傳媒經濟學發展的階段性特征

吳非夷

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傳媒經濟學發展的階段性特征

吳非夷

（廣西大學新聞傳播學院，廣西 南寧 530001）

社會的快速發展進一步推動了我國經濟水平的不斷提高，在當前社會發展環境下，為了更好地優化我國經濟的總體發展，必須關注傳媒經濟學發展的階段性特征，這對于日后更好的發展我國社會經濟有很重要的參考價值。新時代下，社會上的很多傳媒經濟學專家已經關注到了傳媒經濟學發展的主要思路，并對我國社會經濟的發展有著很重要的影響，因此，必須要關注傳媒經濟學的發展，從而對傳媒經濟學的各個階段都有很深刻的了解。根據傳媒經濟學各個階段的發展特征，在整體上分析不同階段傳媒經濟學的實際發展意義，從而更好地提升現代傳媒經濟的研究水平，為我國社會現代化的發展提供更多的理論支持。

傳媒經濟學；階段性特征；傳媒領域；傳媒產品

隨著我國現代化社會的不斷發展，對于經濟領域的研究也一定要深入。在經濟學總體發展過程中發現，傳媒經濟學作為整個經濟學的重要組成部分，對于整體上研究經濟學的發展有著很重要的意義。傳媒經濟主要是為了更好地滿足人們在傳媒領域的需求，在此基礎之上，盡可能地降低經濟支出，在一些傳媒服務和傳媒商品方面滿足傳媒領域的總體要求。隨著時代的快速發展，人們對傳媒產品的要求也在不斷提高，因此，利用當下有限的資源來更好地推進傳媒商品的質量以及傳媒服務水平，對于我國傳媒領域的發展有著很深遠的影響。關注傳媒行業發展過程中的各階段的經濟發展狀況，能夠深層次分析各階段的經濟發展特征，這對于我國傳媒領域的長遠發展有著深遠的影響。

1 20世紀初期傳媒領域獨立發展分析

在20世紀初，我國傳媒領域發生了巨大的變化，社會傳媒企業已經關注到了傳媒行業變革的重要性，在20世紀初期傳媒領域一定范圍內實現了獨立發展。美國杰米是當時有名的經濟學家和社會學家，他提出了廣播經濟學的概念，從此在傳媒領域出現了有關經濟的概念。隨后德國、日本等發達國家也先后對傳媒領域進行了經濟方面的分析，當時英國、美國提出了傳媒領域的音樂行業經濟問題，20世紀初期受到傳媒領域的影響，音樂領域面臨著前所未有的困難，音樂領域憑借著廣播業的發展又再度崛起，這推翻了先前音樂領域的發展模式和發展理念，充分利用了廣播領域的發展優勢來帶動了音樂行業的不斷發展。1927年，美國相關專家威力經過市場調查后，對當時200多家的衰退行業進行市場推銷行為分析后發現，廣告資金的投入與企業商品的銷售有一定的關系，并且這種關系具備商業性質，在這個過程中發現了廣告能夠幫助企業進行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。

1936年，隨著《電信經濟學》出版，傳媒領域中出現了電信經濟學的概念，電信經濟學概念的出現打開了傳媒領域更大的發展空間，利用社會發展環境下的電信市場更好地推進商品的銷售和企業的發展。然而，電信經濟學對于整個企業的發展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據電信經濟學的概念以及理論基礎，對該時期的經濟發展狀況進行了深層次的分析后，對電信市場的經濟需求平衡進行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應的電信市場價格機制。在當時政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關注的問題。20世紀60年代，美國的伯恩斯坦是當時有名的政治學家和經濟學家，他提出了電視經濟學的概念，與此同時，該時期有很多經濟學家也對電視經濟學進行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報業經濟學的概念，根據先前幾十年總結出的理論基礎和經驗，對傳媒領域的發展有了新的研究思路，使人們對勞資關系以及廣告收入有了更深入的研究。總體來看，在該階段傳媒經濟學實現了獨立發展，在傳媒經濟學發展領域上具有階段性的特征。另外，在這一個階段交易成本理論的提出進一步推動了傳媒領域對成本問題有了新的認識，不單單影響到了傳媒經濟學的發展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經濟學的研究使日后企業在傳媒經營過程中有了更多的啟發，這對于推動傳媒經濟的整體發展有著很重要的參考價值。

2 20世紀后期傳媒領域發展模式分析

隨著經濟的不斷發展，在20世紀后期出現了傳媒經濟學的概念，傳媒領域經歷了幾十年的綜合性發展后，形成了具有綜合性發展模式的傳媒經濟學態勢。在20世紀70年代，美國經濟學家提出了大眾傳媒經濟學。大眾傳媒經濟學與傳媒經濟學在本質上沒有過大的區別，傳媒經濟學包括通信、廣播、電視、雜志和報紙，大眾傳媒經濟學也包括這些內容。在新聞領域的發展過程中，傳媒經濟雜志的出現成為了當時新聞行業實現傳媒經濟發展的重要轉折點。傳媒經濟雜志主要講述了在傳媒時代發展的各個時期傳媒領域的各個發展結構和組成部分，另外這本雜志主要提到了傳媒驚營過程當中體現的財政和經濟方面問題，為日后傳媒領域經濟的發展提供了更多的理論基礎和重要保障。

在這個階段，傳媒經濟學實現了綜合性的發展，綜合性的發展模式主要體現了傳媒經濟學包含著廣播、電視、報紙和新聞等多方面的共同發展。此外，傳媒經濟學在這一階段出現了經濟現象和政治現象，與此同時，在這個階段根據傳媒經濟學的現象，分析了該階段傳媒經濟的壟斷問題。在該階段，傳媒經濟學的發展采用了綜合性的發展模式，世界上很多國家學習了傳媒經濟的經營理念，為其帶來了新的發展空間和發展機遇，影響了中國對傳媒經濟經營的理解，英國的很多報業委員會根據傳媒經濟的發展，制定了相應的傳媒經濟經營模式以及管理措施，這對于當時英國報業更好地利用傳媒經濟經營模式打下了堅實的基礎。

3 結束語

時代的飛速發展給人們的生活帶來了更多的便利，當前對于我國傳媒領域的發展而言，必須要關注傳媒經濟學的發展階段特征，這對今后傳媒服務以及傳媒商品生產有著很重要的影響。總體而言，我們需要關注到在傳媒領域范圍內實現獨立發展以及實現整體的綜合型發展模式特點，這對于今后我國傳媒經濟的總體發展有著很大的意義。從另外的角度來看，一個國家要想提升傳媒的總體服務水平，就必須關注到傳媒經濟的發展狀況，根據自身經濟發展中存在的實際問題，借鑒以往的服務經驗和生產經驗，盡可能地節省不必要的開支，從而為更好地推動我國傳媒經濟學發展打下堅實的基礎。

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2095－6835（2018）21－0037－02

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10.15913/j.cnki.kjycx.2018.21.037

〔編輯：張思楠〕