關(guān)于全媒體語(yǔ)境下新聞標(biāo)題的思考

◎尚志鵬

在進(jìn)入全媒體時(shí)代的當(dāng)下，媒體工作者普遍存在這樣的苦惱：在信息豐富到泛濫的環(huán)境下，在馬不停蹄的生活節(jié)奏中，想要讓人們的目光在一條新聞標(biāo)題上停留哪怕片刻，也殊為不易。“小編”們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題時(shí)，紛紛打破傳統(tǒng)的表達(dá)方式，絞盡腦汁，各顯身手，以期能在瀏覽的瞬間留住用戶的眼睛。

有的新聞標(biāo)題別出心裁，匠心獨(dú)運(yùn)，如靈光乍現(xiàn)，讓人怦然心動(dòng)，不由得駐目閱覽。但也有一些標(biāo)題質(zhì)量低下，靠故弄玄虛，故意曲解，刻意誤導(dǎo)來(lái)吸引眼球，成為“標(biāo)題黨”，削弱媒體公信力。全媒體語(yǔ)境下，如何制作新聞標(biāo)題，值得深思。

一、全媒體新聞標(biāo)題亂象舉隅

其一，故意曲解，引爆輿論點(diǎn)

《人民日?qǐng)?bào)》有一篇名為《“拼爹”難拼出美好未來(lái)》的評(píng)論,竟被某網(wǎng)站忤逆原意,改成《黨報(bào)：“拼爹”只要不違法亂紀(jì)也是人之常情》,讓不少人誤以為《人民日?qǐng)?bào)》是支持“拼爹”的。又如，某網(wǎng)站曾有一則題為《65%的學(xué)生感染發(fā)生在大學(xué)期間！高校成艾滋病重災(zāi)區(qū)》的報(bào)道，其中提到，中國(guó)的艾滋病病毒感染總?cè)藬?shù)是57.5萬(wàn)人，其中學(xué)生占1.6%，在這當(dāng)中，65%的學(xué)生感染發(fā)生在18-22歲的大學(xué)期間。但此新聞在被另一網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)，標(biāo)題卻被改成《重災(zāi)區(qū)：65%的學(xué)生在大學(xué)期間感染艾滋病》，一下子就“引爆”社會(huì)輿論，產(chǎn)生非常壞的社會(huì)效應(yīng)。諸如此類的標(biāo)題，通過(guò)故意在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中“做手腳”，在標(biāo)題中故意曲解，刻意誤導(dǎo)，歪曲原新聞信息內(nèi)容，以求達(dá)到產(chǎn)生“爆點(diǎn)”目的。

其二，著眼低俗，濫用敏感詞

標(biāo)題制作者著眼低俗，故意誘發(fā)用戶展開敏感詞聯(lián)想，比如 《再過(guò)兩天，一萬(wàn)對(duì)夫妻將在雁蕩山同時(shí)做這件事……》這個(gè)標(biāo)題中的幾個(gè)關(guān)鍵詞：“夫妻”“一萬(wàn)對(duì)”“同時(shí)做”，刻意引發(fā)性敏感詞聯(lián)想，但實(shí)際的新聞信息是“雁蕩山第六屆夫妻旅游文化節(jié)即將開幕”。這類格調(diào)低俗、敗壞社會(huì)風(fēng)俗的標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)，不僅令網(wǎng)友心生反感，也嚴(yán)重影響了媒體的品牌形象。

其三，故弄玄虛，騙取關(guān)注度

相信網(wǎng)友對(duì)這類標(biāo)題并不陌生：《一女子每天吃XXX，堅(jiān)持一個(gè)月，結(jié)果……》《一女子吃了5個(gè)XX，24小時(shí)不到，體內(nèi)竟然……》，直到讀完全部文字，卻并未看到什么奇特的事情，也沒(méi)有什么有價(jià)值的內(nèi)容，甚至掛羊頭賣狗肉，讓人產(chǎn)生一種上當(dāng)受騙的感覺，覺得甚是無(wú)聊。

其四，道德失范，缺乏同情心

《午夜時(shí)分，高速路段上演生死時(shí)速》。一起慘重的車禍，媒體標(biāo)題竟然采用“上演”這樣的字眼，以一種“麻木看客”的視角來(lái)表述，讓人感到文字背后的冷酷無(wú)情，甚至幸災(zāi)樂(lè)禍。缺乏起碼的道德底線，更談不上公眾媒體應(yīng)有的人文關(guān)懷。

二、標(biāo)題亂象產(chǎn)生的原因分析

“標(biāo)題黨”何以泛濫成災(zāi)？其深層的原因究竟在哪里？

其一，求快求新，文化素質(zhì)卻跟不上節(jié)奏

媒體從業(yè)人員迷信“天下武功，唯快不破”。終日只顧忙碌，網(wǎng)站信息更新求快，在標(biāo)題制作時(shí)，不從新聞信息的內(nèi)容這個(gè)根本上下功夫，而是生拉硬扯甚至曲意生造“看點(diǎn)”，以求關(guān)注和流量。而且，在標(biāo)題中出現(xiàn)錯(cuò)別字，或一些基本的語(yǔ)言文字錯(cuò)誤，比如“的”“地”“得”不分，比如“品味”與“品位”混淆不清，等等，顯示出“小編”們文化素質(zhì)的嚴(yán)重不夠用，一快就濫。

