文化類微訪談節目的制播優勢與前景探尋

劉彬彬 陳昶潔

互聯網技術愈加發達，碎片化閱讀已然興起，以互聯網為媒介、視頻網站為首播平臺的微訪談節目，受到更多網友關注。本文所探討的微訪談節目，即以細微精妙的信息作為話題中心和主要內容，利用網絡社交平臺、視頻網站等微傳播方式吸引受眾的訪談節目。當前我國已有的文化類微訪談節目大致可分三種：以梁文道的《開卷八分鐘》為代表的閱讀分享類、陳丹青的《局部》為代表的藝術素養類、高曉松的《曉說》為代表的文化熱點類。閱讀分享類微訪談節目，用簡練的語言加可視化的解讀方式，對書籍內容進行介紹、推薦或評價；藝術素養類的微訪談節目，則是以行業領域為界限，將專業性的藝術技巧翻譯成簡單易懂的視頻語言；而文化熱點類的微訪談節目，主要是主持人圍繞當下備受關注的趣味性話題與嘉賓展開討論，以高雅的談吐分享自己的觀點和閱歷。不論哪一種形式的文化類微訪談節目，都是對高雅文化和人類文明的記載與傳播，有著豐富的生存土壤和廣闊的發展空間。

一、人文內蘊與碎片信息的優勢互補

文化類微訪談節目雖然從電視訪談節目的基礎而來，但能在眼球爭奪戰更加白熱化的互聯網內容生產領域獨樹一幟，與其文化特性和人文價值密不可分，成為高端文化承載與傳播的一種新載體。另外，制播平臺的網絡性又使它在傳播和接受的過程中呈現出信息碎片化的特性。信息的碎片化現象，主要是由于編輯整理信息的速度遠不及生產信息的速度，信息才會以散亂無章的碎片化狀態呈現在受眾眼前。而信息碎片化并不等于信息泡沫化，即使受到節目時長、接受方式的限制，文化類微訪談節目依然保持著特定的格調和個性，如羅振宇的《知識就是力量》、高曉松的《曉說》、竇文濤的《圓桌派》等，每期節目選取一個話題，就歷史、音樂、電影等文化熱點和現象與受邀嘉賓展開討論，用高密度、高質量的知識信息以及“中產名士”或“社會公知”的風范，在“段子”“八卦”泛濫的互聯網傳播生態圈中形成話語空間和發展路徑。

微訪談的節目特性更加貼近網民的信息接受方式和思維模式。隨著數據庫的擴張和無線技術的應用，網絡信息呈現指數級裂變式增長，越來越多的信息無需編輯和整理，立即碎片化爆發。以快手、抖音為代表的短視頻傳播平臺的增多，加速信息碎片化的趨勢，也要求網民具有相應的信息整合能力。而微訪談節目作為一種文化載體，不再采用層層遞進式的線性敘述方式，而是用盡量精簡的剪輯手法，將碎片信息進行非線性聚合；信息傳播過程也不再是傳統的框架式結構，而是伴以短小精悍的結論式視頻節目形式展現在受眾眼前。不僅迎合了網民快餐式接受信息的喜好，也培養了其自主性的信息編輯整合能力。因此微訪談的制播方式更加順應“互聯網+”時代特點，制作成本低、可塑性更強，具有更高的傳播效益。

▲文化類微訪談節目代表

與新聞類、娛樂類微訪談節目相比，文化類微訪談節目在傳播優秀文化方面更具競爭力，不僅可以滿足網民對高雅精神文化的需求，也契合文化述民、文化育民的宗旨，是其具有良好發展前景的重要保證。

二、節目形態與節目內容亟待豐富創新

雖然優秀的文化類微訪談節目具有較高的思想價值和傳播意義，但在節目形態的創新和制作水準上，還有較大的提升空間。

第一，融合新技術能力亟待加強。以人們在移動端的深度觸媒行為和虛擬現實技術(VR)、增強現實技術(AR)在各媒體領域的應用為標志，“浸媒體”這一概念目前已進入大眾視線。據《2017未來媒體報告》顯示，讀者即將步入“浸媒體”時代，瀏覽信息不再僅僅依靠視覺，而是需要加入聽覺、觸覺等元素，增強用戶的體驗感。[1]網絡訪談節目應該擁有更強的互動性，不僅讓受眾在參與話題的議程設置、觀點評判等節目內容上增強互動，同時，應充分利用浸媒體技術，突出更具代入感和體驗性的互動環節。例如在藝術素養類的微訪談節目中加入VR技術，在介紹《清明上河圖》時，不再以二維的圖片進行展示，而是調動受眾的立體視覺感和觸感，全方位地展現藝術珍品的無窮價值，會大大提高節目體驗感。而現今國內的文化類微訪談節目在制作技術上，明顯滯后于國際水準。2016年Oculus Rift和HTC Vive兩家VR創作公司就已經用VR技術創作了梵高的《星空》三維立體版，而國內以陳丹青的《局部》為例，雖然是業界評價較高的優質節目，但在后期制作上，插入的內容都是以圖片加文字的形式呈現，畫面單調，缺乏新媒體技術帶給受眾的全新視覺體驗和藝術享受。

第二，呼喚兼具文化底蘊和新媒體傳播理念的主持人才。一檔優質的文化類微訪談節目，主持人功不可沒。孫玉勝在《十年——從改變電視的語態開始》中，將電視稱為主持人媒體：電視越發達，對主持人的依賴性就越強。[2]而文化類微訪談節目，以人物對話和文化輸出為主要目的，不僅在節目類型上要求主持人有足夠的文化底蘊，起到引導節目走向、點評節目內容的作用，媒介的發展要求主持人有很強的應變能力。而當今中國傳媒行業非常缺乏主持能力與文化素養兼具的高端人才，導致同一位優秀主持人同時主持多檔文化類訪談節目的現象。如蔡康永同時主持《你說的都對》和《愛in思談》，張紹剛同時主持《大話奧運》和《吐絲聯盟》等，但這些同一主持人的節目質量卻參差不齊。優質的節目如果失去主持人的品牌效應，則難以從眾多影視節目中異軍突起。因而，呼喚更多具有綜合素質的優秀主持人才，也是提升節目藝術價值的有效策略之一。

