馬蜂窩啟動“圣地巡禮”計劃 引領個性化旅游時代新聚變

郝杰

2018年10月23日，馬蜂窩旅游網正式發布“圣地巡禮”計劃，專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當日正式上線。“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈，最初指動漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂于去現實中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達對作品喜愛的同時，更能標榜自我、展現個性。隨著90后消費者成為市場主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點：信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。針對這一點，馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略，為用戶提供權威的“圣地巡禮”資訊。更重要的是，借由大數據技術，馬蜂窩將內容與產品進行了有機結合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實用價值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問題。與此同時，馬蜂窩與全球優質旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產品，針對新一代旅行者需求提供服務，解決用戶消費決策困難的問題，起到行業示范與領頭作用。