平面設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的應(yīng)用分析

沈鴻猷， 梁新建

(廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530022)

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要的地位。在很長的歷史時期，溫飽問題曾一直困擾著我們。自1949年新中國成立以來，尤其是20世紀80年代改革開放以來，中國農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。2017年糧食總產(chǎn)量達61 791萬t，居世界第一，我國成為世界上最大的產(chǎn)糧國，也是世界上第一養(yǎng)豬大國，生豬存欄總量和豬肉產(chǎn)量也占世界產(chǎn)量的50%左右，以占世界僅7%的耕地養(yǎng)活了幾乎占世界20%的人口，解決了溫飽問題。人們由原來的吃不飽，到吃得飽，再到現(xiàn)在要求的吃得好。對于農(nóng)產(chǎn)品已從對數(shù)量的追求轉(zhuǎn)向?qū)Ω哔|(zhì)量的要求。大眾對農(nóng)產(chǎn)品的選擇性消費已是常態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品個性化、多元化的消費趨勢越來越明顯。特別是隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，國家大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用人民生活中顯得非常重要。因此，探討平面設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的作用顯得特別有意義。

1 發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題

1.1 國內(nèi)外平面設(shè)計的發(fā)展進程

現(xiàn)代設(shè)計起始于18世紀初，時至今日，歐美各國的設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)形成了各自的體系，比如法國從18世紀開始，就以波旁王室的需求為服務(wù)對象，在設(shè)計上的思路講究大氣磅礴、莊嚴而又華麗。英國則是以城市資產(chǎn)階級為服務(wù)對象，流派五花八門。德國因為民族統(tǒng)一時間較晚，因此在設(shè)計領(lǐng)域突出的是民族性，為德意志民族而設(shè)計。美國則是因為一戰(zhàn)后歐洲人口遷移，因此人口激增，消費主義是其設(shè)計的理念，客戶至上是其價值觀。北歐的設(shè)計雖然起步較晚，但是北歐四國致力于設(shè)計的發(fā)展，在冷戰(zhàn)時期推出了風(fēng)靡全球的極簡主義，以致于在二戰(zhàn)后近50年以來完全引領(lǐng)了世界潮流。

我國的現(xiàn)代平面設(shè)計和現(xiàn)代家居設(shè)計起步僅僅有30多年，國內(nèi)的平面設(shè)計領(lǐng)域是新興領(lǐng)域，是改革開放后的產(chǎn)物，相比于歐洲要晚200多年，比美國要晚100多年。起步晚、機遇廣、挑戰(zhàn)多是其特點。當下，國內(nèi)的設(shè)計五花八門，尚沒有一個完善的體系和思路，這意味著目前的設(shè)計并不能為其他學(xué)科提供一個完善而又強有力的幫助，需要我國設(shè)計專業(yè)人員的努力探索和完善。

平面設(shè)計即視覺傳達設(shè)計，作為設(shè)計領(lǐng)域一個重要的分支，平面設(shè)計對于提升企業(yè)品牌形象、提升產(chǎn)品附加值、促進產(chǎn)品銷售等而言是一種重要的策略和手段，在當前經(jīng)濟社會中，其作用和價值越來越突出，已經(jīng)成為人們的共識。從某種意義上說，當今企業(yè)之間的競爭，就是設(shè)計的競爭，更是平面設(shè)計的競爭。

平面設(shè)計的功能與作用，就是將企業(yè)的品牌信息、自身形象和資源進行高度的提煉與濃縮，然后轉(zhuǎn)化為圖像符號與標志作為媒介傳播。這樣的圖像符號和標志能夠提升企業(yè)的定位與知名度。一方面，平面設(shè)計可以幫助企業(yè)推廣自己；另一方面，平面設(shè)計可以幫助大眾認識與了解企業(yè)?？傮w來說，平面設(shè)計就是對于審美、社會、經(jīng)濟、政治和技術(shù)力量強大而又復(fù)雜的表達。

