消費升級新引擎

朱敏

在拉動經濟增長的“三駕馬車”中，消費發揮著不可或缺的基礎性作用。今年9月下旬，中共中央、國務院發布《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》。隨后，國務院辦公廳又印發了《完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）》。這些政策的相繼出臺，為消費升級營造了良好的制度環境，有利于促進消費潛力持續釋放。

商務部中商智庫中國消費大數據研究中心牽頭編制的《中國城市消費升級報告2018》，分析了2009年以來中國消費升級趨勢及演變特征，基于雙11十年大數據透視出消費升級的綜合表現，并對近十年來中國主要城市消費升級趨勢進行解讀，最后給出引領消費升級的評價及未來走向判斷。

該報告指出，改革開放以來尤其是近十年來，消費對經濟增長的拉動作用和貢獻率逐步提高，其演變呈現全面多樣化升級的顯著特征，具體包括：由生存型消費需求向發展型和享受型需求不斷升級；居住、醫療保健、交通通訊和教育文化娛樂服務消費支出增速遠高于食品、衣著、居住等物質消費支出增速；由低品質消費需求向中高端消費需求不斷升級；由以線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結合方式升級。

隨著模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。結合雙11十年數據，該報告總結了消費升級的七大表現，分別是：消費總量及支出結構發生積極變化；消費品牌種類更加豐富多樣；伴隨消費觀念升級消費品質逐步改善；消費群體的年輕化趨勢更加明顯；消費成交仍集中在大城市但有轉向中小城市趨勢；消費市場逐步由國內向海外拓展；消費體驗方式更加便捷多樣。

近十年來，除消費類型出現明顯升級趨勢外，我國城市消費升級特征和表現也更為多元和豐富，尤其是消費內容、消費品質以及消費方式等呈現出了新的特征，開始從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，并且更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。

從未來發展趨勢看，消費升級的內涵將發生深刻變化，大眾消費升級并不代表必然是追求奢侈品，或者是傳統炫富色彩，更多地體現在消費理念、消費方式和消費品質上；隨著數字經濟時代的到來，線上線下消費深度融合，個性化定制的消費響應更加精準、及時，網購模式可能會產生新的變革。

此外，消費品牌價值越發凸顯，對于國內品牌升級爭創國際品牌奠定了堅實基礎；以雙11為代表的特定節日消費呈現擴散趨勢，所呈現的特定消費日將逐步延伸到特定消費時段（比如消費周、消費月等），對經濟社會發展的影響力、推動力進一步擴大，成為拉動內需、促進消費提質升級的重要新引擎。

在國家統計局原局長、十一屆全國政協經濟委員會副主任李德水看來，該報告有助于決策部門采取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。