網絡時代傳統紙媒的發展策略

郝潔

摘 要 隨著電子計算機技術和網絡技術的發展，我們進入了網絡時代，而伴隨著網絡時代的到來，一種以網絡為載體的新的媒體形式應運而生，這種全新的網絡媒體以其獨有的優勢，給傳統媒體尤其是紙媒造成了不小的沖擊。面對這種沖擊，傳統紙媒不能坐以待斃，要結合自身優勢采取相應的應對措施，與網絡新媒體在競爭中求合作，在合作中謀發展。

關鍵詞 網絡時代；傳統紙媒；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）17-0081-02

伴隨著網絡時代的到來，網絡新媒體的誕生，國內外的新聞界產生了一種觀點，即“紙媒滅亡論”，他們認為紙媒產業如今已是“黃昏產業”，并將不久于將來。關于這一觀點的擁護者也很多，理由就像達爾文的《進化論》里說的——“優勝劣汰”，但以我看來，在很多方面傳統紙媒相對網絡媒體來說的確有其相對的劣勢，但是紙媒也具有網絡媒體所不具備的優勢，可以繼續發揚壯大，謀求發展，下面我就主要從這兩個方面來進行一下簡要的

分析。

1 傳統紙媒相對于網絡媒體的劣勢

1）網絡媒體的海量信息是傳統紙媒不可比擬的。網絡媒體擁有海量信息這一點是不容置疑的，究其原因，首先，高科技下誕生的網絡空間，可以涵蓋來自全球各地的新聞信息，打破了地理上的限制；其次，由于網絡傳播主體的多元化，人人都可以成為信息的提供者，使得網絡信息得以最大限度的源源不斷；并且，由于“數據庫”的存在，使得歷史上的新聞信息都得以保存，從廣度和深度上成就了網絡媒體信息的海量性。而傳統紙媒，主要是指報紙，由于受到成本、版面、行業規范等的限制，所呈現出的信息往往是經過層層篩選的，有限的，因此當然無法比擬網絡媒體的海量信息。

2）相對傳統紙媒，網絡媒體更具實效性。我們先來說網絡媒體，首先從技術手段上來看，網絡新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬千米，只需要一瞬間，信息就可以傳送到世界上的任何一個地方，這就在技術環節上保證了網絡新聞傳播的即時特點。此外，上文我們也提到，網絡傳播主體具有多元化的特征，人人都有發布信息的權利和途徑，所以人們可以在得知信息的第一時間就把信息發布在網絡上。再來看我們所知的報紙，報紙的生產周期常常以天甚至是周來計，從記者獲得新聞資料、采訪、寫稿、改稿，到編輯審核、排版、印刷，每一個步驟的完成都需要耗費一定的時間，即使是出版以后，也還是要受到交通手段和零售環節的影響。所以當受眾把報紙拿到手中的時候，“新聞”很可能已經不“新”了。

3）網絡媒體信息具有超文本性。我們都知道網絡新聞是兼具數據、文本、圖形、圖像和聲音的超文本結構，實現了文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合。網絡新聞這種兼容并包的超文本結構是以往報紙、廣播、電視這些媒體所不具備的。以我們這次主要探討的報紙為例，它主要是通過文字和圖片來傳遞新聞信息的，并且圖片的數量也要受到版面的嚴格限制。

4）網絡媒體還具有很強的互動性和匯聚力。我們都知道網絡信息傳播是一種開放的互動式傳播，網絡傳播既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，信息的傳播具有很強的交互性，網民與網站之間、網民與網民之間可以利用網絡聊天室、網絡電話、電子郵件等工具實時溝通，實現互動，對信息內容也可以隨時展開討論，還可以舉行網絡會議。也正是因為網絡媒體的強互動性，也使得它具有很強的匯聚力。通常網絡新聞能夠在非常短的時間內，在任何一個狹窄的主題領域力匯聚起相當數量的人群，使他們能夠對這一新聞做出集體化的反應，有人稱這種神奇的現象為“圍觀文化”。而報紙的傳播方式則是單向的，編輯把新聞編輯、排版、印刷出來以后，報紙就直接流向讀者，編讀雙方因此無法就新聞內容進行隨時隨地的雙向溝通。

5）網絡媒體傳遞信息的成本遠低于傳統紙媒。網絡媒體發布新聞、傳遞信息的過程省去了制版、印刷、裝訂、投遞等工序，不僅省掉了印刷的費用，而且避免了紙張的開支，從而使得傳播的成本大大降低。對于紙媒來說，這些固有成本已經是不可避免的了，而且有些報紙為了和網絡媒體競爭，需要增加版面、更新設備、擴大印刷能力，這些都將導致成本的進一步擴張。

2 傳統紙媒如何適應網絡時代并謀求發展

網絡媒體正以其強有力的，不可阻擋的勢頭沖擊著傳統紙媒。應對網絡時代的到來，應對網絡媒體的沖擊，不能硬碰硬，也不能畏手畏腳，要找準策略，再采取措施。上文中提到的網絡媒體的優勢都是顯而易見的，這些優勢短時間內傳統紙媒應該是無法超越的，因此，傳統紙媒想在網絡時代謀發展，就要換個角度了。

