中國主流新聞播報中多模態傳播策略對凝聚社會共識的影響——以央視《新聞聯播》為例

文 / 周佩瀅

作為中國電視新聞的象征，央視《新聞聯播》于1978年1月1日首次向公眾呈現。在四十年的發展和演變中，《新聞聯播》經歷了五次整改（五個有明顯變化的發展階段），逐漸形成了獨特的廣播風格，為其成為最權威的新聞節目奠定了基礎。一些研究人員認為央視《新聞聯播》的時效性越來越高，內容更加豐富，形式更加多樣化，報道模式也更傾向于“以事實為導向”。

一、央視《新聞聯播》中的多模態傳播

央視的多模式傳播策略主要體現在三個維度上，使《新聞聯播》能夠在“命題作文”下實現自我發揮。

（一）視覺效果（主持人）

1．著裝

央視《新聞聯播》要求主持人的服裝多以深色正裝為主，這與其他對服裝沒有嚴格要求的廣播和新聞節目有著較大區別。這一做法在很大程度上塑造了權威者的形象，使主播成為具有權威性的信息傳授方代表。

2．外觀

從視覺效果上看，央視《新聞聯播》也遵循著一定的模式規范。節目主持人除了第一任的趙忠祥外，其余都以男性和女性成對出現的方式進行播出，男女搭配也反映了人類最基本的合作模式。從主持人的角度看，他們的外表大都符合傳統的審美觀，即端莊、優雅、大方耐看，但又不過分漂亮。

3．面部表情

起初，在官方廣播中有明顯的面部表情被認為是輕浮的。1984年，中央電視臺在香港設立了第一個記者站，隨后又增加了臺灣的B-Load新聞節目，同年記者在面對鏡頭時顯露出了較豐富的面部表情，盡管不過是微微一笑。但令人驚訝的是，觀眾反應良好。此后，幾乎所有的新聞主持人都使用“微笑廣播”，形成了一種穩定的廣播風格。

（二）聲音效果

1．片頭曲

上一代人所熟知的19秒開場音樂在1988年首次投入使用，時任央視《新聞聯播》音樂編輯的包布和提到，央視新聞反映了“強烈的政治意識、民族身份和權威”。因此，最終版本的背景音樂是對交響樂《歌唱祖國》的濃縮，用管弦樂隊將音樂做到了力度和流暢、大氣和舒展的結合，不僅保證了中國特色音樂旋律，而且避免了地域性的音樂風格。

2．播音腔

在片頭曲播完之后，主持人出來問候。問候包括公歷的日期和陰歷的日期。日歷具有歷史意義，《新聞聯播》里關于陰歷的使用是因為廣大農村地區的人們更熟悉陰歷的日期。與此同時，央視新聞播音員在鏡頭前要顯莊重，其聲音要像是“朗讀”而不是“說話”，符合政府發言人一貫的不演自威的形象。

（三）內容編排

央視《新聞聯播》的編排主要體現為新聞聯播在同時期眾多節目中的宏觀地位、節目欄目的分類和每一條新聞的順序。其內容摘要由兩臺主機播送。目前，電視新聞節目的一般的形式是：現場直播結合節奏快的音樂和口頭講解。

二、結語

與新興媒體相比，《新聞聯播》雖然在信息的及時性和互動性方面處于競爭的不利地位，但國家電視臺的官方屬性保證了其壟斷性，也確保了其傳播信息的可信度和權威性。因此，央視《新聞聯播》面對新媒體挑戰的現實選擇是：不僅要對獨家新聞進行更好地報道，而且要努力為觀眾提供充分、實用的確鑿信息。通過多模態傳播策略的滲透，逐漸降低將信息解碼給受眾的成本，使其能夠在復雜多樣的信息洪流中站穩腳跟，成為穩定國家和社會安全的利器。