自帶流量光環(huán)寰球汽車全新業(yè)務(wù)板塊推介會成功舉辦

本報(bào)記者 李響 北京報(bào)道

11月2日，由寰球汽車主辦的主題為“自帶流量光環(huán) 重塑內(nèi)容分發(fā)格局”暨寰球汽車全新業(yè)務(wù)板塊推介會召開。

本次活動受到眾多行業(yè)媒體以及車企的關(guān)注與支持，在人人都是自媒體的時(shí)代，信息的洪流挾持泥沙洶涌而來，同時(shí)信息內(nèi)容同質(zhì)化問題日益明顯，此時(shí)寰球汽車集團(tuán)隆重推出全新業(yè)務(wù)板塊《吳聲汽車》以及《寰球微IP》，意在信息泛濫的時(shí)代中生產(chǎn)真正有意義、有深度的高質(zhì)量內(nèi)容。

吳聲汽車重塑內(nèi)容分發(fā)格局

自媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體信息鏈頂端的地位逐漸被自媒體代替，其信息分發(fā)功能被逐漸弱化，現(xiàn)在可以通過手機(jī)APP和資訊網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)計(jì)算找到用戶群體，內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的溝通逐漸變多，這般內(nèi)容分發(fā)的過程我們將其稱之為“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

同時(shí)，今日的中國汽車市場正站在一個(gè)前所未有的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，爆炸式的信息洪流挾持泥沙洶涌而來。吳聲汽車深知建立汽車媒體公信力的艱難，但是仍堅(jiān)持在喧鬧而嘈雜的時(shí)代做一家有責(zé)任的媒體，冷靜觀察、客觀分析，不夸張，不浮躁，不回避，不茍且。因?yàn)樾侣勈菄?yán)謹(jǐn)?shù)摹⒄鎸?shí)的、客觀的。汽車行業(yè)新聞的真實(shí)與客觀是我們垂直類汽車媒體要探索的。如何有效的獲取有用且真實(shí)的信息是吳聲汽車的愿景與責(zé)任。吳迎秋老師對行業(yè)敏銳的判斷與對新聞的卓越追求深刻的影響到我們這一代年輕媒體人。

越是浮躁的環(huán)境就越需要平靜，越是冗雜的信息洪流就越需要真實(shí)的聲音。吳聲汽車力圖將行業(yè)思想者的新聞觀與最新的傳播媒介相結(jié)合，在重大新聞事件中撥亂反正，成為真實(shí)客觀的聲音。

吳聲汽車將從五個(gè)維度為基準(zhǔn)，發(fā)布高度、客觀、優(yōu)質(zhì)、深入的內(nèi)容，并通過強(qiáng)有力的傳播渠道——小靈狗出行，把近五萬輛小靈狗共享汽車大屏變成吳聲汽車的內(nèi)容載體，改變傳統(tǒng)PC端和手機(jī)端的內(nèi)容分發(fā)模式，創(chuàng)新開啟第四信息終端，由此加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。

寰球微IP將汽車進(jìn)行多元素結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)短視頻由UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段逐漸火熱起來，隨著用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸提升，在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的推動下，內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。在此過程中生產(chǎn)過程的連續(xù)性無法持續(xù)穩(wěn)定提供內(nèi)容，可以預(yù)見OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）將成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域的主力軍。

以O(shè)GC為主要生產(chǎn)模式的《寰球微IP》擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及獨(dú)特的、基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的、專門適合于短視頻生產(chǎn)的專業(yè)生產(chǎn)流程。把汽車節(jié)目與音樂、生活完美結(jié)合，制作優(yōu)質(zhì)且擁有良好的視頻觀看體驗(yàn)的內(nèi)容，形成純粹汽車節(jié)目與跨界汽車節(jié)目的全新內(nèi)容矩陣。

與此同時(shí)，《寰球微IP》聯(lián)合創(chuàng)始人惲澤擁有20余年的電影電視制作經(jīng)歷，以及音樂欄目的資源基礎(chǔ)。《寰球微IP》在運(yùn)營初期就已受到了眾多著名音樂人的關(guān)注，與此同時(shí)，更與擁有全球百年歷史，最權(quán)威音樂排行榜Billboard形成戰(zhàn)略合作。憑借強(qiáng)大的音樂行業(yè)資源，以汽車與音樂的最佳結(jié)合點(diǎn)作為突破口，吸引特定用戶群體，并對目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，為客戶提供最有價(jià)值的數(shù)據(jù)。不僅如此，產(chǎn)出內(nèi)容將通過寰球汽車集團(tuán)旗下1332產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行傳播推廣。

寰球微IP搭建“短、平、快”的高效產(chǎn)業(yè)鏈流通平臺，實(shí)現(xiàn)線上流量的線下轉(zhuǎn)化，品效合一、品銷合一，助力客戶快速成長。未來，《寰球微IP》也將成為真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者和分發(fā)平臺。

汽車內(nèi)容平臺下半場格局將被重塑

如今內(nèi)容傳播形式多元，消費(fèi)者需要爆文，企業(yè)需要?jiǎng)t有效傳播……在內(nèi)容分發(fā)的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播效果成了大家最關(guān)注的問題，在千變?nèi)f化的需求下汽車媒體如何把最有用的信息分發(fā)給最需要的用戶是值得思考的。要做到用戶準(zhǔn)、速度快、質(zhì)量優(yōu)、廣度寬。

做到快、優(yōu)、寬并不難，難的是找到真正所需的用戶。依靠手機(jī)移動端和PC端的傳播渠道還不夠豐富、大數(shù)據(jù)計(jì)算的用戶定位還不夠精準(zhǔn)。為此，吳聲汽車在創(chuàng)立之初就與共享汽車小靈狗達(dá)成內(nèi)容分發(fā)合作。首先，在原有內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)上，新增線下分發(fā)渠道。聯(lián)手小靈狗，通過其APP并利用其在全國100個(gè)城市的1000多家門店的信息屏、展示區(qū)，源源不斷的把最新鮮、定制化的汽車資訊送到第一線的意向購車用戶手中，提供最獨(dú)家的汽車新聞。其次，搶先占領(lǐng)未來信息移動終端——汽車，我們將新增內(nèi)容分發(fā)端口，把近五萬輛小靈狗共享汽車大屏變成我們的內(nèi)容載體，改變傳統(tǒng)PC端和手機(jī)端的內(nèi)容分發(fā)模式，創(chuàng)新開啟第四信息終端，由此加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。

此外，《寰球微IP》將通過與Billboard的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的跨界影響力，不僅在汽車圈，同時(shí)在音樂圈形成影響規(guī)模，從而覆蓋更多準(zhǔn)確用戶。與此同時(shí)，《寰球微IP》的明星粉絲效應(yīng)也將為其提供巨大的流量。其次，依托寰球汽車集團(tuán)旗下1332產(chǎn)業(yè)集群，形成線上流量線下轉(zhuǎn)換，一舉打造成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者和分發(fā)平臺。

《吳聲汽車》聯(lián)合創(chuàng)始人 牛大為（左）張翔喆（中）寰球汽車集團(tuán)副總裁、網(wǎng)媒中心總經(jīng)理、《寰球微IP》聯(lián)合創(chuàng)始人 惲澤(右)