電視新媒體發展策略探析

蔡慶國

摘 要 隨著互聯網技術和移動媒體平臺的發展，新媒體異軍突起，正在取代傳統媒體成為信息傳遞的主要渠道，電視媒體的發展同樣受到巨大沖擊，看電視這一生活形式逐漸被上網所取代。在這種形式下，電視媒體只有主動對接網絡，引入新媒體元素發展自身，才能贏得更多生存空間。

關鍵詞 電視；新媒體；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）17-0075-02

對于如今的新媒體傳播環境，新聞集團的默多克先生是這樣總結的：權利正在發生轉移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要的資訊，改變是唯一的出路。

目前對于傳統媒體電視臺來說，形式比想象中更加嚴峻，電視的收視率正在逐年下降，傳統的電視觀眾群日益萎縮，廣告收入不斷下滑，這些都是電視面臨的巨大挑戰。新媒體改變了傳播格局，在這種形勢下，作為傳統媒體，電視臺必須及時調整發展策略，積極應對新形式，融合新媒體。

1 電視發展新媒體的原因

從目前的實際來看，數字網絡技術的成熟，是電視媒體能夠發展新媒體的最根本原因，此外，受眾的轉變和經濟壓力也是電視媒體發展新媒體的原因。

1）技術原因。科學技術是第一生產力，技術的發展，特別是數字網絡技術為新媒體的出現打下了最根本的基礎。以往，電視信號是電子脈沖信號，只能通過電視機呈現，廣播信號是聲波信號，只能通過無線電傳播。而數字技術將這些信號統一轉化為0和1的電子脈沖信號，無論是視頻、文字、圖片還是其他，當前任何媒體信息都可以轉化成數字格式之后，在網絡這一個平臺上進行傳播，可以說，數字技術的發展實現了不同內容制作和呈現的統一化，是電視能夠實現新媒體發展的最根本條件。

2）受眾原因。受眾的轉變是推動電視媒體發展新媒體的重要原因。總結新媒體時代受眾對于信息的需求有以下轉變：（1）能夠隨時隨地快速獲取信息；（2）能夠獲得以全媒體形態呈現的信息；（3）能夠根據自身興趣獲得量身定制的新媒體產品。

而要滿足受眾的這些新需求，電視媒體首先要積極使用數字技術和網絡技術實現終端融合和技術融合，說直白些，就是要大規模使用電腦、智能手機和平臺推廣內容；其次，電視媒體要在新媒體平臺上生產出符合受眾的審美和閱讀習慣的新媒體產品，只有同時符合這二點，才能滿足受眾的需求。

3）經濟原因。現如今，傳統媒體的企業化經營模式，使得廣告創收成為了媒體生存必須要考慮的關鍵因素。促使電視媒體發展新媒體的第三個原因是經濟原因，實踐證明，電視媒體在發展新媒體后，所生產的媒介產品可以多次出售，產生直接的經濟效益。比如說，傳統媒體的原創新聞稿件、電視臺拍攝的一些精彩視頻都可以轉賣給一些視頻網站，獲取更多的利潤；此外，一些電視媒體的新媒體運營也開始嶄露頭角，在傳統廣告收入下滑的情況下，逆勢上揚，不斷突破。比如湖南臺打造的手機App“芒果TV”2016年廣告收入8個億，還有央視聯合技術部門啟動新媒體廣告系統及央視電商搭建工作，2017年其新媒體廣告資源收入同比增

長41%。

2 電視發展新媒體的策略分析

電視發展新媒體，絕不只是單純開個微信公眾號、制作一個門戶網站就可以完成，而是需要緊緊把握新媒體的特點和規律，在內容制作、傳播渠道、經營理念上全面創新改革，才能重新占領新時代輿論領袖的高地，擴大媒體影響力。本章節筆者將結合自己所在的安徽廣播電視臺公共頻道在發展新媒體方面的實際操作為例，探討傳統電視媒體發展新媒體的策略。

目前安徽廣播電視臺公共頻道新媒體主要由“安徽公共頻道官方微信公眾號”和“沸聞天下”矩陣號組成。安徽公共頻道官方微信公眾號目前擁有粉絲近9萬，在安徽廣播電視臺臺內公眾號排名位列前十；“沸聞天下”矩陣號包括微信公眾號、頭條號、網易號央視新聞矩陣號、水滴號等，是一個多平臺發布的新聞矩陣，目前發展勢頭強勁，在全省乃至全國都產生了較大影響力。安徽廣播電視臺公共頻道在新媒體發展方面主要從以下幾方面展開。

1）制作上內容為王。無論是電視媒體還是新媒體，競爭的核心依然是傳播的信息，所以“內容為王”這一原則必須遵循，只有優質的內容才能“吸粉”。在制作新媒體內容上，安徽廣播電視臺公共頻道一直堅持兩個原則：

