傳統(tǒng)都市類報紙的新媒體轉(zhuǎn)型探析

文 / 劉迅

新時期互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們的生產(chǎn)和生活帶來了諸多便利，對傳統(tǒng)媒體來說要和新媒體結(jié)合，進入全新的媒體發(fā)展時代。在傳統(tǒng)媒體中都市類報紙是其中的重要一項內(nèi)容，以前沒有互聯(lián)網(wǎng)的時候，都市類報紙的受眾以及市場都比較固定，在報業(yè)中占有重要的地位。但是現(xiàn)在伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從過去大型門戶網(wǎng)站，逐漸發(fā)展到“江湖群戰(zhàn)”的自媒體時代，如今直播、短視頻的出現(xiàn)，使得新媒體被重新定義。在這一輪輪傳播方式革新的沖擊下，都市類報紙面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新時期都市類報紙的訂閱量在逐漸下降，很多都市類報紙被迫放棄了紙質(zhì)的形式，也進入到互聯(lián)網(wǎng)媒體中，從單純一張報紙向多平臺發(fā)展，拓展為融媒體。

一、都市類報紙的變化

（一）報網(wǎng)互動

如今的都市類報紙正在積極轉(zhuǎn)型，探索報網(wǎng)互動。在報紙上建立專門的欄目刊登自采熱點新聞。如《楚天都市報》官方微博粉絲量達(dá)1076萬，是華中地區(qū)第一個加入“千萬俱樂部”的媒體大V。該報官方微信粉絲量達(dá)118萬+，在清博、新榜兩大國內(nèi)指數(shù)排行榜上均居全國報業(yè)十強。新聞客戶端“看楚天”APP用戶量達(dá)52萬+，是湖北本地原創(chuàng)新聞的第一大來源。除了“兩微一端”，《楚天都市報》還與國內(nèi)10余家互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺如騰訊系、頭條系以及新浪、網(wǎng)易、鳳凰、百度、阿里UC等開展內(nèi)容合作，新聞傳播渠道四通八達(dá)。同時，該報與《人民日報》、新華社等權(quán)威媒體合作，這樣的新媒體傳播集群，保證了報紙原創(chuàng)新聞能在第一時間傳遍全網(wǎng)。

（二）報網(wǎng)融合

報網(wǎng)融合里面有文字、音頻、圖像以及視頻等多種多樣的媒體功能，把傳統(tǒng)報紙和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來。如今，楚天都市報新媒體內(nèi)容建設(shè)也發(fā)展迅速：創(chuàng)建一年半的“楚天視頻”品牌，成為全國短視頻品牌榜單常客，累計觀看量達(dá)6億+；新聞直播，2017年進行了460余場；網(wǎng)紅記者，已經(jīng)打造兩批14人，從天氣、交通、創(chuàng)業(yè)、教育、情感等生活各方面提升閱讀體驗，讓內(nèi)容更加個性化、垂直化，且品牌欄目層出不窮。

二、新媒體下都市類報紙轉(zhuǎn)型的趨勢

（一）創(chuàng)新報紙的模式

現(xiàn)在傳統(tǒng)都市類報紙在不斷轉(zhuǎn)型，內(nèi)容仍然是“王道”。除了傳統(tǒng)報紙化內(nèi)容外，很多傳統(tǒng)都市類報紙已經(jīng)開辟了自己的視頻APP，在這種社交方式中，媒體和受眾的互動非常重要。

傳統(tǒng)都市類報紙要充分利用微視頻互動具體等模式，受眾能夠和媒體進行深度的互動，就話題本身進行探討，實現(xiàn)良好的互動。在互動的過程中不斷傳播積極的信息，只有這樣才能夠進行轉(zhuǎn)型，從內(nèi)容消費向內(nèi)容貢獻(xiàn)轉(zhuǎn)變。

只有這樣，傳統(tǒng)都市類報紙才能夠把不同的信息經(jīng)過加工變成營銷傳播，利用視頻營銷推動自己的發(fā)展。比如抖音就實現(xiàn)了品牌和受眾的良好互動，在抖音上，通過橫豎屏等不同的模式，能夠給用戶帶來視覺沖擊。利用各種各樣的點擊效果，實現(xiàn)了線上和線下的互動。

（二）挖掘視頻潛在的核心

平臺用戶量決定著媒體的價值和帶來的經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)都市類報紙要想實現(xiàn)更多的營銷價值，保證自己的受眾，一定要充分挖掘新聞的存在價值，利用轉(zhuǎn)化新聞這種形式來實現(xiàn)覆蓋的效果，如可以通過短視頻呈現(xiàn)出新聞。

比如，《楚天都市報》推出的獨家稿件《3年僅開一張門診輸液單，陶曉南教授22年堅守合理用藥紅線》，在全國引起廣泛關(guān)注。稿件從他在門診不濫開輸液開始挖掘，到同事、患者對他的評價進行挖掘，呈現(xiàn)了一個為患者著想的好醫(yī)生。在報道第三天層層推進，通過直播的方式將專家與市民面對面，傳遞“低費用不是衡量好醫(yī)生的標(biāo)準(zhǔn)，合理診療才是職業(yè)操守”。通過打“組合拳”，將新聞的形式多樣化。這一典型的成功，獲人民日報官微頭條點贊。

（三）提高工作人員的素質(zhì)，和受眾互動

新時期對于新聞編輯工作人員來說要與時俱進，不斷提高編輯的能力和采訪的能力，圍繞互聯(lián)網(wǎng)，把自己的新聞在平臺上推送出去。相關(guān)工作人員一定要踐行社會主義核心價值觀，給人們傳播正能量。在創(chuàng)作新聞時，要挖掘新聞的內(nèi)在價值，給大家提供高質(zhì)量的新聞，解決受眾的問題。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于傳統(tǒng)都市類報紙來說是機遇也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)都市類報紙要利用自己的優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。建立微博微信公眾號，在這些公眾號上推送自己的新聞，積極和受眾進行互動，給受眾總結(jié)熱點新聞，深度挖掘熱點新聞的潛在價值。