品牌主導型產業邁向全球價值鏈中高端路徑探析

近二十年來，我國對外貿易規模擴張強有力地拉動了國內經濟高速增長；然而，在做大規模、成為全球工業大國的同時，工業創造的附加值卻不高，甚至被鎖定在價值鏈的低端環節，主要原因是長期缺乏擁有自主知識產權的關鍵核心技術和具有國際競爭力的世界知名品牌。

我國品牌主導型產業價值鏈升級進程

當前，我國消費品工業自主品牌建設進入提速期，一些品牌主導型產業的技術進步和渠道拓展能力呈現出顯著增強的趨勢。

（一）全球價值鏈嵌入程度和品牌競爭力水平

在全球價值鏈中，我國正在由更大規模和更高層次的上游參與度逐漸轉向整合下游發達國家所擁有的優勢環節。一方面，通過積極引進發達國家尤其是歐美等國家的生產技術以及產品設計和研發團隊，加強制造環節的工藝水平和產品開發；另一方面，通過收購發達國家的品牌和渠道，積極嘗試向產業鏈下游延伸，利用并購品牌的商業網絡，拓展自主品牌國外市場。

加入世界貿易組織以來，我國外貿規模迅速增長，但在出口結構上，主要以加工貿易和低附加值的一般貿易為主，而技術含量高、溢出效應強、附加值高的一般貿易出口比重相對較低。雖然近年來我國工業企業積極向技術和品牌等高附加值環節轉型，取得了一定的成效，但總體看，工業企業品牌競爭力依然較弱。

（二）全球價值鏈升級制約因素

第一，創新研發水平低，缺乏擁有自主知識產權的核心技術。企業品牌所蘊含的技術創新尤為重要，對于高新技術產業更是如此，在很大程度上決定了品牌的溢價程度。然而，長期以來，我國工業核心技術受制于人，缺少自主研發的關鍵共性技術，這會削弱品牌競爭力以及國內生產所能獲得的附加值。

第二，經營模式較為單一，品牌渠道轉型乏力。目前，網絡信息技術正在改變大眾消費習慣，由此帶來了基于互聯網的電商模式對傳統專賣店等渠道的沖擊，工業企業特別是依靠傳統模式做大規模的在位企業正在艱難地適應這一重大的商業變革。主要問題在于，越是在傳統競爭模式下取得成功的企業，所受沖擊越大，思維轉換和模式轉型的負擔越重。另外，多數企業的經營理念仍然停留在過去“重生產輕服務”的生產型階段，服務意識不強。

第三，高企的要素成本削弱了長期以來我國參與國際競爭所依靠的價格優勢。近年來，國內勞動力、原材料等要素價格上漲明顯，在市場需求疲弱且產能相對過剩的態勢下，企業經營壓力驟增，尤其是缺乏核心優勢的中小企業生存環境明顯惡化。

第四，產品質量標準執行不力，存在監管缺失問題。當前我國工業品仍然依靠低價格占領世界市場，激烈的價格競爭導致國內工業品長期以來只能獲得很低的出口附加值。一方面，產品質量難以提升與多數企業并不注重產品質量、國內質量標準不健全且執行不力、質量監管不到位等營商環境和體制機制問題有關；另一方面，改進產品質量涉及產品研發創新、工藝改良、技術升級等多重環節的人財物投入，且通常要經歷一個長期的錘煉過程，而在過去的十多年里，世界市場對我國工業品的需求持續高速增長。需要指出的是，國內工業品質量標準所設定的門檻相對較低且未得到良好的貫徹執行，這可能是造成國內產品質量提升緩慢的一個重要的體制原因。

第五，全球價值鏈的動態競爭導致國內產業轉移受阻。由于東南亞國家相比中國更低的工資水平以及原材料價格優勢，國內制造企業逐漸將制造環節向東南亞國家轉移。相比而言，我國中西部地區由于交通相對閉塞、要素價格同步上漲等原因，盡管多數省份的地方政府提供了較為豐厚的引資扶持政策，但也沒有承接到來自東部地區的大規模產業轉移。

全球價值鏈中的企業行為

全球貿易的絕大部分是通過跨國公司實現的。跨國公司通過復雜的供應商網絡和多樣化的治理模式主導全球價值鏈，在形成附加值貿易模式和國內價值創造中發揮著關鍵性作用。相比之下，東道國企業的國內附加值往往很低，但隨著對外開放水平的提高，學習機制對于后發企業的作用將更大，往往導致東道國在全球價值鏈中的地位逐漸升高，所能獲取的國內價值增值有所提高。

（一）跨國公司在全球價值鏈治理中的作用

為了整合全球資源要素、充分利用各國市場，跨國公司往往在全球布局自己的生產網絡和營銷渠道。從全球價值鏈看，跨國公司的國際生產網絡占到全球貿易的絕大多數份額。跨國公司往往將制造環節布局在經濟相對落后的發展中國家，在這些國家投資設廠，利用當地廉價要素以及經濟快速增長所引致的大量資本需求從事生產制造，而將核心研發設計環節留在國內或者具有產業優勢的發達國家。跨國公司的國際生產網絡主要有三種典型的貿易模式：母子公司內部貿易、合同伙伴關系、公平交易，其中內部貿易是跨國公司直接到東道國投資設廠或者兼并國外企業成為其子公司，另外兩種方式是通過契約交易實現商品和服務貿易。