1.2 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來，國家非常重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)工作，早在2008年《中共中央關(guān)于推進農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》中就指出：“要發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)結(jié)構(gòu)升級，扶持壯大龍頭企業(yè)，培育知名品牌?！备骷壵捅姸噢r(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟合作組織等都對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)給予了極大的熱情和關(guān)注，努力實施品牌建設(shè)戰(zhàn)略，并制定了一系列品牌建設(shè)的制度和措施，積極推進品牌建設(shè)工作，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)到得了明顯發(fā)展，取得了可喜的進步。2008年農(nóng)產(chǎn)品商標的累計注冊量是60萬件，截至2015年年底，累計核準注冊農(nóng)產(chǎn)品商標數(shù)為205.61萬件，是2008年的3倍多。

近幾年來，江蘇省積極打造一批高端品質(zhì)、知名度高的“蘇”字號農(nóng)產(chǎn)品著名品牌和區(qū)域公用品牌。建立了“江蘇農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度”并成立了全國首家省級農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會。江蘇省2017年全省農(nóng)產(chǎn)品品牌新增“三品一標”(指無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志)4 621個，有效數(shù)達18 348個。其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品15 834個，綠色食品2 020個，有機食品105個，地理標志農(nóng)產(chǎn)品49個。全省種植業(yè)的“三品”產(chǎn)量占食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的比例達到40.6%。射陽大米、高郵鴨蛋、巴城陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦等品牌入選2017年全國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，此外，洪澤湖大閘蟹獲評國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標志示范樣本。

盡管近年來我國在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面取得了長足的進步，但是通過對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍處于無品牌或小品牌階段，真正在市場上有影響的品牌并不多見。我國是茶葉的故鄉(xiāng)、飲茶的鼻祖，鄭和下西洋更是將茶葉文化推廣到世界各地，可以說沒有中國就沒有茶葉的存在。可現(xiàn)如今品牌缺失讓中國茶失掉了大市場，中國7萬多家茶廠綁在一塊，連1家英國立頓茶業(yè)都抵不上。立頓品牌已經(jīng)在中國城市的中年人、青年人，甚至部分老年人中建立了“活力、知性、時尚、優(yōu)雅”的品牌氣息。此外，我國是世界人參的原產(chǎn)國和最大種植國，所產(chǎn)人參價格不到韓國人參的1/10。分析其原因，落后的思想觀念、落后的產(chǎn)業(yè)制度、落后的商業(yè)模式等造成我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在諸如產(chǎn)業(yè)高度分散、同質(zhì)化、低值化、區(qū)域化、地域化、無序競爭、低顯示、低質(zhì)量、低認知等許多問題，尤其在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計上更是處于初級階段。江蘇省歷來是魚米之鄉(xiāng)，優(yōu)質(zhì)食味大米的研究和大米質(zhì)量領(lǐng)先全國，江蘇全省的大米注冊商標就有600多個，但是絕大多數(shù)是“有名在本地”，只有極少數(shù)品牌是全國聞名的，消費者大多沒有江蘇大米的品牌設(shè)計印象。

1.3 存在的問題

究其原因，在我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中存在如下一些問題。第一，農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的LOGO(商標)和外包裝同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，不能給消費者以視覺上的沖出感和記憶，當前國內(nèi)市場上大米、水果、玉米、紅薯、蔬菜、水果、飼料、肉、蛋、奶、食用油、干果、豆制品等許多農(nóng)產(chǎn)品的LOGO和外包裝就象“一母九子”，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，未能突出產(chǎn)品的視覺形象。此外，包裝缺乏新意，在外觀上缺乏美感，在包裝造型上趨于雷同；包裝物制作簡單、粗糙，不夠精致。如無錫陽山水蜜桃，眾多企業(yè)、合作社、農(nóng)戶幾乎全部使用同一種紙箱，紙箱開口設(shè)計外觀、尺寸大致一樣，在色彩搭配、文字說明、圖形設(shè)計等方面較為粗糙簡陋，不規(guī)范，不嚴謹，不美觀，缺乏現(xiàn)代設(shè)計感和創(chuàng)新性，不能使消費者易于對其進行識別，難以喚醒顧客的認知，從而難以給人留下深刻的印象，無法滿足不同消費者的需求，更無法引起消費者購買的欲望，從而難以提升產(chǎn)品的市場競爭力。

