中國木材與木地板國際競爭力的研究

廖桂容

（鼎盛木業有限公司，廣西貴港537100）

目前中國木材產業還處于一個發展的階段，全國木材產品市場的總供給量也處于一個平穩發展的狀態，木材產品全球產業鏈中，中國對于木材產品通常是以產品加工環節為主要盈利環節，通過國內外的木材來源獲得木材，經過二次加工再進行外銷與內銷，以此形成自身的產業發展，所以中國木地板產業還有更多的發展空間，要轉變發展形式、樹立品牌形象，才能夠提升自身的國際競爭力，促進木地板的出口。

一、發展現狀

傳統的中國木材產業鏈大多是以中國為加工地作為核心，中國木材根據進口或者本地生產的形式，將原木與鋸材進行深加工，制成家居建材，再進行出口，從而實現中國木材的銷售。但是我國的木材以及木地板產業在國際上并沒有明顯的優勢。根據調查顯示，世界木地板生產銷售的主要地區是以歐美為主，并且在歐洲地板市場上，德國、西班牙以及法國占有主要份額，而其他的歐盟國家也保持較高的地板生產量。[1]中國僅僅只占有世界木地板市場份額的百分之十。所以在未來幾年，因為環保觀念的深化，木地板行業還有很大的增長與發展空間。但是從客觀的角度上來看，中國木材與木地板產業也面臨著相應的發展障礙，從木材資源的獲得上來看，我國的森林資源也在不斷消耗減少，國家也出臺了一些林業保護的政策，所以這就致使中國木材來源渠道縮緊，在某種程度上提高了產業發展成本。

而從出口形勢的發展上來看，我國地板出口形勢也日益嚴峻，歐美地區通過一系列的林業經營改善活動，去阻止一些非法采伐的木材進入歐洲市場，這就意味著企業需要增加采購成本的同時還要承擔其相應的認證費用，很多中小企業就會因為財務壓力而失去在歐洲市場發展的機會。所以，如何克服出口政策和轉變木地板產業發展形式，是目前中國木材以及木地板產業發展的重要問題，只有在明確中國木材以及木地板產業發展現狀的基礎之上，才能夠有針對性地發揮中國木材以及木地板產業的實際優勢，從而提升國際競爭力與影響力。[2]

二、提升國際競爭力的具體措施

（一）促進中國木地板產業的轉型

針對歐洲國家所設置的貿易壁壘以及所出臺的相關林業保護政策，中國木地板進軍國際市場還具有一定的難度。并且，即使是國內的內銷市場，其長期的成本壓力以及疲軟的消費需求也不足以支撐木地板產業的發展。所以，在這一發展背景之下，想要從根本上提升中國木材以及木地板產業的國際競爭力，需要從根本上促進中國木地板產業的轉型，改變其經營內容。

比如在面對國際市場時，因為歐美多數國家是發達國家，對于環保概念理解程度相對較高，可以加強對木材的環保設計與環保使用，以此增加中國木材產業的環保內容，以環保為核心為木地板發展增加產品附加值。[3]在歐美國家，對于室內裝修材料的使用已經開始向環保化、節能化方向發展了，因森林資源消耗較多而日益增加的木材價格卻影響了室內裝修材料的應用程度。所以，很多消費者開始將眼光放在了既環保成本又低的木地板類型，比如強化的復合地板以及實木復合地板，這種地板類型不僅僅能夠降低對于林木資源的消耗與浪費，同樣也具有實木地板一樣的功能，帶給人們安定舒適的空間使用感。中國木地板在實現產業的轉型過程之中，要將眼光放長遠，明確國際化的消費趨勢，從而把握好國際消費市場趨向，建立以市場為導向的木地板產業發展模式，從而為中國木地板行業提供更加多樣化的發展空間。

在中國木地板產業轉型過程中，質量固然重要，但是特色也是其產業發展的致勝法寶。很多國際專業運動木地板品牌的建立就是在充分發揮“特色”優勢的基礎之上實現發展的，不同的運動有不同的國際標準，所以專業運動木地板的銷售與制造也有一定的國際市場，為使用者提供良好的木地板使用享受。因為運動地板使用標準較高，要經過國際標準測試與國際聯盟的測試，所以，運動木地板在成本以及銷售價格上也普遍較高，這就意味著其中的利潤空間也相對較大，中國木地板產業在轉型過程之中，就需要找準自身的發展特色，[4]以建立品牌的形式，來保障所提供的木地板產品質量。如果中國木地板能夠在發揮特色的同時，保持自身產品的生產質量，同時又因為自身的生產成本低于歐美國家的生產成本，而在國際市場之中會更加具有競爭力。

（二）實現中國木材以及木地板產業服務的延伸

中國在提升國際競爭力的過程中，將工作重心放在木地板的生產銷售環節上是不能夠滿足其發展需求的，還需要注重中國木材以及木地板產業服務的有效延伸。因為對于市場以及消費者而言，產品才是核心，產品并不僅僅包含品質以及產品設計的實際內容，其售后服務等都是木地板產品本身必不可少的部分，應該以研發、品質、品牌、技術以及服務構建作為中國木地板產業服務的核心競爭力，從而以此作為開拓國際市場的有利武器，滿足多元化的木地板使用需求。[5]

