“走出去”戰略下中國企業外宣翻譯現狀及對策分析

薛陽陽

(黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080)

一、引言

隨著全球化的發展，中國企業的對外貿易不斷增多，中國企業走出去的步伐也在加快。企業外宣即翻譯企業對外宣傳材料，是宣傳企業對外形象的傳播手段。然而，我國企業外宣翻譯的質量并沒有隨翻譯需求的增多而提高，“錯譯”“硬譯”等現象普遍存在，考慮目的語文化和針對目的語受眾的本地化翻譯很少，這導致企業外宣翻譯效果不佳。企業外宣翻譯的質量關乎中國企業形象和中國的國際影響力，所以，分析和發現企業外宣中存在的問題以及提高外宣翻譯質量，成為一項十分重要的任務。

二、中國企業英譯存在的問題

通過閱讀國內對外企業的雙語網站，發現其英譯材料中存在著很多問題，這給讀者造成了閱讀障礙和困惑，無形中影響企業形象和經濟效益，文章主要把企業外宣翻譯問題分為語言內誤譯和語言外誤譯兩類，對相關問題進行了分析，并提出了可行性的建議。

(一)用詞不當

例1:公司愿意迎接新的機遇和挑戰。

原譯:Our company is willing to welcome new opportunities and challenges.這句翻譯雖然沒有出現低級的錯誤，但是用詞上不符合英語的表達習慣。“welcome”作動詞雖然表達“迎接”的意思，但是指的是迎接人，不能是迎接機遇和挑戰搭配。將“迎接新的機遇和挑戰”翻譯成“meet new opportunities and challenges”更符合地道的英語表達。

例2:公司產品順利通過了食品安全管理體系認證。

原譯:Our company's products have successfully passed the food safety management system certification.

在上面的翻譯中雖然看似沒有什么錯誤，但是把“通過”直接翻譯成“pass”不夠正式和準確?！皃ass”通常指“經過某地”或“通過考試”。而漢語中通過食品安全體系認證，所要傳達的意思是公司取得了相關證書，具備了相應資格，產品質量有保障。這就需要在英語中找到具備相同意思表達的詞語，如使用“certified”或者“registered”，這樣就能達到和漢語表達同樣的效果，產生了更強的信服力，利于企業形象的對外傳播。

(二)譯名不統一

中國海博會各子會展是沿海海產品的重要平臺，但英文譯名有不統一的現象。“海上展區”在2017年的譯名是“Offshore Exhibition Area”，2018年的譯名又改成了“The show area on the sea”，專有名詞的大寫改成了小寫。這樣的大型國際展會專有名詞譯名不統一，會讓國外參展人員誤解，還不利于企業的對外傳播，甚至對企業的商譽造成消極影響。因此，對展會名稱這類的專有名詞翻譯時要注意譯名要統一規范，專有名詞首字母應大寫。

(三)語法錯誤

例3:杭州電子有限公司坐落于美麗的杭州，是一家集生產、銷售、研發于一體的高新科技企業。

原譯:Hangzhou Electronics Company is a hightech enterprise integrate production， sales， research and development，which locate in the beautiful Hangzhou.

這句話出現的明顯的語法錯誤就是動詞使用錯誤，譯文中的“integrate”作伴隨狀語，不能使用動詞原形，應該改成非謂語“integrating”。除此之外，which從句中的“locate”應該改成“is located”。 這樣的語法錯誤不僅會影響國外客戶對企業文化的理解，還不利于企業形象的樹立。因此，譯者在翻譯時要仔細檢查，避免出現語法錯誤。

例4:1993年12月，南京鋼鐵廠進行了公司制改革。

原譯:In December 1993，NISCO has carried out company system reform.

原譯中的“has carried out”明顯出現了語法錯誤，原文表達的是過去發生的事，應該用過去時，不能用現在完成時。另外，把進行公司制改革的翻譯表達過于中式英語，建議翻譯成“reformed the cororate system”這樣一來，譯文既精練又簡潔。

(四)中式英語

漢語和英語在表達上存在很大差異，加上長期受漢語思維的影響，一些譯者在翻譯時會直接硬套漢語的語序和表達方式。這使得外宣翻譯材料僵硬死板，不符合目的語受眾的閱讀需求。

例5:公司產品遠銷美國、加拿大、歐洲等國。

原譯:The company's products have been sold as far as to the United States， Canada， Europe， etc.

