芻議新時(shí)代城市黨報(bào)融合發(fā)展策略

文/蘇安靜

一、城市黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信、微博等眾多移動(dòng)客戶端在通訊市場(chǎng)上占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了改革的重要關(guān)口。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊非常大，新興媒體技術(shù)的更新速度非常快，這給傳統(tǒng)的城市黨報(bào)帶來(lái)了前所未有的危機(jī)：發(fā)行量不斷下滑、廣告收入下跌。例如，2014年創(chuàng)辦15年之久的上海《新聞晚報(bào)》戛然而止，它的休刊讓傳統(tǒng)媒體感受到深切寒意。在我國(guó)眾多的傳統(tǒng)報(bào)紙中，許多傳統(tǒng)報(bào)紙都無(wú)法抗擊新媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)的沖擊，新媒體的異軍突起迅速顛覆了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的壟斷地位，使得傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑ナ袌?chǎng)上的份額減少。

近些年來(lái)我國(guó)中央政府推出了許多有關(guān)新媒體發(fā)展的良好政策。2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，明確了傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行結(jié)合的戰(zhàn)略思路，為媒體融合發(fā)展指明了方向。幾年過(guò)去，一些城市黨報(bào)或主動(dòng)或被動(dòng)在媒體平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面探索著媒體融合的發(fā)展，打造出了《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》《三晉都市報(bào)》等一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。由此可見(jiàn)，新興媒體的不斷壯大影響和推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體尤其是地方城市黨報(bào)等的革新。

二、新媒體與城市黨報(bào)融合的途徑

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞工作會(huì)上指出：“傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體之間的融合，這樣才能更好地占領(lǐng)新時(shí)代的輿論主流市場(chǎng)。”習(xí)近平總書記的重要講話為新媒體與城市黨報(bào)的融合提供了途徑。因此，新形勢(shì)下地方城市黨報(bào)要自覺(jué)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

第一，立足自身定位。地方城市黨報(bào)要立足自身定位，科學(xué)把握政治屬性和傳播屬性，在理論與輿論同向發(fā)力中傳播正能量，以新聞?shì)浾撝瞥鞘邪l(fā)展，重塑黨媒的公信力和影響力。

第二，借助新媒體技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展。在新媒體技術(shù)的運(yùn)用下，我國(guó)媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展。通過(guò)將報(bào)紙與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，可以給廣大讀者呈現(xiàn)出一個(gè)更加豐富的世界。通過(guò)新媒體技術(shù)，我們可以將圖像、文字、動(dòng)畫等一系列內(nèi)容進(jìn)行有效融合，不斷豐富人們的閱讀視角，使人們?cè)陂喿x中獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

第三，新媒體內(nèi)容需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行支撐。要想進(jìn)一步推動(dòng)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所培養(yǎng)出來(lái)的一大批新聞從業(yè)者非常重要，這些新聞從業(yè)者接受過(guò)專門的新聞傳播教育，了解新聞規(guī)律背后的故事，同時(shí)又具有良好的新聞職業(yè)道德。與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的公信力，在社會(huì)中擁有非常好的口碑，因此其品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的。傳統(tǒng)媒體最重要的優(yōu)勢(shì)在于很多作品都是原創(chuàng)性作品，而新媒體的內(nèi)容大部分都需要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行支撐，這就為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合提供了一個(gè)落腳點(diǎn)。在這樣的環(huán)境之下，城市黨報(bào)需要加強(qiáng)與新媒體融合，通過(guò)將文字、圖像、動(dòng)畫等元素融合在一起，再加上傳統(tǒng)城市黨報(bào)編輯的文字功底，能夠給廣大讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。

第四，通過(guò)新媒體可以更好地推動(dòng)兩者進(jìn)行融合。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，兩者都有自身優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前最普遍的著力點(diǎn)就在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)打造屬于自身的新媒體平臺(tái)，這樣可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面的短板。對(duì)于城市黨報(bào)而言，黨報(bào)可以保留原有的文字編輯功底，同時(shí)可以引進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)人才，這樣可以使得城市黨報(bào)更好地在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得有效的流量，保證自己的品牌可以被市場(chǎng)熟知，保證自己的聲音可以被人民聽(tīng)到。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，站在歷史發(fā)展的新起點(diǎn)上，城市黨報(bào)不能固守原有的發(fā)展路徑，應(yīng)當(dāng)與新時(shí)代新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的融合，這樣才能使城市黨報(bào)在發(fā)展的過(guò)程中擁有更廣闊的發(fā)展道路。在進(jìn)行融合時(shí)，城市黨報(bào)也不應(yīng)當(dāng)對(duì)原有的發(fā)展模式全盤否認(rèn)，傳統(tǒng)黨報(bào)所擁有的編輯資源是新媒體沒(méi)有的，優(yōu)秀的編輯資源同樣可以保證城市黨報(bào)的快速發(fā)展。因此，城市黨報(bào)與新媒體通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)才能更好地推動(dòng)自身的創(chuàng)新發(fā)展，使得城市黨報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能更好地將黨的聲音傳遞給廣大人民群眾。