（1）深度挖掘自身優勢。電視作為傳統媒體，自身的影響力和權威性是網絡媒體無法比擬的，安徽廣播電視臺公共頻道是一個以民生新聞為主的專業頻率，其主打的《夜線60分》《新聞第一線》等多檔民生節目不僅具有良好的收視率，社會影響力也很大，在頻道覆蓋范圍內深受觀眾喜愛。因此，頻道在發展新媒體時，依然將民生新聞作為主打品牌。以頻率的新媒體陣營“沸聞天下”矩陣號為例，目前總粉絲已有20多萬，視頻點擊量最高為536.6多萬，移動直播點擊量最高為710.8萬，一年內全網總點擊量4億，粉絲的忠誠度以及評論和轉發量都很高。之所以發展勢頭強勁，是因為“沸聞天下”在創辦之初，定位非常明晰，就是依托安徽廣播電視臺公共頻道豐富的新聞資源，專注于新聞內容的生產和發布。堅持有速度、有深度、有溫度的新聞理念，在本土重大新聞事件、突發新聞、獨家新聞、深度報道、感人故事以及手機移動直播等方面表現搶眼，吸引了眾多受眾。（2）牢牢樹立受眾意識。一篇文章、一則報道被電視臺制作出來，能夠在微信朋友圈、微博上被受眾點擊關注、轉載和評論，內容本身制作的是否精良固然重要，這些內容是不是受眾所需要的，表達方式是不是受眾樂于接受的，信息傳遞過程中有沒有充分考慮互動環節，這些都會影響傳播效果。安徽廣播電視臺公共頻道在制作“沸聞天下”內容過程中，始終充分考慮受眾心理，首先通過長期的對點擊量、轉發量和評論量的數據統計和大數據分析，掌握受眾的關注點，有意識地選擇性推送新聞；其次，在不斷深化新聞報道的深度的同時，用符合新媒體規律的表達形式，使報道內容個性化，加強與受眾的互動，取得了良好傳播效果。

2）傳播上多渠道展開。新媒體大背景下，人們接收資訊的渠道不可能單一，如果媒體依然堅守渠道單一的傳播策略，就意味著喪失了競爭力，將受眾拒之門外。說到多渠道傳播，人們首先想到的就是兩微一端（微博、微信和新聞客戶端）和門戶網站，但是實際上隨著科技的快速發展和媒介融合步伐的加快，新的新媒體傳播形式不斷涌現，傳播效果不容小覷。安徽廣播電視臺公共頻道在精心打造兩微一端傳播內容的同時，也將發展的觸角探索到了新的領域——視頻直播領域，“沸直播”就是頻道重點打造的新媒體傳播平臺之一，這種電視臺+直播的模式，取得了良好的傳播效果。以頻道2017年2月10日的一則突發新聞事件的直播為例，當天上午，安徽省合肥市內一輛寶馬車涉嫌超速駕駛發生交通事故，導致車內駕駛員死亡。記者領取采訪任務后立刻趕往現場，事故車輛已經撤離，整個事故的過程也是疑點重重。如何對已經缺失了第一現場的新聞事件進行報道？頻道當機立斷，決定以直播的形式，客觀展現記者看到的第二現場。兩位記者設計了出鏡線路，采取接力的方式進行直播。因為現場細節豐富，懸念迭起，這段時長20分鐘左右名為《安徽公共頻道直播：寶馬車“飛行”沖進河道 駕駛員當場死亡》的今日頭條移動直播，短短24小時的點擊量高達710萬次，創下公共頻道頭條直播開通之后的最高值，充分展現出了新媒體傳播的力量。

3）經營上全面開發。目前電視傳媒以“廣告、節目、網絡”為三大創收主業，新媒體在經營創收上的優勢越來越明顯。因此，電視媒體在發展新媒體時，必須要充分考慮經營創收，努力尋找新的廣告增長點。安徽廣播電視臺公共頻道微信微博公號“安徽公共頻道”、沸聞安徽、沸直播、沸視頻四大品牌產品各有特色，各有賣點，所以頻道依據新媒體傳播特點，打造全新營銷模式，形成了一系列有針對性的營銷方案，目前，“安徽公共頻道官方微信公眾號”和“沸聞天下”矩陣號都實現了盈利，其中“沸聞天下”盈利近百萬。

3 結束語

傳統媒體發展新媒體是時代所趨，對于電視媒體來說，這是一個最差的時代，也是一個最好的時代，當前互聯網技術發展一日千里，新媒體技術日新月異，幾乎所有媒體都被重新置于同一起跑線重新起跑。電視媒體必須抓住機遇，推動新媒體轉型向縱深發展，不斷滿足用戶需求，才能贏得受眾和市場，做時代的弄潮兒。

參考文獻

[1]劉倩.新媒體環境電視媒體的發展[J].現代經濟信息，2014（21）：1.

[2]楊婧子.淺談傳統電視媒體的現狀與發展[J].數字化用戶，2013（16）：222-223.