其二，娛樂(lè)至死，理性判斷正日漸喪失

公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化傾向。一些媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)喜歡把嚴(yán)肅的事情拿來(lái)“戲說(shuō)”，以求得更多的點(diǎn)擊量。我們并不一味反對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的娛樂(lè)精神，但我們也應(yīng)該明白有些事情是絕不應(yīng)該被娛樂(lè)化的，這是主流文化應(yīng)該堅(jiān)守的底線。媒體不能失去嚴(yán)肅思考和嚴(yán)肅判斷的能力，不能讓不分對(duì)象的戲謔和挑逗侵蝕了整個(gè)社會(huì)對(duì)于現(xiàn)代價(jià)值體系的基本信任。

其三，心無(wú)敬畏，媒體缺乏責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，為了贏得點(diǎn)擊量，有些媒體的表現(xiàn)觸目驚心：心無(wú)敬畏，隨意戲說(shuō)，不經(jīng)調(diào)查、不負(fù)責(zé)任地制造所謂“熱點(diǎn)”，故意炮制新聞以換取社會(huì)關(guān)注度。新聞媒體的立場(chǎng)應(yīng)該是建設(shè)性的，其價(jià)值的根本，不在于集聚目光，而應(yīng)在于對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，以達(dá)到公眾人心向善的目的。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，媒體不能“霧失樓臺(tái)，月迷津渡”，而應(yīng)時(shí)刻不忘肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，彰顯社會(huì)良知。媒體報(bào)道應(yīng)“心存敬畏，行有所止”。

其四，利益驅(qū)動(dòng)，漠視新聞職業(yè)道德

“標(biāo)題黨”屢見不鮮甚至愈演愈烈，表面看是片面追求眼球效應(yīng)、關(guān)注效應(yīng)使然，究其根源，還是利益驅(qū)動(dòng)。媒體將收視率、點(diǎn)擊率、閱讀率當(dāng)做唯一的政績(jī)，編輯和記者靠發(fā)稿量計(jì)件和點(diǎn)擊率掙工資，致使媒體從業(yè)人員漠視職業(yè)道德，一味追求語(yǔ)不驚人死不休，無(wú)底線、無(wú)下限。沒(méi)有邊界的商業(yè)邏輯和商業(yè)操作，使得新聞本身失去起碼的新聞?wù)鎸?shí)，失去應(yīng)有的文化品位，失去正確的價(jià)值引領(lǐng)。

三、提升全媒體新聞標(biāo)題質(zhì)量的對(duì)策

其一，回歸真實(shí)，體現(xiàn)媒體的理性責(zé)任

真實(shí)是新聞的生命。依靠新聞而生存的媒體，在任何時(shí)候都應(yīng)該做到尊重新聞規(guī)律，恪守職業(yè)道德，在新聞報(bào)道中守住新聞?wù)鎸?shí)性底線，尊重當(dāng)事人的原意。用嚴(yán)肅的理性思考來(lái)觀照新聞事實(shí)，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感來(lái)實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向。杜絕“標(biāo)題黨”亂象，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)更多的正能量。靠真正的新聞吸引受眾，而不是靠夸張、失實(shí)的標(biāo)題欺騙受眾。唯有如此，才能讓自己在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。

其二，回歸溫度，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷

媒體人應(yīng)該始終不忘把人文關(guān)懷作為一種傳播理念和價(jià)值取向，并在新聞標(biāo)題中加以充分體現(xiàn)。要致力發(fā)現(xiàn)和傳播有溫度的新聞，向社會(huì)傳遞溫暖的正能量。尤其在對(duì)于災(zāi)難和弱勢(shì)群體的報(bào)道中，要具有悲天憫人的人文情懷，有起碼的善良和同情心，而不要站在冷漠麻木的看客視角去制作標(biāo)題，要對(duì)不幸受害者或處于弱勢(shì)的當(dāng)事人具有起碼的人格尊重。要讓受眾在標(biāo)題中既能感受到媒體的態(tài)度，也感受到媒體的溫度。

其三，遠(yuǎn)離低俗，體現(xiàn)媒體的文化品位

一個(gè)低俗的新聞標(biāo)題，會(huì)使人在瞬間失去閱讀的興趣，甚至心生不屑和厭惡。標(biāo)題的雅俗之別，體現(xiàn)了媒體文化品位的高下。新聞標(biāo)題如何遠(yuǎn)離低俗？唯一的途徑，就是媒體從業(yè)人員用文化涵養(yǎng)自己的心靈，提高自身的文化素養(yǎng)，提升自己的審美品位。而現(xiàn)實(shí)卻是，不少媒體從業(yè)人員心氣浮躁，少有人能夠靜下心來(lái)，去閱讀幾本真正具有文化價(jià)值的書籍，去從經(jīng)典中吸取營(yíng)養(yǎng)，充實(shí)自己。在快節(jié)奏的步伐中，繼續(xù)學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。媒體從業(yè)者文化素養(yǎng)停滯不前，亟待通過(guò)靜心學(xué)習(xí)來(lái)提升。