“互聯網+”與廣播電臺的新融合

王璐

隨著信息技術的快速發展，數字化、網絡化的信息時代已經改變且正在改變著人們的生活，數字化、網絡化、實時化、快速化等信息環境已成為新聞傳播的新常態。“互聯網+”新媒體給人們的生活和工作帶來巨大變革，使如今的媒體環境處于多元化狀態。手機微信、電子報紙、網絡在線、數字電視、視頻直播等新媒體以開放、個性、智能等特征，正在推動著信息技術、網絡技術為代表的第三次產業革命不斷深化，同時也改變著人們的思維、行為和生活模式。

一、發展現狀及出現問題

在全球化大的背景下，報紙電視等傳統媒體，以及互聯網手機等新媒體給廣播帶來了雙重壓力。新舊媒體在我國形成了新的傳播格局，改變著人們的生活，也改變著廣播媒介的生存狀況。在此基礎上，廣播面臨的發展障礙也是非常清晰的。我主要從內容、受眾、廣播電臺競爭等角度來進行分析，進而說明在目前的新媒體狀態下，廣播電臺的發展障礙和困境。

（一）內容播報上的障礙

廣播電臺欄目越來越多，涵蓋多個領域，例如新聞、政治、經濟，交通、音樂、文藝以及教育、都市生活、親子等多個領域。但是由于其局限性，導致內容上雖然種類多，但是不精細化。主要呈現以下幾個特點。

第一，不夠迅速。雖然一直以來，廣播新聞以快訊著稱，但是實際和理想確實有較大差距。在更多情況下，新聞的時效性和網絡媒體是有一定的延遲性。

第二，不夠主動與生動。近年來，新聞的體現形式一直都是單一的采訪、制作、播出。采訪對象多半是會議采訪、大型活動采訪，從受眾角度看來，頻率與頻率之間，節目與節目之間的新聞素材多半相似與一致，很難體現某個新聞采訪的角度與內容更加生動與特別。

（二）受眾上的障礙

說到底，媒體之間的競爭，最大程度上是對受眾的爭奪。如何讓自己的傳播內容能夠貼近受眾，讓受眾從心底接受也是各大媒體的重大任務。相對于電視、報紙和網絡手機等新媒體來說，廣播的受眾群有其優勢，也有在貼近受眾方面需要不斷改進的地方。著眼于廣播電臺的受眾分析，我認為主要問題存在以下幾個方面。第一，受眾分流嚴重。近年來，互聯網和手機、數字電視一起，形成了新媒體陣營。從本質上講，新媒體之所以盛行，是因為在人們眼里傳統的廣播電臺的播出形式，開始借用網絡、電視，甚至是三合一的形式出現在受眾面前，會給大家帶來不一樣的視覺、聽覺體驗。

第二，受眾的真正需求和廣播的傳播方式在空間上存在天生的差異。媒體在研究受眾構成的時候發現，社會不斷地發展進步，受眾整體的文化素養也在不斷地提高。節目的改版和變革最終要取決于用什么樣的內容和節目形態去迎合受眾不斷增強的需求。人們越來越多的想要通過廣播的形式，達到自己的某種訴求與解決方案，這也是近年來，廣播在服務類節目上加大人力的原因。

二、新媒體形式下傳統廣播電臺的融合發展創新路徑

正是廣播媒體變革的時期，廣播媒體應當正視自己的傳統主體地位，并且積極尋求良好的發展契機，充分利用新媒體的便利進行自我發展以及道路的探尋。

1.結合網絡及手機客戶端的發展模式。在新媒體不斷深入發展時期，廣播媒體為了適應多元化的新聞資訊服務，廣播媒體可以創新設立收聽客戶端，并且增設廣播主播的“聽友俱樂部”，通過多種方式進行節目內容的全新設置，并且對于一些新聞熱點內容作專題報道，并且積極與聽眾進行互動。同時也可以增設主播短視頻，便于聽眾收看。這些舉措都可以極大地提高廣播電臺的收聽率，使得觀眾通過互聯網便可以進行節目的收聽以及下載、點播等。聽眾不再單一從廣播中收聽節目，還能夠在互聯網上進行節目的互動及收聽，也可以通過手機App進行廣播電臺的選擇，也是對于傳播媒體的一種革新，是值得推薦的廣播電臺的發展模式。

2.結合微信進行傳播。微信具有龐大的客戶群體，而廣播電臺與微信的語音功能是二者的共同點，二者的融合具有一定的基礎。廣播媒體將微信作為節目內容的采編來源，許多的聽眾能夠使用微信將自己想要表達的內容通過語音模式發送給廣播電臺公眾號，然后電臺通過直播的方式進行內容的播報與節目互動。此外，廣播電臺利用微信進行傳播時，還能夠利用微信公眾號積累一定的粉絲群體，比如寧波廣電集團經濟廣播《生活在寧波》節目，公眾微信號開通以來，短期內，已經有2萬余粉絲的關注量，每日每條推送消息閱讀量超2000余次，這也為日后的線下活動積累的一定的人氣。

3.發展可視化廣播。所謂的可視化是指讓廣播內容也可以“聽、看、儲存”。新媒體的迅猛發展可以讓這個愿望變成現實，全媒體時代廣播電臺要想更多吸引受眾，要不斷地為受眾提供更多、更好、更便捷的收聽方式和平臺。我在這里簡單的舉例說明，從2017年6月開始，寧波廣播電視集團經濟廣播的“知行合一修身頌德”青少年陽明思想講演大賽全面啟動，從此項活動在寧波各中小學宣講會開始，經歷了8場海選、3場精英賽，全程都是通過寧波廣播電視集團點看寧波APP全程進行同步網絡直播，在比賽直播的過程中，讓參賽選手的家長以及更多的關心此項比賽進程的熱心人士，能夠更直觀、更有參與感的及時發表自己的意見與建議，全程更嚴謹的監督比賽的公正性。直至2017年10月初，在寧波電視臺演播大廳進行的總決賽暨頒獎典禮，也是運用此項網絡直播方式，第一時間傳達選手的表現與成績。電視臺錄制剪輯的版本，10月中旬，在寧波電視臺播出。

作為一個媒體人，更是廣播電臺媒體人，我們有責任、有義務做好“互聯網+”與廣播電視的新融合，多思考、多學習，不斷提高節目品質，為聽眾奉獻更好、更多的精神食糧。