第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的LOGO和外包裝沒有很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。不能在視覺上直接傳達產(chǎn)品的特點，更無法讓消費者通過LOGO和外包裝增進對產(chǎn)品本身和企業(yè)的了解。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，特別是大宗農(nóng)產(chǎn)品單位價值一般較低，需求價格彈性也較低，在短期內(nèi)顯現(xiàn)品牌效應(yīng)的難度較大，品牌認知和識別較為困難，品牌建設(shè)費用投入大、見效慢。與其他行業(yè)的產(chǎn)品品牌相比，中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌包括品牌名稱、品牌標志和注冊商標3個部分。通常有“三品一標”即國家認證的無公害產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、有機產(chǎn)品和地理標志。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計體現(xiàn)的是以地理品牌、區(qū)域品牌為主要內(nèi)容的地理標志。如江蘇的射陽大米、泗洪大米、寶應(yīng)大米、淮安大米，浙江的金華火腿、西湖龍井等。多數(shù)品牌本身難以說明要表達的意義與內(nèi)涵，與產(chǎn)品之間難以建立一種必然的聯(lián)系。多數(shù)品牌僅僅停留在品牌最基本的識別意義上，更有一些農(nóng)產(chǎn)品品牌如“干脆點”“一家人”“豬之星”等讓一般消費者不知所言何意，因而勢必造成品牌聯(lián)想性差、推廣難度大。包裝絕不僅僅是保護產(chǎn)品的一個美麗的外衣，它承載著重要的產(chǎn)品信息和品牌責任，通過包裝可以直接了解產(chǎn)品的基本信息，還可以間接地了解產(chǎn)品的品牌風(fēng)格和特性等。此外，也可以說包裝就是差異化的載體，當下許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并沒有優(yōu)質(zhì)的外包裝。消費者接受一種產(chǎn)品、認同一種產(chǎn)品，是由對產(chǎn)品本質(zhì)的需求決定的，隨著消費者的消費水平提高，一批消費者已經(jīng)開始追求高檔次的產(chǎn)品了，對于這一類消費者而言，有檔次的產(chǎn)品是心理的認同，是地位的體現(xiàn)，是自身對于高質(zhì)量生活追求的標志。消費者很多時候都是通過產(chǎn)品外包裝和商標對產(chǎn)品和企業(yè)有一個大致的判斷，判斷產(chǎn)品的價位和企業(yè)的定位是否符合自己對自己身份的定位。江蘇的陽山水蜜桃和淮安大米分別是無錫陽山、淮安市境內(nèi)產(chǎn)出的水蜜桃和大米，家家戶戶的品牌都叫這2個名字，追求高端消費的消費者則無從下手，難以選擇。

第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的LOGO未能較好地體現(xiàn)企業(yè)的形象和優(yōu)勢，企業(yè)的核心競爭力未能得到應(yīng)有的展示。中國的農(nóng)業(yè)企業(yè)表現(xiàn)出多、小、散、弱的特點，真正的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)少，尤其是在國內(nèi)市場、國際市場上，有較強品牌影響力的龍頭企少之又少。許多農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計上的意識不強，重視程度嚴重不足，投入的人力、物力嚴重不足，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，沒有相應(yīng)的核心競爭力，尤其是農(nóng)產(chǎn)品中小企業(yè)，就不可能投入更多的時間、精力和財力設(shè)計企業(yè)的標志和產(chǎn)品的外包裝，從而形成了惡性循環(huán)，使得更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)忙于日常的生產(chǎn)經(jīng)營活動，無念顧及農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計，從而對于農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計簡單應(yīng)付了事，設(shè)計的LOGO也就不能表達和體現(xiàn)企業(yè)獨特的文化理念、品質(zhì)和風(fēng)格，不能表達和體現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展方向和市場定位，不能展示企業(yè)的美好形象，也就不能有效地培養(yǎng)消費者的忠誠度。

