基于新傳播格局下的紙媒轉型戰略及其執行分析

文 / 王春嵐

隨著時代的發展和社會的進步，我們進入了一個全新的時代，各種新興媒體如雨后春筍般不斷涌現，媒體行業也面臨巨變，傳播形式、傳播方法不斷革新，新舊媒體相互交流、相互依存的格局漸漸顯現。在此背景下，紙質媒體作為傳統媒體的重要組成部分，就迫切地需要謀求轉型，以適應時代的變化。

一、充分發揮自身優勢

在新興媒體廣泛興起的背景下，紙質媒體應當揚長避短，充分發揮自身的優勢，深入拓展自己的核心業務，并能與新興的傳媒技術進行結合，進一步拓展自身的應用平臺和受眾范圍，擴大自己的業務職能。

例如，《人民日報》是中國共產黨的機關報，它掌握著諸多新興媒體所不具備的官方資源，擁有著最為專業的工作團隊，可以充分發揮自身的職能優勢，利用手機客戶端、微信公眾號、官方微博等與新媒體進行深入結合，利用互聯網快速傳播的特性，將最新的官方新聞告知民眾，同時還可以利用新媒體的互動功能與讀者進行互動，使新聞不再是冷冰冰的文字，而是能夠傳遞感情和個人看法的、有溫度的媒介。

再如，作為武漢市委機關報，《長江日報》的融媒體中心走進政府大院，直播領導班子的工作狀態，創新性地將時政與直播相結合，既體現了媒體的喉舌作用，又貼近民眾，實現了傳播效果與社會效益的雙贏。

二、利用紙媒品牌效應

互聯網的運營體系使各種新興媒體廣泛發展，在近些年的媒體市場上大放異彩，極為活躍。但是這些媒體缺乏嚴格的監督監管機制，很多無良媒體為引人注目，肆無忌憚地散布虛假消息，“標題黨”更是屢禁不止，新媒體內容從整體上看缺乏新聞的真實性和嚴謹性，只是單純地追求點擊量和關注度。而這一點恰恰是傳統紙媒的優勢，紙媒通常具有專業的新聞素養，更加注重追求新聞的真實性、嚴謹性和準確性。在轉型過程中，紙媒可以充分利用自己的專業優勢，保持自身的權威性，捍衛自己的公信力和可信度，并注重與新媒體相結合，實現與新媒體技術的優勢互補，從而進一步提高紙質媒體的關注度和品牌效應，使得紙媒如同一壇老酒，歷久彌香。

三、準確鎖定新聞關注點

紙質媒體在轉型的過程中，特別需要準確地鎖定新聞關注點，了解民眾的精神文化需求，還可以適當地將報道的焦點進行發展和擴大，從多個方面吸引讀者的注意力。

例如，在進行兒童肥胖報道的時候，不僅要對典型的肥胖患兒進行細致的報道，還可通過強大的互聯網搜索和媒體積累的歷史資料積累，對于近年來兒童肥胖導致的健康問題進行歸納整理，向讀者提示兒童肥胖的主要原因和存在的健康隱患，并介紹防止兒童肥胖、為肥胖兒減肥的方法，使新聞從單純的案例介紹擴展到兒童肥胖的科學知識普及上面，進一步深化新聞的深層含義。同時，新聞中的干貨也讓媒體的受眾范圍進一步擴大，增加媒體的知名度。

四、增加紙媒產品附加值

相對于當下新興的自媒體，紙媒在發展成本上面并不占優勢。因此，在轉型過程中，紙媒應適當地考慮增加自己的增值服務，提高收益，獲得更高層次上的可持續發展。因此，紙質媒體需要充分分析用戶的現實需求，立足于他們的現實應用，有針對性地提出個人化的增值服務。

比如可以充分借鑒知乎、豆瓣、今日頭條等媒體的運營方式，在微信公眾平臺上提供基本新聞的免費瀏覽和評論服務，如果用戶有更深層次的閱讀和了解需求，則可以通過實時推送、深度訂閱、知識付費等各種方式開展付費閱讀。

此外，紙媒集團也可以與其他的相關單位開展深度合作，啟動多種媒體項目，積極采用資本運作的方式，提高紙媒的運營利潤，使得紙媒在互聯網大潮之中獲得新生，提高自身的利潤轉化率。

五、結語

在新興媒體廣泛應用的當下，紙媒應當充分分析客戶的現實需求，正確認識自身的發展優勢，揚長避短，借鑒新興媒體的優勢和特點，加快自身發展和轉型。在新聞報道之中，紙媒應當以新聞價值作為報道核心，深入拓展公共平臺、官方微博等新興媒體手段，進一步開拓附加業務，增加自身的附加值，使得自己在互聯網媒體大潮之下筑牢根基、持續發展。