淺談地域特色在旅游產品包裝設計中的運用

梁瑛

（桂林電子科技大學信息科技學院，廣西桂林541004）

旅游業在快速發展的同時，旅游產品的疲軟和無創新性給其帶來了影響。大量地區充斥著缺乏地域性特征的旅游產品，而人們對于旅游服務體驗的要求越來越高。因此對于旅游產品的特色化設計要求在提高，在旅游產品中體現地域特色，才能促進其發展。

1 旅游產品中的地域性

旅游產品是一項具有復雜性消費體驗的服務，不僅僅需要提供旅游服務，還需要一系列的旅游設施、旅游產品等。其中，旅游產品是旅游中的重要組成部分，其定義是指從旅游目的地的角度出發，為消費者提供相關服務。旅游產品處于不同地域下具有不同的特點，是不同城市的精神文化和物質文化的總和。產品包裝的地域性體現在生活方式、歷史古跡中，在現代包裝設計過程中，不同地域所表現的文化特征不同。以廣西為例，作為我國少數民族聚集的地區，當地旅游產品具有多樣化特征，在產品包裝設計上，也多體現出廣西當地的特色。如旅游中所體現的建筑設計、民族風情均帶有當地的文化特色。作為一種商品包裝進行設計和推廣，需要表現出現代化設計特征，體現區域性文化特征以及民族文化特征，也就是說地域特色是產品包裝設計的精髓，通過藝術色彩、圖形圖案等設計，實現人性化和地域化、品牌化特征，從而承載商品營銷意義和文化傳承意義。地域特色的應用可提高包裝設計效果，比如可應用于版式設計、顏色搭配等環節中。在這一過程中，應拒絕死板，提高創新能力，以達到包裝設計對于旅游產品的推廣作用。

2 地域特色在旅游產品包裝設計中的運用

2.1 強調旅游地的地理特色

以廣西桂林為例，旅游地的地理特色就體現在其風景和歷史文化中。桂林歷來享有甲天下的美名，并且是我國非常受歡迎的旅游景點。如詩如畫的漓江風光，形成了山水畫一般的風景，在勞累的工作之余，不失為一種休閑的方式。當然，旅游景點具有不可移動性，一次性的旅游除了拍照留下的紀念以外，人們也愿意通過購買一些商品來留做紀念，要達到這一效果，旅游產品應具有地域性特征。羅漢果是廣西當地的一種特殊果品種，曾于2014年度獲得當地旅游產品包裝的最高獎項，在設計上，遵循了綠色無污染的設計特征，并且要以實物圖形為主，將當地的科斯特地貌設計為基本圖案，這樣不僅體現了裝飾作用，還有效體現了當地的地理特征，給人以再次回味的作用，因此在設計上受到了游客的追捧。本次視覺元素所取景點為當地最有名的景點“象鼻山”，其形狀與羅漢果的形狀剛好吻合，也增加了游客對于羅漢果的好感。可見，在設計上，追求創新是必然的，并且在設計基礎上要尊重產品的本質特征，正確地反映其生產階段，包括顏色等特征，對于產品的營銷具有重要的推進作用。在產品包裝設計上，還應以輕便為主，未來產品包裝都將以綠色和輕便為主，減少對環境的污染，減少不必要的資源浪費，將成為包裝設計的主流。

2.2 強調旅游城市的城市文化

城市文化是一個城市的精髓，體現在旅游業中，則應以強調城市文化來體現產品的特色。依然以桂林為例，可以將當地非常有特色的桂樹作為代表，通過桂花的香氣來增加游客體驗。并且可以從游客需求出發，滿足不同思維方式、不同生活方式的游客需求。桂林特色旅游已經多年連續作為桂林旅游業的主要項目。以桂花圖案設計進行平面化的處理，使包裝盒上的特色體現出來，體現了其工藝特征，也為產品營造了唯美、輕巧的優點。很多游客選擇購買此商品作為紀念，是成功的城市文化和城市旅游的宣傳模式。

2.3 強調旅游城市的民族文化

民族特征是一個地區最大的特點，廣西是我國少數民族最多的地區，不同民族之間的文化具有很大的差異。就廣西桂林而言，桂北、桂西等地區就生活這不同的少數民族，在產品設計上可以融合不同民族文化。如以“侗族農民畫禮品包裝”這一最佳創意獎為案例，該設計以侗族特色為設計圖案的標志代表，侗族文化底蘊豐厚，當地流行剪紙、刺繡、雕刻和紡織等民族文化，其傳統的民間繪畫主要表現在建筑物的壁畫、祭祀活動中的神像畫以及木刻版畫中，在旅游產品包裝設計上，無論是民族文化還是歷史文化，亦或是城市文化，都需要巧妙地進行設計，實現地域特色與旅游產品包裝設計的融合。

3 總結

本文以廣西桂林地域特色為主要案例，分析闡述了旅游產品包裝設計中地域特色的運用過程，強調了當下和未來旅游產品的設計的主要方向，促進旅游產品包裝設計的合理性，體現產品的地域特色，促進旅游業的發展。