寰球汽車集團副總裁、網媒中心總經理、寰球微IP聯合創始人惲澤:汽車視頻與音樂的跨界結合將為行業注入全新的活力

簡單介紹下自己，我原就職中央人民廣播電臺，做制作人、主持人、記者編輯。我也是中央人民廣播電臺第一位直播主持人。

1994年我創建了中央人民廣播電臺的第一個音樂排行榜《華夏原創金曲榜》，可以說是跟在場的這些音樂人、大明星們一起見證了中國流行音樂發展。我是聽著你們的音樂長大的！開個玩笑。大家看到大屏幕就可以感受到，有這么多音樂界、影視界朋友在支持我們、關注我們、鼓勵我們。快到年末了，正是他們最忙碌的時候，大部分明星們都奔赴全國各地演出了，不能到現場祝福，但在現場還是有幾位明星代表。像著名唱作人李天華先生、原黑豹樂隊主唱秦勇先生，記得10幾年前我跟秦勇就共同主持一個搖滾音樂欄目《ROLLING SONG TIME》,介紹各國流行及搖滾音樂，大概做了一年的時間。在場還有酷似林青霞的著名歌手韋嘉、面孔樂隊主唱陳輝，還有幾位非常陽光的年輕歌手。同時，我要隆重推出中國電影表演藝術學會副會長兼秘書長、中國電影集團公司國家一級演員黃小雷老師。記得上世紀80年代的許多電影小雷老師都是男主角如《鄉情》《今夜星光燦爛》《甜女》《沸騰的群山》等等。我是看著您的電影長大的。因為我畢業于北京電影學院制片系，因此與影視結緣，人們都說我精力旺盛，永遠不知道累，在做廣播的同時，1994年在央視的《新聞30分》做編導，1995年在中央電視臺二套經濟信息頻道的商務電視開始創辦第一個汽車板塊以及中央人民廣播電臺第一個汽車音樂節目《汽車旋律》，2001年做獨立制片人，創辦《酷車地帶》欄目，在旅游衛視、中國教育臺、青海衛視、內蒙古衛視等全國衛視播出，同時還在火車、飛機上播出，2007年在上海文廣的數字電視《極速汽車》頻道做頻道節目總監。至今一晃已經過去了近24年。但個人感覺我的心態依然年輕，依然愛車、愛這個汽車圈、愛音樂、愛影視。我做過音樂節目、做過汽車節目，又學的是電影，因此我就想進入一家創新、領先的公司，實現夢想，做些有意義的事。而寰球汽車集團擁有領先、敢于創新的領頭人和年輕、專業的團隊。特別要感謝的是寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋老師！我們不僅是很好的朋友，還是師生關系。當年就是吳老師帶我進入的車圈。現在，吳老師依然相信我，讓我重操舊業，把寰球汽車的視頻部門做大做強。相信我們的專業，我們的熱情，加上寰球專業團隊共同發力，一定會將具有獨創性的優質內容落地。

加入寰球汽車做《寰球微IP》這個項目不僅是因為這里的領先與專業，還因為在此之前有思考過什么樣的內容才能真正吸引大家？經過大家的討論找到了一個共同點——“小”。

當下信息爆炸的時代，我們要用自己有限的時間去承載那些無限的信息，就只能選擇用最短的時間接收最有效的內容，于是“小”成為我們的一種無奈的選擇，而“精”則是我們內心的追求。

為什么選擇在這個時間進入短視頻市場呢？同樣是因為“小”。

數據顯示，2017年，手機端視頻播放量是：平均每部手機每分鐘1.8條，而到了2018年，每部手機每分鐘的播放量增加到了6.9條，也就是說，平均每個視頻的停留時長不足10秒。但是視頻平均長度基本保持在30秒以上。由于視頻內容同質化嚴重、視頻質量參差不齊，導致我們刷了十分鐘卻只能看到一兩條真正有效的內容，更多的時間都浪費在了剔除自己看過或是不好看的內容上。為了讓自己的時間更為有效，真正優質化的內容平臺成為很多人的選擇。

視頻內容的生產方式決定了內容的質量水平。目前已從“UGC”到“PGC”再到“OGC”的轉化，不久，OGC將成為互聯網短視頻領域的主力軍。而以OGC為主要生產模式的《寰球微IP》也將成為真正優質內容的提供者和分發平臺，所以《寰球微IP》的到來并不晚。內容專業化生產是《寰球微IP》的核心競爭力?！跺厩蛭P》不僅擁有專業的制作團隊，還擁有獨特的、基于互聯網大數據平臺的、專門適合于短視頻生產的專業生產流程。制作優質的內容同時擁有良好的視頻觀看體驗是我們在用戶爭奪戰中的制勝法寶。

我們擁有優質的內容后如何推薦給最有價值的用戶同樣值得我們思考，汽車是有靈魂、有溫度、有生命的載體，它是流動的旋律，有韻味、有節奏，所以汽車和音樂怎么能夠不在一起互動呢？

此時音樂是最佳的載體，《寰球微IP》將明星的支持和寰球已有資源作為基礎，把汽車與音樂、與生活結合起來。我們除了設立了一些純粹的汽車節目，像《對話VIP》《試駕測評》《老車主說》，我們還創立了《汽車音樂排行榜》《音樂VIP》，帶著音樂去旅行的《一路歡歌》等跨界但又與車相結合的欄目。不僅如此，我們還要做得更大。因此今天還邀請到了我們的戰略合作伙伴全球百年歷史，最權威音樂排行榜Billboard，Billboard中國首席內容官胡小惟先生和《寰球微IP》的音樂總監李天華先生，感謝胡小惟和李天華先生！《寰球微IP》將憑借強大的音樂行業資源，以汽車與音樂的最佳結合點作為突破口，吸引特定用戶群體，并對目標用戶進行精準畫像，為客戶提供最有價值的數據。憑借寰球汽車集團旗下1332產業集群，《寰球微IP》搭建“短、平、快”的高效產業鏈流通平臺，實現線上流量的線下轉化，品效合一、品銷合一，助力客戶快速成長。我期待著《寰球微IP》與在座的各位以及眾多的合作伙伴們一同攜手，共創未來。