新媒體時代贛南蘇區紅色旅游發展潛力及營銷策略分析

張周權，封緒榮

（江西泰豪動漫職業學院，江西南昌330200）

贛南蘇區位于現江西省南部的贛州及周圍地區，素有“紅色故都”之稱，其紅色旅游發展潛力是非常之大的，而在新媒體時代下，如何利用有效的營銷策略將這一發展潛力發掘出來則是非常值得思考的。

1 新媒體時代贛南蘇區紅色旅游的發展潛力

首先，從旅游景區本身來看，贛南蘇區作為聞名于全國的革命老區，其紅色旅游資源是十分豐富的，其不僅是長征的起始地、五次反圍剿的發生地，同時還是民主主義革命時期很多著名將領的故鄉，如長征第一橋、云石山毛澤東故居、中央革命根據地歷史博物館、沙洲壩革命舊址群、紅井等等都是贛南蘇區非常著名的紅色旅游景點，很多人一提到紅色旅游，就會立即想到贛南蘇區，這是很多紅色旅游景區所不具備的，同時也為贛南蘇區的紅色旅游的發展奠定了基礎。而在另一方面，現代社會人們的生活水平有了很大的提升，其對于景點、景區的要求也變得更高，而贛南蘇區的各大旅游景區不僅具有獨特的紅色旅游資源，同時也擁有著很多自然生態景觀，二者相輔相成，使得贛南蘇區的旅游資源呈現出了多樣性的特點，對于游客來說也更具吸引力[1]。

其次，贛州地區本身的區位優勢也是十分明顯的，贛州市是江西省的第二大城市，與湖南、廣東、福建等省份相鄰，同時還是京九線、昆廈高鐵等多個鐵路以及高速公路的交匯地，水路航運也十分發達，與廣州、廈門、南昌、長沙等大型城市僅有數個小時的車程，這對于贛州地區紅色旅游的發展同樣是非常有利的。此外，贛南蘇區紅色旅游巨大的發展潛力還離不開時代的發展與國家政策的支持，早在2004年，黨中央、國務院就已經做出了大力發展紅色旅游的決定，同時陸續出臺相關文件，對全國紅色旅游的發展做出了總體規劃并給出了相關意見，為紅色旅游的發展提供了很大的幫助，而贛南蘇區作為我國最為著名的紅色旅游景區之一，自然也在很大程度上受益于此。例如在國務院出臺的《關于促進旅游業改革的若干意見》中，就提出了“積極開展研學旅行，將研學旅行、夏令營、冬令營等作為青少年愛國主義和革命傳統教育、國情教育的重要載體”的建議。

2 新媒體時代贛南蘇區紅色旅游的營銷策略

2.1 拓展新媒體宣傳渠道

對于旅游產業來說，宣傳工作的有效開展是極為關鍵的，只有提高景區知名度、樹立良好的景區品牌形象，才能夠吸引到更多的游客，從而促進景區的進一步發展，贛南蘇區雖然在國內已經具有了一定的知名度，但對于很多年輕群體來說仍然是比較陌生的。為此，贛南蘇區必須要充分利用年輕群體所熟悉的新媒體平臺展開宣傳渠道的拓展，針對年輕群體展開對贛南蘇區紅色旅游的大力宣傳，從而提高景區知名度，提高宣傳的有效性[2]。從具體上來看，景區與當地旅游部門可開設專門的微博賬號、微信公眾號，以文字、圖片、短視頻的形式對景區展開介紹；同時也可以拍攝與景區文化相關的微電影、宣傳片等，并通過新媒體平臺發送出去；此外，也可以開發景區的專屬APP，對景區資源進行全面整合，從而為游客提供更加全面的景區旅游信息，如乘車路線、旅游線路、周邊美食等等。

2.2 創新營銷宣傳內容

紅色旅游不同于其他旅游項目，其不僅是游客休閑娛樂的一種途徑，同時也承擔著愛國主義教育功能，因此在新媒體時代下，景區對于宣傳內容與宣傳形式的創新必須要對這兩方面功能進行準確把握，既要讓游客感覺到景區能夠實現其休閑娛樂的目的，同時也要突顯出其愛國主義教育的特色。如果休閑娛樂功能或者愛國主義教育功能在宣傳內容中出現缺失，那么游客的旅游欲望就會大大減低。

2.3 拓展在線旅游市場

新媒體時代對于旅游產業最大的影響就是旅游信息的快速、動態傳播，其不僅能夠讓人們及時了解到詳細的各景區旅游信息，同時也能夠通過等視頻、圖片等形式將景區更加直觀地呈現出來，而在這樣的背景下，我國在線旅游市場也迅速發展起來。雖然從目前來看，在線旅游市場在我國的滲透率仍比較低，但其新媒體以及互聯網的發展卻使其擁有著巨大的發展潛力。因此，贛南蘇區必須要與途牛、攜程等在線旅游平臺進行積極合作，并通過平臺對景區及相關產業進行整合，為游客提供更加方便、快捷且更為優質的服務，從而順應未來旅游產業的發展趨勢。

3 結束語

總之，贛南蘇區獨特的區位優勢、豐富的旅游資源以及國家政策的支持都使其在紅色旅游方面具有巨大的發展潛力，而要想讓這一潛力充分發揮出來，景區與當地旅游部門未來還需迎合新媒體時代發展趨勢，在營銷工作上采取合適的策略。