第四，國內(nèi)相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，侵權(quán)現(xiàn)象比較普遍。許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，加上相關(guān)法律法規(guī)不完善，使得許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不投入相應(yīng)的資金和人力進行品牌設(shè)計，而是一味地模仿抄襲其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌設(shè)計，特別是同行業(yè)中其他企業(yè)的品牌設(shè)計，尤其是一些知名度高、市場占有率高的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌設(shè)計。此外，法律法規(guī)的執(zhí)行力度不夠嚴格，設(shè)計的農(nóng)產(chǎn)品品牌不能被有效及時地保護，好的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計極其容易被復(fù)制、盜版和侵權(quán)。由于違法成本比較低，維權(quán)成本比較高，致使許多被侵權(quán)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)覺得需要投入大量的人力、物力、財力去維權(quán)，且主張自身的權(quán)益相當艱難，就聽之任之，放任自流。因此，更多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就不再投入足夠的人力、物力、財力去進行深入的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計，這就促使許多企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品的研究開發(fā)方面減少了投入，放緩了進程，有的甚至放棄了研發(fā)，對于我國農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)產(chǎn)生了極為不利的影響。

第五，農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)人才嚴重缺乏。一方面，國內(nèi)的平面設(shè)計發(fā)展剛剛起步，對于歐美各國的設(shè)計理念，僅能做到理解和模仿，進一步融入市場需要一定的時間和經(jīng)驗，在許多方面暫時處于脫節(jié)狀態(tài)，特別是在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計方面。另一方面，國內(nèi)對于平面設(shè)計這一方面并沒有給予應(yīng)有的重視，基本沒有為農(nóng)產(chǎn)品進行品牌設(shè)計的專業(yè)機構(gòu)，為農(nóng)產(chǎn)品進行品牌設(shè)計的專業(yè)人才更是嚴重缺乏。懂設(shè)計的不懂農(nóng)業(yè)，懂農(nóng)業(yè)的不懂設(shè)計，很多設(shè)計人員對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的研究、對于農(nóng)業(yè)企業(yè)的研究、對于農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計的研究都是浮于表面，不夠深入，蜻蜓點水，淺嘗輒止。此外，對于農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)特性和農(nóng)業(yè)企業(yè)的企業(yè)優(yōu)勢、企業(yè)文化、產(chǎn)品特征和風(fēng)土人情缺少深入了解，因而難以設(shè)計出高水平、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2 對策和建議

2.1 注重個性化與色彩的應(yīng)用以提高包裝設(shè)計和制作的精細程度

在農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計和培育中，要強化濃厚的人文、地域、風(fēng)土氣息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個性特色并突出個性化，注重色彩的應(yīng)用，從而提高包裝的設(shè)計和制作精細程度。農(nóng)產(chǎn)品包裝是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的名片，其設(shè)計的優(yōu)劣將直接影響消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的認可程度。要將特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的加工包裝環(huán)節(jié)，突出產(chǎn)品的個性，提高品牌的魅力。消費者是感性的，在接受一個新的品牌時，往往會憑借其外在的包裝設(shè)計去主觀地認知這個品牌。在國際營銷界，有“七秒定律”的說法，即消費者在7 s內(nèi)決定是否購買產(chǎn)品，色彩的作用占67%。超級大牌可口可樂的標志廣為人知，由圖1可以看出，“Coca Cola”流線形的字體和流線形的瓶身設(shè)計，從一進市場就易被大眾熟知和熟記。

盡管我國農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計起步晚、基礎(chǔ)差，但在我國進行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中尤其要發(fā)揮平面設(shè)計在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的作用。在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中突出個性化，注重色彩的應(yīng)用，同時應(yīng)提高包裝的設(shè)計和制作的精細程度。