1）網絡媒體的“軟肋”，傳統紙媒的“契機”。我們知道網絡媒體給我們的生活和工作帶來了許多方便，但是任何事物都有正反兩個方面，網絡媒體也有它的“軟肋”，而這些“軟肋”往往就是傳統紙媒可以與之抗衡的關鍵之處，是紙媒發展的

“契機”。

（1）網絡新聞過于龐雜。網絡媒體的海量信息，有利有害，而傳統紙媒則恰恰可以彌補網絡媒體在這些方面的不足。因為信息量很大，這就增加了受眾獲取信息的難度，人們面對如此眾多的信息，如果沒有很強的分析能力，就很難快速的從中提取出自己需要或者是對自己有利的信息，既費時又費力。

（2）網絡新聞過于淺顯。網絡媒體過于追求實效性，而忽略了新聞的解讀，而從無限激增的信息中選擇真實的、有價值的信息，并對信息進行解讀，恰恰是報紙的優勢。網絡新聞的一個重要特征就是新聞的淺顯性。互聯網上基本上是一些簡單、淺顯的初級信息，缺乏進一步地加工和提升，這主要有兩個原因，一是由于追求實效性，沒有時間去對信息的內容進行深度解讀，而是由于網絡信息來源廣，很多信息發布者根本就不具備解讀信息的能力。這就使得受眾對新聞的真實性和內容價值的甄別的難度大大增加。

（3）網絡新聞失真。網絡監管不嚴，把關力度不夠，導致網絡新聞魚龍混雜，真假難辨。而報紙不但可以提供事實，還可以去偽存真，提供事實的真相。傳統媒體在這一方面則比較有優勢。在說優勢之前，我們需要明確兩個概念，什么是“事實”，所謂事實，往往就是一個事件的結果，以新聞的分類來說，就是動態新聞：而何為“真相”，真相就是一個時間發生的原因和實踐的全部過程。可以說網絡媒體在第一時間為我們所提供的往往只是事實，是每個人都可以看到的，并不一定就是事實的真相，而揭示事實真相并不是每一個人都可以做得到的，這是一個艱難的過程。

（4）網絡新聞缺乏公信力。網絡新聞的上述三個弱點導致網絡媒體的公信力和權威性下降，而傳統紙媒又恰恰彌補的網絡媒體的這一缺陷。再來看傳統紙媒，1996年5月我國組建了第一家報業集團。大多數傳統紙媒都積累了一大批忠實的讀者，尤其是黨報的品牌優勢，是網絡媒體難以達到的。此外，傳統紙媒有層層的把關人，有嚴格的審查制度，信息發布也有一套專業的規范，這種認真嚴格的態度也為傳統紙媒積累了不少的公信力。而公信力的累積也使得紙媒的權威性一直存在，并且從未被超越。

2）紙媒發展的新方向——媒介融合。媒介融合的概念最早出現在20世紀80年代的美國，以前的媒介融合主要指的是廣播、電視與報刊這三種媒介融合在一起，使各種信息在一個平臺上得到整合，以促進各方的共同發展。網絡時代，隨著網絡媒體的出現，也賦予了“媒介融合”新的含義。

第一，紙媒應把自身的資源與網絡共享。大多數紙媒都選擇建立自己的網站，但網站的個性化經營卻做得不夠。大多數報紙的做法就是把在報紙出版后，報紙的電子版平鋪在網站上，點擊量極低，可以說網站成功的案例并不多。要想取得成功，就要把網站辦得有自己獨立的靈魂和思想，打破以往的先見報，后上傳的固定模式。第二，紙媒也要學會如何有效利用網絡資源。首先，傳統紙媒往往缺乏與讀者的良性互動，不能及時的收到讀者的反饋。而網絡媒體的一大優勢就是互動性強，因此紙媒可以利用網絡平臺與讀者進行交流，及時了解讀者的用戶體驗。此外，對于突發性事件，紙媒也可以充分利用網絡資源。

3 小結

傳統紙媒的發展并不像許多悲觀論者的觀點，認為紙媒的發展已經走上了窮途末路。我們必須承認，網絡媒體的確擁有著強大優勢，但就像硬幣是有兩面的，網絡媒體也有其不完美的地方，而傳統紙媒想要與網絡媒體抗衡，就要從網媒的這些“軟肋”入手。但競爭抗衡并不是終極目標，在競爭中合作，在合作中發展，才是最終出路，因此也要從媒介融合入手，雙管齊下。

參考文獻

[1]李良榮，童希.互聯網時代新聞報道新思維[J].新聞學與傳播學，2010（10）：29-31.

[2]蔡辛怡.網絡時代之美的發展現狀及前景[J].網絡傳媒，2012（10）.