第三，節目內容的原創力有待提高。雖然現階段國內許多網絡節目并非原創而是購買外國節目的版權，但文化類微訪談節目的定位是文化輸出。因此，節目形式并不是這類節目的核心競爭力，節目內容才是更需重點打磨的對象。目前大多數文化類微訪談過度追求時效性和社會熱點，存在高度同質化現象，受訪嘉賓雷同、節目內容相似，降低了節目內容的創意性。例如2018年7月姜文新電影《邪不壓正》熱映時段，《十三邀》《曉說》《聚焦》等多個文化類微訪談節目都邀請姜文作為嘉賓，各節目訪談形式又缺乏獨特性，導致節目普遍缺乏創意。文化類節目與新聞時政類節目不同，時效性并不是首要要求。在節目制作過程中，應將重心更多放在接近性、顯著性和重要性方面，進行內容差異化競爭。[3]

三、多重文化的融合與潛在市場的開拓

從傳播效果和文化影響的角度看，當前我國文化類微訪談節目可以更高效地開展優秀民族文化的普及和傳播，但毋庸諱言，文化類微訪談節目要得到可持續發展，還需要不斷地進行自我完善和創新。

首先，大力創作貼近生活的平民題材的文化類節目。一方面，文化類微訪談融合了草根階層的民本理念、中產階層的實利主義和知識階層的雅痞格調，塑造了節目多元文化的包容性，使其在看似小眾化的接受群體中獲得最大限度的關注度和認可度。鑒于文化類微訪談節目內容已經限定在高雅文化的范疇，堅持選用親民的題材和主持風格，是其增加收視率和自身發展的重要方式。另一方面，2018年6月，國家廣播電視總局官網發布了“關于公布2018年第一季度廣播電視創新創優節目的通知”，其中提到要以“公益、文化、原創”為視聽綜藝節目的發展方向，以文化、素人、政策專題為制作導向，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為觀眾提供精神指引。[4]因此文化類微訪談節目應該利用其媒介優勢，挖掘有文化價值的人物故事，充分體現百姓情懷。例如2014年《中國夢——365個故事》、2017年《閱讀閱美》、2018年《我們在行動》等，均是以平民化、原生態、紀實性為特色，深入基層生活，將鏡頭對準各行各業的普通群眾，全面地記錄真實的社會人文生態，實現主流文化價值的構建與傳播。簡而言之，堅持平民節目的制作，不僅更易于提高文化類微訪談節目與受眾之間的共鳴感，也是對人文精神的有力彰顯和傳承。

其次，借助并融合多種藝術形式，如舞臺劇等，豐富微訪談節目的形式美感和文化品位，緩解技術滯后的缺陷。如上文所述，當今文化類微訪談節目存在制作技術滯后、優秀主持人缺乏等問題。由于新技術的投入和使用還需要一定時間，因此融入舞臺劇的元素，是當前緩解這些問題的手段之一。以文化綜藝《國家寶藏》為例，每期節目由“舞臺劇+訪談”的形式介紹代表性文物。由當紅明星出演的舞臺劇，一方面增強了節目的趣味性，增加了節目的基礎受眾，另一方面回避了只有圖文展示的單調畫面，避免了觀眾的審美疲勞。[5]同樣是文化類節目，微訪談也可以如法炮制，“表演”作為一種行為藝術，也是一種轉述“故事”的表達方式，且舞臺劇本身作為一種演繹藝術，與文化節目的風格并不違背。

第三，利用融媒體手段挖掘潛在受眾群體。由于文化類微訪談節目在內容上娛樂性偏低，同時傳播的媒介大都又局限于網絡，因此流失了不少潛在的受眾群體。羅振宇的《羅輯思維》就很好地規避了這一問題。同樣作為文化類脫口秀，《羅輯思維》通過融媒體手段，將節目以微信公眾號、豆瓣和喜馬拉雅等音頻分享平臺、優酷視頻網站等多種媒介的形式進行傳播。文化類微訪談節目也可以不同媒介手段開拓潛在受眾市場的訴求，聚合受眾注意力，提高節目知名度，獲得更多社會群體的認可。

綜上所述，文化類微訪談節目雖然播出時長較短，但并非“人微言輕”，而是可以深度打造成制作精美、傳播廣泛的優秀視聽節目。堅持發展原創的文化類微訪談節目意義深遠，它既是我國電視藝術網絡化轉型發展的典型案例，也正在成為我國優秀文化傳承的全新嘗試。希望它的開拓和發展，能為我國的影視行業騰飛營造更加積極健康的氛圍。

注釋：

[1]宮承波,梁培培．從“用戶體驗”到“媒體用戶體驗”——關于媒體用戶體驗幾個基本問題的探析[J]．新聞與傳播評論，2018(4)．

[2]孫玉勝．十年——從改變電視的語態開始[M]．三聯書店,2003:360．

[3]郭琦．網絡訪談節目的特點及發展趨勢[J]．新聞傳播,2016(7)．

[4]孫莉．淺析融媒體時代下的廣播電視節目創新與創優[J]．西部廣播電視,2018(4)．

[5]劉光磊,劉詩揚,饒婷,郭酉強．《國家寶藏》的文化傳播創新[J]．中國廣播電視學刊，2018(4)．