對黨政宣傳工作來講，必須要依賴于媒介作為傳播信息的渠道，隨著媒介的多元化發展，對黨政思想的宣傳釋義各有不同，造成群眾理解偏差，部分人群產生錯誤思想。而新媒體技術的出現，則促進了媒體平臺的良性發展，如互聯網、手機、數字電視等都是最佳即時通訊工具，不僅改善了傳統宣傳方式的單一化，同時具備傳播速度快、范圍廣等優勢。因此，在黨政宣傳領域中，充分利用新媒體至關重要。

3　新媒體時代下做好黨政宣傳工作的有效措施

3.1　提高黨政宣傳意識

首先，要重視黨政宣傳工作，充分利用新媒體的優勢開展宣傳和報道工作。由于傳統的黨政宣傳工作主要以報紙、廣播以及電視等進行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應新時代的發展趨勢，無論在內容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時代下多元化傳播渠道這一特點作為有力依據，使其黨政宣傳工作順利實施。其次，在宣傳過程中，要加強相關人員對黨政核心思想的認識，通過對新媒體進行深入研究和分析，提高自身的責任感，進而在黨政宣傳工作中發揮自己的最大價值。最后，要加強新媒體的有利渠道，全面傳播正能量，及時掌握社會輿論的動向，以實現黨政宣傳工作的指導意義。

3.2　加強宣傳人員的隊伍建設

隨著信息時代的高速發展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強對宣傳人員的培訓，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時代的發展下，已經在相關領域中出現了很多專業人才，但還需要進一步加強宣傳人員的隊伍建設，建立起一支既具備業務能力又具備高素質的新型黨政宣傳隊伍，以適應新媒體時代的發展形勢。此外，還可以設置培訓機構，并對相關人員展開教育工作，使其在面對新媒體環境時，能夠隨機應變，站在群眾的角度進行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務于廣大人民群眾。

3.3　合理利用新媒體平臺

新媒體時代發展背景下，信息平臺更加寬廣，信息資源也較為多元化，進而導致信息真假現象不斷產生。假新聞的產生不僅向群眾提供了錯誤信息，同時對社會造成不良影響。因此，作為黨政宣傳從業人員，一定要具備良好的政治、職業素養。此外，通過合理運用新媒體平臺，正確選擇宣傳素材，確保信息的真實性和可靠性，杜絕虛假和惡意謠言。最后，還需注意將黨政宣傳政策導向的嚴肅性和大眾傳播的娛樂性有機結合。如大連中山公園街道黨政信息平臺微信公眾號中，分別設立了街道概況、民生服務、黨建風采三個職能選項，在服務群眾的基礎上，同時加強了群眾黨政宣傳教育工作，語言上特點更加個性鮮明、動感直觀，以群眾的語言和視角進行平等交流，讓群眾覺得黨政宣傳不再枯燥乏味而是更貼近人民群眾。

3.4　建立網絡宣傳正規體系

新媒體在傳播信息時，負面報道以及謠言都會在網絡渠道中迅速蔓延，進而造成社會混亂、不穩定等局面，對黨政宣傳指導工作來講會形成很大壓力。針對這種情況，為避免不良現象的產生，應建立正規的宣傳體系，使民眾又便捷渠道獲取可靠的信息資源，促使有效控制信息傳播的正確導向。同時宣傳單位也可以培養一批精神文明宣傳團隊，讓他們在微博、微信等社交平臺上傳播正確信息，扭轉被動局面，并提高宣傳內容的公信度，采取大眾易于接受的傳播方式正面引導，更容易體現黨政宣傳實際價值。

3.5　宣傳載體結合信息技術開發拓展

拓展新媒體的宣傳渠道，固然不能放棄現有固有載體，但可結合現有信息技術，如電子顯示屏、交互式顯示屏等，在進行被動宣傳的同時，可以通過信息技術實現交互，從而完成主動宣傳。通過深入信息交互，讓黨政信息更加深入群眾內心，更能提升宣傳效果。

4　結束語

當前科學技術不斷發展，經濟全球化的浪潮迅速蔓延。全球化的進程不僅改變了世界政治經濟的格局，也對人們的生產生活方式、思想行為、價值觀念和社會心理帶來了巨大的影響和沖擊。以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點的新媒體時代應運而生。