由江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院培育成功的米質(zhì)超過日本“越光”大米的優(yōu)質(zhì)食味大米南梗46，被譽為“江蘇最好吃的大米”，該產(chǎn)品屢獲金獎，在江浙滬地區(qū)享有盛譽，在國內(nèi)也影響甚廣。如圖2-a所示，江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院特意為南粳設(shè)計了“蘇農(nóng)科”商標和外包裝，商標和產(chǎn)品外包裝上直接印上江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院的LOGO，實現(xiàn)了較高的大眾認知度，且能夠清晰地辨別其產(chǎn)品商標和包裝。由圖2-b可以看出，在江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院與江蘇省糧食集團聯(lián)合出品的南粳46大米品牌“蘇星四季”商標的字體上，“南?！?字用了行楷，字體在產(chǎn)品包裝中占據(jù)中間位置，突出而又醒目；包裝材料則采用水稻秸稈和紙張，其深層的含義就是指南梗46這一農(nóng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)農(nóng)作物和新技術(shù)、新科技的一次結(jié)合；其產(chǎn)品外包裝最后采用了橙色，因為橙色代表成熟，用在此包裝上，其寓意是指成熟的農(nóng)作物，說明南梗46這一農(nóng)產(chǎn)品是經(jīng)過多次試驗后，技術(shù)成熟、口感上好和有營養(yǎng)價值的具有代表性的高端“蘇”字號農(nóng)產(chǎn)品。

2.2 LOGO和外包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特性與企業(yè)的形象和優(yōu)勢

農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的LOGO和外包裝不僅要給消費者以感官上的感受，更要讓消費者通過感官上的感受能深刻地了解農(nóng)產(chǎn)品本身的產(chǎn)品特性，較好地體現(xiàn)企業(yè)的形象和優(yōu)勢。除了鮮明的地理標志外，消費者要能夠從品牌名稱、品牌標志上清晰地、準確地識別不同產(chǎn)品，不能像青菜蘿卜一樣的沒有特色，特別是農(nóng)產(chǎn)品更要從品牌設(shè)計的LOGO和外包裝上能讓消費者判斷其優(yōu)異品質(zhì)的獨特之處，判斷其異于其他同類產(chǎn)品之處。差異化、個性化的品牌設(shè)計和包裝能展示不同農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獨特的人文、歷史、地域、風(fēng)土氣息和企業(yè)精神，塑造出其獨特的、鮮明的文化理念、品質(zhì)風(fēng)格的個性企業(yè)形象，體現(xiàn)其企業(yè)核心競爭力和企業(yè)價值。從國內(nèi)外許多著名品牌的策劃案例可以看出，它們既反映了其品牌的價值，更能體現(xiàn)其企業(yè)價值和核心競爭力。對于蔬菜、瓜果、米面油茶及動物肉食這些典型的農(nóng)產(chǎn)品，在傳統(tǒng)意義上似乎沒有品牌之需，因為不需要識別，也不容易加以識別。然而，在當今市場經(jīng)濟和國際經(jīng)濟一體化的背景下，品牌要解決的不僅僅是一個單純的精致識別問題，更主要的是體現(xiàn)消費者信用、信任的問題。從更深層次的方面看，品牌反映的是消費者對企業(yè)的忠誠度。

海底撈火鍋(簡稱海底撈)是四川的一家火鍋店，在國內(nèi)有一定的知名度和影響力，在2011年榮獲“中國馳名商標”。海底撈對自己的商標也是極其講究，在諸多方案中，最后確定了目前使用的圖案(圖3)。首先，考慮到海底撈當下的戰(zhàn)略方針是開拓海外市場，所以LOGO必須國際化，讓全球大眾都能夠熟悉，所以他們選用了海底撈中“海”字的拼音作為圖案的中心。其次，紅圈白底顯示的是1個對話框，表明海底撈是一個走向世界的企業(yè)。再次，字母“i”用辣椒代替了，表明海底撈的特征：川味火鍋。最后，標志的色彩采用紅色和白色，白色是為了襯托出紅色的鮮艷，而紅色則是火鍋的顏色?，F(xiàn)在，海底撈的標志已經(jīng)深入人心，對于當代年輕人來說，海底撈是吃火鍋的最佳選擇之一。如果我們的很多農(nóng)業(yè)企業(yè)也能做到重視設(shè)計這一點，那么農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)就會快速地進入下一個階段。