跨國公司主要通過對外直接投資的方式參與全球價值鏈。尤其是對于品牌主導型產業，跨國公司更多的是以資源尋求型和效率尋求型FDI的形式到發展中國家投資設廠，利用東道國內的要素稟賦和低廉的生產成本生產出口品，而所需的技術設備和關鍵零部件等中間品則主要通過國際生產網絡進口，這些進口中間品的附加值相對更高。在進口的同時，跨國公司子公司也為生產網絡中的其他企業提供中間品，因此，跨國公司通過產品鏈的全球布局參與全球價值鏈。由于FDI主要以出口為導向，會促進出口增長，從而拉動東道國內經濟的高速增長。

利用國際生產網絡、以FDI為主要形式的跨國公司在全球貿易中側重于為制造業出口提供中間品，即大多數出口類生產都離不開生產性服務業，它是出口附加值的重要來源。對于品牌主導型產業，發達國家仍然掌握著設計、研發、渠道等環節的主要優勢，相比于生產制造，這些都是附加值更高的價值鏈部分，因而發達國家的跨國企業更多側重于生產性服務業，在有一定技術含量的中間品研發生產上投入更多資金，這會進一步導致發展中國家的“低附加值鎖定”。

（二）后發企業在全球價值鏈中的地位和學習機制

東道國后發企業主要憑借相對低的生產成本從事跨國公司國際生產網絡中的制造環節，而在技術研發和品牌渠道上缺乏優勢，動用全球資源的能力很弱，因而出口國內附加值很低，往往核心技術來自跨國公司，多數都是貼牌制造。東道國后發企業在嵌入全球價值鏈后，由于市場需求的迅速擴張，往往會以集群和集聚的組織形態擴大產能，發揮規模經濟和范圍經濟優勢，但企業之間的價格競爭會進一步加劇，除了少數骨干企業在做大做強中積累資本用作技術研發和渠道品牌投入、逐漸做大自主品牌以外，多數企業的利潤受價格競爭影響而無法轉型，面臨被鎖定在制造環節上的較大風險。不過，由于FDI的技術外溢，后發企業的生產率整體上會有所提升。根據產業關聯，FDI主要通過行業內水平溢出和行業間溢出影響東道國本土企業的生產效率，具體包括模仿、競爭、人員流動、后向產業關聯和前向產業關聯等五種溢出渠道，其中前三種溢出主要發生在行業內部。

品牌主導型產業的全球價值鏈升級路徑

從當前我國品牌主導型產業全球價值鏈地位及其決定因素以及微觀企業行為看，未來產業價值鏈升級可以遵循創新驅動和產品鏈拓展，按照從技術、渠道創新到產品鏈延伸的升級路徑，逐漸嵌入價值鏈的中高端環節。

（一）在技術追趕的同時，加快關鍵性前沿技術趕超，推動技術進步和技術升級

國際金融危機后，為應對第三次工業革命，發達國家紛紛提出了工業領域的重大戰略。與此同時，一些發展中國家利用相對于中國更加低廉的資源要素積極參與全球產業再分工，承接產業及資本轉移。能否在新的科技創新領域搶占技術制高點，以及在由新一輪信息技術與制造業深度融合所引發的產業變革中培育出新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增長點，將成為下一步中國工業轉型、實現全球價值鏈升級的關鍵所在。

品牌主導型產業升級的技術升級路線強調，技術創新是根本，應針對不同技術，從兩個方面推進創新：一方面，對于傳統制造技術，由于已經形成的技術差距和來自發達國家對先進技術的封鎖，后發國家和企業只能在技術引進基礎上不斷吸收再創新；另一方面，對于具有戰略意義的前沿技術，發達國家和發展中國家尚未形成絕對的技術優勢，因而都處于研發創新階段，我國應加大該領域的基礎研發投入，引導骨干企業研發創新，力爭在關鍵性技術及其標準制定上有所突破并取得國際話語權，搶占國際制高點。

（二）利用互聯網和大數據技術改造傳統生產網絡，促進模式創新和渠道轉型

隨著移動互聯網、“互聯網+”、大數據等信息技術變革和應用終端的出現，傳統消費模式和營銷渠道正在發生根本性改變。品牌主導型產業面向終端用戶，對于產品直觀感受和品牌體驗有很高要求，因而必須順應消費趨勢的演變規律，加快推進信息技術應用，利用物聯網、大數據技術改造傳統生產網絡，實現制造、物流和銷售的實時監控和信息反饋；同時，加強渠道模式創新，推進線上線下、移動互聯網等渠道的銷售和推廣。

