廣播媒介和短音頻市場如何對接

◎馮 悅 楊 康

實現廣播媒介與短音頻市場的有效對接并非一蹴而就的，需要我們至少從以下四個方面積極采取有效的措施。

利用移動互聯網的影響力擴大傳播范圍

隨著互聯網市場的不斷發展和完善，越來越多的新媒體新業態不斷涌現出來，在這種新情況之下，短音頻市場加強了自身的變革與發展，除了傳統的傳播方式之外，還十分擅長使用文字和視頻等方式去吸引更多的聽眾，實現了圖文、音頻、視頻的無縫對接，你可以在聽音頻時翻閱相應的圖片，看相應的視頻片段，各種傳播模式無縫對接。此舉使得短音頻市場捕獲了越來越多的聽眾。

作為傳統媒介來說，應當擅長利用移動互聯網的影響力來擴大自己的傳播范圍，進而實現更好的發展。尤其是主流媒體擅長的新聞報道，如今當發生一件新聞事件的時候，受眾往往本能需要通過各種不同的媒介方式來獲得對事件的認知與了解，在這種情況下，傳統廣播媒介應當對各種媒體方式的利弊進行深入分析，然后揚長避短，在最大程度上拓寬新聞事件的傳播范圍。比如第一時間用文字上傳到微博，緊接著制作短音頻播報豐富傳播形式，不斷循環豐富內容，同時組織聽眾的交流與互動，形成回聲效應，擴大影響，積累用戶數。

在廣播領域精良制作和有效發展短音頻

對于傳統的廣播媒介來說，已經經歷了漫長的歷史發展時期，積累了大量豐富的經驗，具有較強的音頻制作和傳播能力。在新的時代背景下，傳統廣播媒介可以積極利用自己的優勢，加強互聯網短音頻的制作，同時利用自己的媒介與平臺進行傳播。另外在此過程中還要對已經穩固下來的節目形式進行大膽的變革，并積極加強對互聯網營養的吸收，形成具有自身風格與特色的節目發展體系。

傳統的廣播媒介制作和發展短音視頻的過程中還應當對內容進行科學合理的選擇，因為的互聯網背景下的信息爆炸時代，內容為王是媒體發展的不二法則。同時，傳統廣播媒介還需要對不同的平臺受眾進行深入了解，明確其內心的實際需求，這樣能夠保證其制作的短音頻更加具有針對性，更能夠獲得聽眾的喜愛與青睞。

塑造富有魅力的主持人吸引和維護粉絲

無論是對于傳統的廣播媒介來說，還是對于短音視頻來說，主持人所發揮的作用都是決定性的。無論多好的內容，在音頻世界里都需要賦予人的個性。否則音頻內容的吸引力是永遠比不過圖文和視頻的。未有人才是聲音的主角。作為主持人來說，必須要具備一定的風格或者特點，只有這樣才能夠真正吸引更多的聽眾。在這種情況下，廣播媒介和短音頻市場的有效對接必須要注意塑造富有魅力的主持人吸引和維護粉絲，這樣能夠更加有效地提升傳統廣播媒介的魅力。

對 “主播”的全新包裝也是全媒體競爭時代的必做功課，事實上，對主播的培養與主播細分市場的爭奪，早已經成為網絡廣播的重點。荔枝FM曾推出全新的音頻直播功能，之后投入百萬“荔枝”進聲價計劃基金扶植優秀主播。喜馬拉雅FM上線“美聲圖書館”，邀請了上百位央視及省級衛視主持人參與朗讀，強勢進入音頻細分市場。如果說對于傳統廣播，爭奪內容大IP有想當的難度，但主播的IP化是完全有可能的進行的。

中國傳媒大學教授王宇提出，“中央電臺有全國性的IP，而對于區域性廣播來說，非新聞性節目其實可以獲得全國性的關注。而且不少廣播頻率在‘兩微一端’上可以實現IP化。比如軍事節目的主持人，有的在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等平臺上的粉絲數量相當驚人，甚至有的城市廣播電臺的主持人在新媒體上都有較強的吸粉功能。”

與此同時，在打造主播IP方面，要考慮全國和地方的差異，也要考慮節目的形態及開發廣度。在這個過程中，機構電臺和主播需要共同努力。當主播IP化初見成效時，他們將在各個平臺上形成自己的護城河，圈牢一部分粉絲的收聽時間，進而確保節目的基本盤。以湖北之聲主播楊康為例，其在蜻蜓FM和喜馬拉雅FM上的專輯收藏量、粉絲量累計已經接近100萬，而各大平臺頭部主播粉絲量則更為驚人，足以證明在音頻領域，主播的號召力依然是不可取代的。

將互聯網可視化技術融入到廣播媒介中

作為傳統的廣播媒介來說，應當打破自己思維的禁錮，勇于嘗試和創新，只有這樣才能夠實現自身在互聯網時代的更好發展。比如，傳統媒介可以嘗試著將互聯網的可視化技術引入到傳統廣播媒介中，對傳統的廣播媒介做出更新和發展，對廣播的具體節目進行更加新穎的包裝，這樣可以使得節目吸引更多聽眾的關注。

另外，傳統媒介的發展應當在以音頻節目為主的前提下，適時加入視頻元素，使之成為音頻的輔助，這樣能夠在更大程度上增加廣播媒介的聽眾，非常利于傳統廣播媒介的進一步發展和壯大。最后需要特別注意的是，在將互聯網可視化技術融入到廣播媒介的過程中，需要根據傳統廣播的實際情況和特有屬性，將其與互聯網的可視化技術進行良好的融合，切莫為了應用先進的技術而違背了傳統廣播的特色，那樣只會得不償失。