2.3 完善相關(guān)法律法規(guī)并增強人們的誠信意識

要提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更加重視品牌的設(shè)計，促使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)愿意投入人力、物力、財力去進行農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計，同時提高農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)的違法成本，加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權(quán)的打擊力度，從而有效降低農(nóng)產(chǎn)品品牌的侵權(quán)行為，形成違法農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不能、不敢、不想進行農(nóng)產(chǎn)品品牌的抄襲等侵權(quán)行為的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境，積極鼓勵和保護合法企業(yè)的維權(quán)行為，促進農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加大對農(nóng)產(chǎn)品尤其是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的研究開發(fā)力度，提高農(nóng)民對產(chǎn)品品牌重要性的認知，培養(yǎng)他們的品牌保護意識，激發(fā)他們擁有自主品牌的意愿。此外，帶動農(nóng)民協(xié)會，帶領(lǐng)農(nóng)民走農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路，從而促進農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量、高水平的發(fā)展。尤其是對于江蘇省而言，在目前要打造一批有影響力的“蘇”字號區(qū)域公共品牌、優(yōu)質(zhì)名貴的農(nóng)產(chǎn)品品牌的大背景下，就要充分做好品牌的宣傳和推廣銷售工作。借助展銷會、農(nóng)產(chǎn)品博覽會等渠道把品牌的名氣打出來，同時充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景和電商的優(yōu)勢等一系列新興手段，把品牌、產(chǎn)品推廣出去，讓商標(LOGO)被大眾熟知，讓品牌深入人心，讓侵權(quán)現(xiàn)象不再出現(xiàn)。建設(shè)一個品牌，保護一個品牌到發(fā)揚一個品牌，離不開人們的誠信意識，所有的法律法規(guī)都只是強制手段，而讓大眾形成誠信意識，則是解決品牌侵權(quán)的根本源頭。要樹立知識產(chǎn)權(quán)神圣不能侵犯的意識，要加大知識產(chǎn)權(quán)的宣傳和保護力度，要鼓勵大眾在市場上發(fā)現(xiàn)品牌侵權(quán)現(xiàn)象時及時申訴和舉報，主張和維護自身正當、合法的權(quán)益，從而最終在全社會形成講誠信、講道德、守法經(jīng)營、依法經(jīng)營的良好環(huán)境。

2.4 加強農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的專業(yè)化建設(shè)

國家和地方政府要出臺相關(guān)政策和支持措施，鼓勵和支持專業(yè)設(shè)計機構(gòu)深入開展農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計。此外，應(yīng)培育、培訓(xùn)設(shè)計專業(yè)人員，學(xué)習(xí)歐美等國先進的設(shè)計理念，充分了解各類農(nóng)產(chǎn)品的性能特性與我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的精神、文化等實際狀況，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也要從自身實際和需求出發(fā)，投入人力、物力、財力，主動對接設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計專業(yè)人員，積極打造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。從事設(shè)計的專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)人員也要從國家戰(zhàn)略層面來支持國家開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，深入企業(yè)，深入市場，了解產(chǎn)品，了解消費者，從而建設(shè)形成一批既精通設(shè)計，又理解農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的專業(yè)人才隊伍。

3 總結(jié)

在當前國際、國內(nèi)高度重視和維護知識產(chǎn)權(quán)的背景下，在國家鄉(xiāng)村振興這一宏偉戰(zhàn)略的進程中，在消費者需求高質(zhì)量、多元化的市場環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)顯得越來越重要，研發(fā)自主品牌意識和品牌保護意識已得到大眾和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的高度重視，只有重視和發(fā)揮平面設(shè)計作用的行業(yè)發(fā)展，才能在未來的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中走得堅實而穩(wěn)定。平面設(shè)計作為品牌建設(shè)中極為重要的方面，在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中是關(guān)鍵的一環(huán)，在未來商業(yè)領(lǐng)域中的地位將會越來越重要，在國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與國家實行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中將起到十分重要的作用。