渠道轉型的升級路徑更加強調企業提升快速響應能力和供應鏈管理能力，后發企業必須“揚長避短”，處理好傳統渠道和新興業態之間的平衡。當前，互聯網技術特別是移動互聯網技術的快速發展已經改變了用戶的消費習慣，更多偏向PC端或移動終端購物，倒逼企業布局線上交易渠道。為了不至于沖擊實體店面的銷售，企業需要采用線上線下產品差異化策略，才能有效隔離兩個市場。因此，利用網絡信息技術推進渠道轉型，也是全球價值鏈升級的重要路徑之一

（三）延長產品鏈提高服務型制造和生產性服務業比重，實現價值增值向中高端延伸

隨著要素成本的不斷上漲以及勞動生產率的持續提高，純粹制造環節的增值空間并不大，更多的價值增值體現在服務環節，品牌主導型產業特征也決定了企業從之前聚焦生產向提供產品和服務轉變的必要性。

全球價值鏈升級就是為了從低附加值攀升到高附加值，實現更高的價值增值。對于我國制造業特別是品牌主導型產業，在提高附加值的升級過程中，需要從生產型制造向服務型制造轉變，提高生產性服務業比重。隨著我國人均收入水平的日益提高，未來市場對于產品服務的要求將更加突出，產品鏈向服務領域延長是品牌主導型產業向更高價值增值延伸從而實現價值鏈升級的必然趨勢。

促進品牌主導型產業轉型升級的政策建議

（一）加快技術創新，提高產品質量和自主研發水平

生產率是產業增長的源動力，未來應加快技術創新，實現技術效率改善和技術進步，利用生產率的提高推動品牌主導型產業發展質量穩步提升。未來三十年是實施國家制造強國戰略的重要機遇期，應鼓勵企業加大創新研發投入，強化企業技術創新主體地位，利用新一代信息技術對傳統生產模式予以再造；在加大“引進、消化、吸收、再創新”的過程中，加強自主知識產權技術開發和科技成果產業化，特別是加強關鍵核心技術研發；繼續推進“產學研”協同創新，資助基礎性共性技術研發。

（二）推進渠道變革，積極應對科技革命帶來的市場趨勢變化

在移動互聯網、物聯網、云計算、3D打印、人工智能等前沿技術引導下，消費習慣和商業渠道正在重塑，O2O等新興商業形態發展迅猛。未來應積極順應時代變化趨勢，利用信息技術加快布局現代物流；創新商業模式，通過大數據分析消費及其背后理念的新趨勢；加強全球供應鏈構建和數字化管理，實現全球銷售系統的信息一體化；利用新媒體推進服務方式轉變，加快產品信息的數字化傳播。

（三）發展服務型制造和生產性服務業，促進產業間協同發展

當前產品向服務延伸對于提升產品附加值和品牌價值的作用日益突出。未來應加快工業與服務業的協同發展。一是推動發展服務型制造，從主要提供產品向提供產品和服務轉變。引導企業延伸服務鏈條，增加服務環節投入，通過創新為消費者提供個性化、全生命周期的整體解決方案。二是加快生產性服務業發展。當前信息技術正在改變傳統營銷模式，應鼓勵企業進行品牌經營創新，同步線上線下銷售；利用大數據信息技術開發動態監控和預測預警；增強售后服務反饋機制，加強實時調節產能和營銷策略的品牌管理能力。

（四）全面整合資源，推進品牌的國際化進程

品牌國際化要求企業具有強大的全球資源整合能力。從產業鏈看，應促進上下游產業聯動。從行業關聯看，跨界合作是集合相關領域的優勢資源，按照一定的設計理念，實現要素之間的創新組合。從區域布局看，東部沿海地區聚集了眾多品牌總部、全球研發設計中心、品牌營銷中心以及優秀設計師資源，而中西部地區往往擁有相對豐富的勞動力資源和土地資源，應通過產業梯度轉移深化區域間合作。從國際視角看，提倡“引進來”和“走出去”相結合，一方面利用國際資本提升品牌價值，另一方面通過創立面向海外市場的自主品牌、加強國際化延伸、實施海外品牌并購戰略，以及積極赴國外參展辦展等方式實現品牌國際化。

（五）建立涵蓋“企業-區域-國家”的多層級品牌體系

當前從政府到企業、從中央到地方都十分強調品牌對于產業升級的重要性。未來應通過構建多層級品牌體系，培育出一批擁有較強國際競爭力的自主品牌。在企業層級上，引導企業制定涵蓋研發創新、生產制造、質量管理和營銷服務全過程的品牌管理體系，嘗試品牌跨界合作；在地區層級上，基于現有產業集群，打造一批頗具競爭力和國際知名度的特色區域品牌；在國家層級上，加大中國品牌對外宣傳推廣力度，通過國際展會推介國內自主品牌。同時，應充分發揮行業協會、地方商會等行業組織作為第三方的監管作用，嚴格規范行業質量標準，通過舉辦產品設計、技能培訓、行業會展等行業活動，提高不同層級品牌的知名度。