傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略

文 / 楊思景

一、傳統媒體與新興媒體融合發展趨勢

簡單來說媒體就是完成信息傳遞、實現溝通交流的載體，較為常見的有：電視、廣播電臺等等。從傳統媒體發展歷程來看，傳統媒體是社會群眾獲取信息資源的主要渠道，與新興媒體相比有著顯著的群眾優勢。但是在科學技術不斷發展的今天，多種信息傳播模式層出不窮，如：手機新聞、互聯網等等，這些實現新時代傳播信息資源的載體都屬于新興媒體。

在傳統媒體與新興媒體融合發展過程中，新興媒體對于傳統媒體的信息控制、主動權造成了一定負面影響，導致傳統媒體的受眾減少。站在客觀角度對傳統媒體、新興媒體的整體發展進行觀察不難發現，兩者相互融合的發展趨勢是必然的。傳統媒體要想實現有效改革就必須依靠新興技術與方法來適應當前時代發展。而新興媒體雖然擁有新興技術與方式，但也離不開傳統媒體的輔助。因此，傳統媒體與新興媒體之間的融合發展是媒體領域長遠發展的必然要求，兩者應取長補短，相互競爭。

二、傳統媒體與新興媒體融合發展的策略

（一）堅持政府政策，保障傳統媒體與新興媒體融合發展的合理性

媒體對于群眾的日常生活有著重要意義。因此，在傳統媒體與新興媒體之間，政府部門應當對兩者進行合理掌控。既要保障新興媒體的發展進程，也要讓傳統媒體得到有效創新。政府在實際工作中應當推進傳統媒體與新興媒體的發展進程，掌握正確的輿論導向，以免新興媒體在傳播過程中被一些不法人員利用，進行暴力、色情等方面的信息宣傳。在傳統媒體與新興媒體的融合發展中加強政府層面的推進與協調，必然可以獲得較為理想的發展效果。不僅如此，堅持政府政策還可以保障當前媒體新聞傳播的正確性、準確性，實現傳統媒體、新興媒體的規范發展。同時，二者還可取長補短，使新興媒體內容更精準化、權威化，提高傳統媒體新聞時效性，提升其媒體傳播力與輿論引導能力。

（二）整合媒體資源，傳統媒體與新興媒體之間取長補短

整合媒體資源是實現傳統媒體與新興媒體融合發展的必經之路，將兩者的優勢進行結合利用，而后利用其優勢去填補其存在的不足，通過此種方式可實現傳統媒體、新興媒體兩者優勢資源的有效銜接，為兩者融合發展提供保障。傳統媒體之所以受到群眾青睞就是因為其內容多樣化且權威性相對較強，但是傳統媒體的多種技術手段較為落后；而新興媒體與傳統媒體恰恰相反，新興媒體時效性較強，擁有多種先進的技術手段，但是其權威性、可信度較差，建設內容也都不相同。通過整合媒體資源可有效實現傳統媒體與新興媒體之間的有效銜接，彌補兩種媒體形式之間存在的諸多不足。同時，在兩者融合發展的過程中，傳統媒體應充分利用新興媒體優勢，提升自身創新能力。而新興媒體應當借鑒傳統媒體的傳播平臺、渠道，有效提高自身信息的可信度，加快兩者融合發展速度，縮短融合周期。

（三）增強互聯網意識，幫助傳統媒體與新興媒體運作發展

在當前社會背景下，互聯網已經成為必備的信息傳播工具，因此不管是傳統媒體還是新興媒體都需要增強互聯網創新思維，進而更好地為其運作發展提供保障。解放思想、接受潮流是增強互聯網創新思維的第一步，相關工作人員應當突破傳統媒體發展模式，了解當前新興媒體的潮流特點。在實際工作中，除了要學習新興媒體中的發展理念外，還要通過傳播媒體的運作模式真正將群眾需求滲透到媒體傳播過程中。同時，還應對傳統媒體、新興媒體之間的內部機構進行有效改革，優化各個崗位，適應當前時代發展需求，進而更好地保障新興媒體與傳統媒體的融合發展。

三、結語

總而言之，在當前背景下，傳統媒體與新興媒體融合趨勢較為明顯，且單向性較強。在整體融合過程中，兩者應當充分認識自身存在的不足與優勢，從市場、內容、機構三方面著手尋求適當的結合點，進而有效推進我國媒體行業發展進程。