這句話中明顯有一個詞語翻譯錯了，“遠銷”這個詞不應該按照表面意思直接翻譯成“sold as far as”，在翻譯這個詞語時應仔細考慮其真正的含義?！斑h銷”的意思是商品出售到外地，實際就是商品出口到外地。所以改為“export”比較準確。翻譯這句話最重要的是理解和翻譯好“遠銷”這個詞語，原譯直接按照中文的表達進行翻譯，一方面詞語錯譯，另一方面不符合英語表達，這樣外國人在閱讀時會理解錯誤。所以，在企業外宣英譯中詞語的地道和準確翻譯至關重要。

(五)忽略文化差異

例6:廣州食品進出口公司榮獲“國家安全生產標準化二級企業”。

原譯:Guangzhou Food Import and Export Company is awarded the“national second-class enterprise of safety production standardization”.

原譯中“二級企業”翻譯成“second-class”顯然沒有充分考慮中西文化的差異，“second-class”在英語中是“二流的”“次等的”的意思，顯然，這樣的譯文會引起國外客戶的反感，因為沒有顧客愿意購買二流、次等的產品?？紤]把“二級企業”意譯為“second level enterprise”，這樣不易引起誤解，同時也準確地傳達了原文的意思。

三、解決策略

企業外宣英譯是國內企業對外交流的橋梁，關乎企業形象和經濟效益。外宣英譯中的硬譯和錯譯不僅會給國外客戶造成誤解，還會對企業形象甚至國家帶來負面影響。所以要重視企業外宣翻譯，并對外宣翻譯存在的問題找到解決對策，以幫助中國企業更好地“走出去”。

(一)提高語言功底

首先，在漢英詞匯轉換方面，針對外宣翻譯出現的用詞不當問題，最重要的是提高譯者的語言功底。譯者在進行漢英轉換時一定要確保詞匯使用的準確性，理解原文的真正含義，避免硬譯和只按照表面意思進行翻譯。在進行詞匯轉換時，可以查找國外相似企業的平行文本，或者多查閱相關領域的專業詞典，對詞匯進行準確恰當的翻譯。

其次，在漢英句式轉換方面，有些翻譯不是不對，而是不地道，不符合英語的表達習慣。漢英翻譯時譯者可以多瀏覽國外企業的英語宣傳文本，多借鑒地道的句式表達，學習和套用英譯句式，這樣譯文會更易被國外客戶接受。

最后，在漢英語篇轉換方面，應注意漢英兩種語言的差異，中文企業宣傳文本篇章多長而復雜，辭藻華麗，信息結構零散，重點不突出。而英文表達簡潔明了，邏輯清晰。因此在進行漢英語篇轉換時要靈活地對語篇進行調整，使其符合英語的語篇特點，這樣更容易讓外國顧客理解。

(二)提高文化修養

語言既是社會發展的產物，又是文化的載體。語言和文化密不可分，譯者是聯系兩者的橋梁，這要求譯者具備較高的文化素養，了解譯入語的文化，這樣才能翻譯出原汁原味的譯文。因此，譯者必須是一個真正的文化人，譯者的文化修養直接影響譯文的效果。翻譯是一項復雜的工作，涉及很多方面的知識。這要求翻譯工作者在提高翻譯能力的同時加強文化修養，不斷學習和了解譯入語的文化，豐富自己的跨文化知識儲備，做一個真正的文化傳播者。

(三)加強校對檢查

譯者在進行企業外宣翻譯時不能僅局限于翻譯，同時也要培養后期的校對檢查意識，另外，企業在進行外宣翻譯時，可以聘請有經驗的譯者或國外專家進行校對，加大對譯文校對方面的資金投入，一定要對譯文進行多次核對和檢查，以免錯譯或出現歧義，影響譯文質量。

四、結語

通過閱讀中國企業外宣網站，發現英譯存在的問題，可以得出以下結論:在經濟全球化的今天，企業要想長久穩定地發展，就必須“走出去”和世界接軌。外宣翻譯是國外客戶了解中國企業的窗口，是中國企業走向世界的第一步，外宣翻譯的質量直接影響國外客戶對企業的第一印象。除了確保譯文的準確性外，譯者要盡可能展現企業的文化，這樣有利于國外客戶了解和認同企業文化，進而對企業產生興趣，這就達到了企業外宣的目的和效果。