比如在銷售形式上就不能夠僅僅限制于線下銷售的實體形式，還要將線上銷售與線下銷售有機結合起來，利用線下的經銷商體系來完成線下地板商品的安裝與配送服務。線上銷售能夠擴大銷售的途徑與渠道，增加消費者對于地板商品實物體驗的需求，這也是增強消費者對于中國木材以及木地板品牌了解的良好形式。另外還需要中國木材以及木地板產業能夠提升自身的產品質量，并且將商品實現品牌化、專業化、標準化、體系化以及規范化。所以，我國木地板的一些品牌，在物聯網以及大數據時代的發展推動下，也針對自身的產業服務模式進行優化，建立了線上召集銷售，線下體驗購買的相應服務形式。因國際上不同環境都存在著消費習慣與網絡宣傳推廣程度的區別，不能夠將統一模式粘貼復制進行使用，需要結合各個國家地區的市場消費習慣，從而有針對性地進行探索。

根據目前我國較為成功的木地板產業服務形式，很多地板品牌因為售前與售后服務的優異，而獲得了更多的市場發展空間以及市場發展份額，同樣在國際市場之中，木地板產業也要利用服務方式的轉變，來解決傳統木地板產業的問題，促進服務產業的延伸，實現線上與線下銷售的一體化，利用完善的體驗、購買以及配送安裝服務體系來打開國際市場，形成中國木地板產業的發展特色，擴大中國木地板產業的市場規模。

（三）注重國內市場的擴張

中國市場也是全球重要的市場部分，如果在我國市場上，國產地板品牌能夠具有百分百的占有率，那么以國內市場為依托，木地板品牌實現全球化也具有相當大的可能性。在國內市場中，地板行業整體發展較為成熟，競爭也不僅僅限于品牌之間的競爭，同時也是多元化的競爭，地板行業不斷更新換代，新產品也是層出不窮，一些木地板品牌利用社交媒體等方式，加大品牌宣傳，從而提升自身品牌的國內市場份額占有率，從物流配送、商貿流通、網絡電子發票、移動支付等多個角度，去實現國內木地板電子商務的發展與進步。[6]

（四）把握好國家發展政策

加強國內外的政策解讀，有助于木地板品牌把握國內外市場的發展機遇，能夠積極抓住國家的財政政策、貨幣政策以及稅收改革等，從而實現對于自身發展計劃以及發展方向的轉變。比如轉變出口國家與地區，向政策利好的國家進行木地板銷售與出口，在國家政策的支持下提升科技開發的投入資金，從而在根本上延長木地板的產業鏈，并且提高產品的基本附加值，抓住我國建材市場回暖的機會，解決產能過剩等相應的問題。中國木材與木制品流通協會木地板流通專委會等相關產業機構也在不斷提升自身的服務能力，從而主動為中國的木地板行業去尋求更好、更多的政策支持，實現木地板消費稅的降低，從而對木地板中小企業進行減負，對一些減產與虧損狀況進行補貼。[7]

事實上，在木地板行業繳納消費稅的階段中，行業中關于調減消費稅的呼聲也越來越高，國家為了轉變目前木地板行業的低迷形式，也從木材的原料獲取與使用上提出了相關建議。提升速生林資源生產與開發的效率，并且在木材的使用上要向資源綜合利用方向上進行發展與轉變。木地板企業也要明確國際上最新的銷售法案，在進行歐美國家設置貿易壁壘的政策解讀之后，加強對于自身發展形式的設計和轉變發展方向，以此借助國家發展政策，降低出口“貿易壁壘”對于自身品牌的發展影響，積極參與國內外的行業交流活動，提升中國木材以及木地板產業的國際影響能力，給予國際市場更多了解中國木材以及木地板產業的機會，從而贏得交易。

中國自身也可以為服務產業的發展與進步提升國際影響力，召開中國國際木材以及木制品交易大會等相應的活動，以活動為載體，來回暖我國的木地板發展市場，與國際市場之間建立良好的溝通與交流關系，實現我國木制品工業與國際市場的有效對接。

（五）提升木地板的產品性能與產品質量

在木地板出口的過程之中，需要提升木地板的產品性能與產品質量，這才是最為關鍵與核心的。目前我國在木地板產業的發展過程中，對于產品的研發已經不局限于木種以及花色等領域，還從性能著手，通過提升實木地板以及多層實木地板表面的耐磨性能，來讓木地板擴大自身的產品使用空間以及使用范圍，同時木地板還可以應用在房屋的頂面以及墻面。

另外，中國木地板的產品性能優化也體現在對于環境以及溫度的適應能力，即使溫度與濕度不利于地板的儲存，在這種條件下地板也能夠保持自身的穩定特性，避免產生變形、開裂等問題，這樣的質量才是市場認可、消費者所信任的。這也是對于“品質生活”理念深刻理解的具體體現，以產品質量的提升作為基礎，從而讓木地板能夠從競爭之中脫穎而出，實現木地板產業的進一步發展。

三、結語

中國木材以及木地板產業還有很大的發展空間，可以通過促進中國木地板產業的轉型實現中國木材以及木地板產業服務的延伸，注重國內市場的擴張，把握好國家發展政策、提升木地板產品性能以及產品質量等多種方式，提升中國木材與木地板產業的國際競爭力，以此為中國木材與木地板產業實現產業轉型、產業擴展、市場份額擴大奠定基礎。在國家政策的推動下，加強對木地板產品的研發與研究，實現木地板產品系列的延伸與擴展，把握好國際市場與國內市場的木地板產業使用需求，從根本上優化目前我國木地板的品牌形式，通過宣傳與質量提升等手段，擴大我國木地板產業的國際市場份額。