淺談新媒體時代紙媒深度報道轉型

（哈爾濱日報報業集團，哈爾濱 150018）

在當前新媒體碎片信息無孔不入的大背景下，紙媒唯有向專業深度方向延伸來獲得市場空間,做好深度報道對于飽受新媒體沖擊的紙媒來說，是揚長避短提高輿論影響力、應對沖擊的有效手段。

一、深度報道是紙媒核心競爭力

科技的進步讓閱讀載體從新聞紙轉向平板、手機屏幕。短、平、快成為新媒體新聞稿件的典型特征。此外，圖片、視頻等全媒體手段的表達方式正在很大程度上替代并弱化文字的表現力。這些新媒體時代新聞作品的新特征對傳統紙媒形成了巨大的沖擊。但新媒體碎片化信息卻不能替代傳統紙媒深度報道。深度報道是對人們普遍關注的重要新聞事實的全方位、多維度的深度剖析和展示，是新聞背后的新聞。每一篇深度報道背后都要求記者做大量的采訪、調查和取證工作。其權威性是傳統紙媒的核心優勢，同時這也是新興網絡媒體的劣勢。因此，在如今傳統媒體與新媒體融合的大環境下，深度報道正是傳統紙媒發揮核心競爭力拓展品牌和市場的重要突破口。近年來，國內一些較有影響力的報紙和電視臺等紛紛加強了深度報道。以哈爾濱市委機關報《哈爾濱日報》為例，近年來，在版面縮減的大背景下，不定期在頭版等重要位置推出系列深度報道。比如，每當在哈爾濱市兩會召開期間推出系列深度報道，全方位解讀哈爾濱經濟社會發展路徑，及時傳遞了黨和政府的聲音，對于正確引導輿論導向起到了積極作用。

二、紙媒深度報道的轉型路徑

1.在閱讀體驗上，紙媒深度報道要瘦身

傳統紙媒特稿篇幅半個版甚至一個整版的屢見不鮮。如《南方周末》及《中國青年報》的特稿,這些業界極具影響力的報道都以大篇幅為主。而在手機和平叛電腦的閱讀時代里，人們的閱讀時間往往是上班途中的車上或者等待地鐵時的零星時間，這就要求紙媒的深度報道必須瘦身，契合新時代年輕人的閱讀場景。如 《哈爾濱日報》2018年3月25日刊發的深度報道 《馬鈴薯進軍中國主食陣營》，在紙媒端見報篇幅接近3000字，而在其手機端ZAKER哈爾濱平臺刊發時只有約2000字。充分考慮了年輕人手機端閱讀習慣。但篇幅瘦身并不意味著內容瘦身,記者在紙媒版本基礎上通過對新聞事實高強度提純，在保留新聞主體的同時實現了手機端版本的大幅瘦身。

2.運用全媒體手段豐富表現形式

除了對新聞事實的高度提純，充分運用視頻、圖片、音頻等全媒體手段來替代文字也是傳統紙媒深度報道轉型升級的一條重要路徑。由于報紙的載體功能比較單一，文字是內容的主要表現形式，對于信息量巨大的深度報道而言，自然需要巨大的文字篇幅來呈現，而新媒體時代，視頻、圖片等傳播手段可以有機地嵌入文章當中，在功能上替代文字，在實現文章瘦身的同時并不會讓內容打折。相反，會更具感染力和表現力。同樣，以哈爾濱日報集團旗下的新媒體平臺ZAKER哈爾濱為例，其刊發的很多深度報道都是視頻和文字結合的形式推出，中間還嵌入很多新聞圖片，內容比紙媒更為豐富，而且更適合年輕人閱讀場景。再比如，央視新聞客戶端，其刊發的有關食品安全、消費維權等重量級深度報道時均會配以視頻，比傳統電視播放形式更易于通過微信、微博等現代媒體傳播擴散。

3.注重與受眾的交流與互動

與傳統紙媒不同，新媒體時代深度報道除了揭示新聞背后的新聞外，更多了一個屬性，那就是與受眾的互動交流。技術的進步讓讀者與作者間的互動成為可能，為了增加受眾黏性，做足用戶體驗，傳統紙媒的深度報道要充分體現與讀者的互動性。比如，《紐約時報》在做颶風深度報道時，其官網專門為受眾提供了一個互動地圖，讀者可將當地颶風襲來的照片上傳至網絡，采編人員再把這些上傳的照片整合到一幅動態地圖上供讀者查看，這就相當于通過與受眾的互動對颶風進行了一場圖片互動直播。

4.選題上向新媒體受眾傾斜

從受眾層面上看，紙媒深度報道的轉型升級要從選題立意和角度把控上向新媒體主要受眾人群傾斜。傳統紙媒的受眾群體以中老年人為主，而在新媒體時代，年輕人看報紙的習慣越來越少，取而代之的是各種網絡終端成為其獲取資訊的主要媒介。這就要求紙媒深度報道在策劃選題上更加貼近年輕人生活。2018年2月18日，哈爾濱日報官微刊發一篇題為《獨一代夫妻在外打拼，這個春節到底該去誰家過……》的深度報道，這篇稿件是記者專為哈爾濱日報旗下新媒體所采寫的專供稿件。文章一經哈報官微信發布便引起了80后、90后廣大獨生子女一代的共鳴，在微信朋友圈已經ZAKER哈爾濱等新媒體平臺被大量點擊，廣泛傳播。短時間內形成到了城市熱門話題。

這篇深度報道與傳統紙媒深度報道最大的不同是，在選題立意上針對新媒體受眾人群80后、90后的人群進行精準策劃，同時設立開放式主題、不下結論而是以探討性的方式行文，在新媒體上推送，從而達到精準對接用戶的效果。

5.盡量做到新聞視角獨家

新媒體時代的深度報道要做到角度獨家、觀點獨家。

在移動互聯網時代，資訊高度發達，信息壁壘被徹底打破，任何一家媒體想在內容上做出獨家深度新聞幾乎已經成為一種奢望，這就意味著獨家新聞的競爭實際上已經從內容上的獨家轉變為新聞角度、新聞思想上的競爭。每當面對重大新聞事件，無論是傳統紙媒、電視還是新興的今日頭條等媒體都會介入，深度報道的同題競爭幾乎無處不在，紙媒依托于專業采編團隊，從策劃上入手,采取新的寫作手法,選取新的視角、提出新觀點，從而實現深度報道的轉型升級。

比如，2015年母親節期間，當其他媒體都在報道孩子如何為母親過節的新聞時，《哈爾濱日報》獨家策劃推出整版深度報道《冰城母親“失獨語錄”》，從另一個角度詮釋了母愛的偉大，同時在寫作手法上采用第一人稱主訴的形式敘事，讓母愛的偉大與失獨的痛苦更加入木三分。每一個文字都像一發催淚彈,敲擊著受眾的心靈，在同城媒體同題競爭中完勝。□