創新更多來自信息重組

厲以寧（北京大學光華管理學院教授）

創新，需要不斷有新路產生，新路能不斷促進企業家精神的產生。

熊彼特是最早提出企業家精神的。他說，企業家精神是作用于精神上的問題，所以他主張精神這個詞。但是這畢竟是100多年前的事情了，那時的很多預言對今天來說已經過時了，我們現在遇到了許多新問題。

如今，企業家的培養光靠企業家精神是不夠的，企業家精神必須要跟實體結合在一起。有一個故事非常經典，講的是一個生產梳子的工廠招來4個推銷員，讓他們去推銷梳子，而且指定了必須到廟里推銷。

第一個推銷員回來了，一把都沒賣掉，理由是和尚是光頭，要梳子干嘛？

第二個推銷員回來了，他賣了十幾把。他說，梳子不僅能梳頭發，還可以用來刮頭皮，活血、清腦而且止癢，所以賣了十來把。

第三個推銷員回來了，他賣了幾百把。他說，我發現廟里有很多香客在磕頭，磕了頭后頭發會有些亂，還會沾上煙灰。于是我就去找方丈，讓他每天早上在每個佛堂前放幾把梳子，香客可以用來梳頭、撣掉煙灰，大家覺得廟里對他們很關心，就會來得更勤。方丈覺得有道理，所以訂購了幾百把。

第四個推銷員回來了，他賣了幾千把。他說，我告訴方丈，經常有人到廟里送東西、捐錢，你得回贈人家呀，最好的禮品就是木頭梳子。在梳子正面刻上寺廟的歷史背景，背面寫廟里最好的對聯，還有方丈的簽名，有了這種紀念品，香客就會來得更勤。方丈很認同，就訂購了幾千把梳子。

第一個推銷員為什么一把沒賣出去，因為他認為梳子就是梳頭用的，沒有考慮到其他的功能。真正成功的推銷，必定是跟功能結合在一起的。一個產品賣得好不好，關鍵在于產品功能的開發。木頭梳子在寺廟都能打開市場，還有什么產品不能打開市場呢？

創新，需要不斷有新路產生，新路就是新的功能、新的產品、新的意見，這些都能不斷促進企業家精神的產生。這里的企業家精神跟熊彼特所說的是不一樣的，熊彼特認為創新是生產要素的重組，這句話不夠準確。因為，創新更重要的是信息的重組，現代社會信息是最寶貴的要素，沒有最新的信息，任何創新都只能跟在人家后面走。生產要素的重組盡管有用，但產品競爭力的關鍵仍然是信息的重組，誰能夠掌握更多的信息量，誰就越有可能實現創新，越有可能成功。

人們經常說，創意是創新的前提，就是這個道理。現在很多年輕人有創意，就能為創新創業提供動力。如今，中國加強法制建設，法律面前人人平等，這就是在鼓勵每個人積極參與創新。因為任何人，包括那些有創意的年輕人，他們剛進入市場，就希望能得到法律的保護，特別是對知識產權的保護。有了法律的保護，就能更好地激發企業家的創新意識，也就能培養出更多優秀的企業家。