傳播學視野下網絡直播的興起探究

1　網絡直播的興起原因

1.1　傳統(tǒng)媒體的衰落和新媒體的日新月異

新媒體在現(xiàn)代的迅速崛起，以其便捷、高效的傳播特點占據大多人的生活，對傳統(tǒng)媒體產生了嚴重沖擊。以傳統(tǒng)媒體時代傳播較為廣泛的報刊、電臺廣播、電視等媒體為例，其或多或少的都有自身難以彌補的缺點，而這些缺點在新媒體時代變成了短板。比如只有文字和圖畫的報刊，其只能在報刊亭購買，以紙張為載體，購買不方便、費時費力且不符合現(xiàn)代人提倡的環(huán)保意識，在新媒體興起的今天便首先受到了沖擊，大量雜志社、報社被迫倒閉；網絡受眾中最多人的群體毫無疑問是年輕人，而電臺直播這種對收聽條件要求較高的傳統(tǒng)媒體，也被部分年輕人認為“老土”；而電視主要缺少互動性，單一地向觀眾傳播信息。隨著新媒體的興起，依托于新媒體產生的網絡直播則綜合了觀看方便、省時省力、環(huán)保的優(yōu)點，在新媒體時代擁有了大量市場。表現(xiàn)方式新奇則是網絡直播適應現(xiàn)代人求新的心理，豐富的類型吸引各種人群的興趣。

1.2　網絡直播門檻較低

在以前，網絡直播需要一臺電腦和一個攝像頭，在現(xiàn)在，智能手機和電腦的普及使直播更為方便。而且現(xiàn)在網絡直播平臺越來越多，如一直播、YY直播、花椒直播、映客直播等，對直播者的限制也少，通常只要有一技之長或是顏值高就可以進行直播，對于直播進行審核監(jiān)督的門檻也較低。在國家的管理法則沒有出臺之前，違法的成本很低，這使得更多的人無所顧忌地進入到網絡直播行業(yè)或是收看各種良莠不齊的網絡直播。

1.3　現(xiàn)代人的需求

網絡世界是自由的，而現(xiàn)代高效率快速的生活方式，使得人們的心理壓力日益增大。很多“宅男”“宅女”的產生，部分原因在于受工作壓力影響，空余時間里并不想與他人交流，而是希望有一個自己的小天地進行休閑娛樂。在這種條件下，網絡直播平臺成為宣泄壓力的一個場所。

1.4　網絡紅人受追捧，利潤大

隨著社交平臺的增加，網絡紅人吸引了很多人的注意，受到了很多人的追捧。網絡直播所用的成本低，一些網絡紅人通過直播走紅后，其粉絲數量不斷增加，靠粉絲刷禮物，直播者能得到的利潤非常高。這對傳媒專業(yè)相關人員以及應屆畢業(yè)生有著很大的吸引力，在近兩年人民網對畢業(yè)生進行采訪時，便有為數不少的人表示愿意嘗試這個行業(yè)。在足夠多的人關注到網絡直播時，這個行業(yè)的興起和發(fā)展也就是必然的事。

2　網絡直播的類型

網絡直播平臺以實時視頻直播為主，具有很強的交互性和時效性，其分類主要有游戲直播、才藝直播、娛樂直播、新聞直播等。

2.1　游戲直播

游戲直播是在幾個比較大的直播平臺上，如斗魚、全民直播、虎牙直播等，直播者實時操作網絡游戲，觀看者可以通過直播平臺與直播者進行交流，互動性和趣味性很強，游戲直播在過去一年的直播行業(yè)中所占市場非常大。

2.2　才藝直播

才藝直播是指有一技之長的，或者是顏值較高的直播者進行表演，這種類型的直播娛樂性較強，而直播的內容不限，不僅有單純的才藝，如跳舞、唱歌、相聲等，還有比較奇特的吃飯直播、化妝直播等。

2.3　娛樂直播

娛樂直播是指各種關于明星的直播，簡單來說，可以大致分為明星個人直播、秀場直播、大型典禮直播等，受眾大多為喜歡該明星但無法親臨現(xiàn)場的粉絲。

2.4　新聞直播

新聞直播則是一些大型媒體對電視新聞直播的補充，以央視新聞為例，其在兩會期間借助網絡新聞直播，對兩會的臺前幕后都進行了翔實、細致的直播，這種類型的直播對于網民來說比電視新聞直播更有吸引力，觀看直播的人數幾近千萬。

3　網絡直播的發(fā)展方向

在過去的一年里，網絡在線直播行業(yè)取得發(fā)展迅速，同時許多與之相關的公司也如雨后春筍般出現(xiàn)，被稱為是“中國網絡直播元年”。據相關數據顯示，2016年中國在線直播市場用戶規(guī)模達到3.1億人，增長率為60.6%。

網絡直播在發(fā)展過程中體現(xiàn)了它的巨大潛力，但隨著網絡直播興起和發(fā)展，到目前，也出現(xiàn)了許多問題，為了使網絡直播找到正確定位，營造健康和諧的新媒體環(huán)境，還需要對直播行業(yè)不斷進行規(guī)范。針對直播亂象，有關部門需要提高準入門檻并進行監(jiān)督，引導直播行業(yè)正確且可持續(xù)地發(fā)展，扶持、鼓勵一些內容積極的直播節(jié)目，提高直播行業(yè)的素質。在直播的策劃方面，直播團隊應持嚴謹的態(tài)度進行構思、制作、自我審核，將更多有效信息推送給網民，規(guī)范直播體系和網絡直播人員的培訓課程。直播平臺方面要嚴格審核本平臺的直播節(jié)目，提高直播節(jié)目的水平，使直播平臺健康有秩序地發(fā)展。

4　結語

在新媒體時代，網絡直播的傳播效果也是顯而易見的。隨著人們對網絡直播的要求越來越高，直播團隊應依靠不斷升級的科學技術，抓住時代機遇，不斷創(chuàng)新、豐富產品內容和發(fā)展延伸產業(yè)，從而推動行業(yè)向產業(yè)化發(fā)展。在今后的發(fā)展中，需要將網絡直播的發(fā)展與整個媒體的科學發(fā)展進行有機的結合，從而實現(xiàn)其更加健康的發(fā)展。