“十三五”時期擴大文化消費需求的研究與對策—以紹興為例

近年來,隨著人們收入水平的不斷提高和物質生活質量的逐步改善，我國居民對教育、娛樂休閑等文化消費的需求顯著增長。文化消費作為一種高層次的消費，是指用文化產品或服務（包括教育、文化娛樂等方面）滿足人們精神需求的一種消費。文化消費是國民實現幸福的精神源泉，還有利于促進技術進步和產業結構優化升級。因此，提高紹興居民文化消費水平，對拉動紹興居民消費增長、優化消費結構和產業結構、提高居民素質、建設社會主義和諧社會具有深刻意義。

1　紹興市文化消費分析

1.1文化設施建設和使用情況分析

1.1.1圖書館使用情況分析

通過查閱《紹興統計年鑒》（2013年—2017年）近五年的數據，我們發現紹興市的圖書館個數由2012年的6個到2017年的7個，年圖書館藏書由293.16萬冊到417.43萬冊，凈增長42 %，年圖書館圖書借閱人次由115.76萬人次到772.21萬人次，是2012年的6.67倍。發現隨著藏書量的增加，人民借閱圖書的熱情大幅增長，豐富了廣大群眾的文化生活。

1.1.2文化藝術表演和觀看情況分析

紹興市近五年的藝術表演團體個數由2012年的6個到2017年的7個，.藝術表演場所6個，年演出場數由919場到897場，凈增長42%，年觀眾人數由196.48萬人到164.74萬人，我們發現年演出場數和年觀眾人數變化不大，說明在觀看演出方面處于很穩定的狀態，沒有增長，在此方面可以加強。

1.1.3文化館和舉辦展覽情況分析

紹興市擁有7個文化館和118個文化站，舉辦展覽培訓班活動由461次到8707次，是2012年的18.89倍，展覽培訓日均23.9次，說明舉辦展覽等活動頻繁，大大豐富了人們的藝術文化生活。

1.1.4電影院和觀看情況分析

紹興市近五年的電影院個數由221個到34個，凈增長62 %，年電影放映場次由17.35萬場到34.27萬場，凈增長96 %，年電影觀眾人次由1108.8萬人次到1129萬人次，凈增長2%，我們發現電影院個數和年電影放映場次有大幅度的增加，但年電影觀眾人次并沒有大幅增長，這個可能與電影院的地理位置和電影的票價有一定的關系。

1.2文化消費的環境分析

紹興市近五年年全市全體居民人均可支配收入由2012年的36 911元到41506元，凈增長12 %，年全市全體居民人均生活消費支出由22204元到24541元，凈增長11 %，年教育文化和娛樂支出由3 233元到2 2612元，是2012年的80%，有所降低，年教育文化和娛樂支出與年全市全體居民人均生活消費支出的占比由15%到11%，降低4%。發現居民的可支配收入和人均生活消費支出的增長比例基本上一致，收入越高消費就越高，但在教育文化和娛樂支出比例有所減少，說明居民并沒有把錢主要花在教育文化和娛樂上，而花在了生活中別的地方，也說明居民并沒有足夠富裕去享受文化生活。

1.3文化消費的需求分析

紹興市近五年市區居民消費價格指數由102到101.7，教育指數由100.6到105.1，文化娛樂指數由101.6到101.8，說明市區居民人均消費和文化娛樂沒有較大的變化，比較平穩，在教育方面的消費有較大的提升，說明居民的文化消費主要用在了教育方面。

2　擴大文化消費需求的對策與建議

由上述研究，針對擴大紹興市文化消費需求，提出如下建議：

2.1擴大和豐富文化產品的數量與范圍。文化產品的數量和范圍的適當擴大，繼續增加圖書館藏書量、文化藝術表演的演出場數、舉辦展覽和培訓班活動的次數與電影院電影放映場次有助于居民更多的文化消費。

2.2降低文化產品的價格。降低文化產業的運營成本，使文化產品及服務的價格降低，使文化產品的價格趨向合理化，從而使居民自發的進行文化方面的消費。

2.3加強文化基礎設施的建設。文化設施的建設關系到文化產品的使用，加大對文化基礎設施的投入，完善文化消費場所，更有助于文化消費。

2.4提高居民人均可支配收入。居民人均可支配收入越高，減輕居民的生活壓力，那么他們用在教育和娛樂文化方面的消費就越高，從而促進了文化消費。

2.5完善社會保障體系。通過完善社會保障制度，降低居民在居民教育、養老、醫療等方面的支出壓力，讓居民在無后顧之憂的環境下消費，從而增強居民的消費信心，提高居民的文化消費預期。