多種傳播方式融合拓展媒體發展新路徑

文 / 李旸

隨著互聯網技術不斷發展，我們周圍出現了各種各樣的互聯網產品，互聯網技術在一定程度上改變著我們的生活和工作。對于媒體來說，也要依托于互聯網的概念，充分利用互聯網思維，利用各種資源讓自己的產品變得與眾不同，提高新聞媒體的公信力，打造自身的影響力，實現傳統媒體和主流媒體的結合。互聯網時代，對于新聞媒體而言，重點在于如何運用多種傳播方式進行媒體融合，整合拓展新方法、新路徑。

在進行產品策劃或者生產的過程中，新聞媒體一定要轉變思路，利用網絡傳播來提高自己產品的影響力。從新聞網站到用戶，在編輯制作媒體內容、傳媒方案的時候，要符合網友的需要，提升網友的閱讀體驗。媒體要了解市場現實需求，讓自己的產品進行升級轉化，擴大自身的新聞受眾范圍，提高網站的營銷轉化率。

一、轉型升級

伴隨著互聯網的發展，新聞媒體要轉型、融合和創新，這是新時期對傳統新聞網站提出的要求。新時期很多新聞媒體都重新組建了自己的全媒體指揮中心，也擴展了自己的信息發布平臺，不斷使用新技術，把各種各樣新的數據接口，如報刊、網站、新聞客戶端結合在一起，充分運用圖片、文字、網絡專題、動漫、圖解、H5、視頻直播和訪談等多種媒體形式開展報道。這種傳播方式不僅將多種技術和途徑有效融合，也讓用戶能夠相互交流，提升媒體的互動性。例如，中國江蘇網承辦的 “FTA惠蘇企”全媒體活動就是采用多種傳播方式，融合多種媒體渠道進行傳播和報道。網站后臺通過技術統籌，很大程度上促進傳統媒體和新媒體的結合，通過利用技術創新達到技術升級，利用大數據了解群眾的需要，讓個性化的媒體內容和精準的信息傳播結合在一起。而現在的新聞網站也大大拓寬了業務范圍，除了傳播新聞，還能夠在生活和消費上給網友以引導，不斷去挖掘新聞的上下游資源，讓新聞復合營銷，通過多種渠道、多種途徑的傳播，從線上到線下，實現了信息以及媒體服務和多媒體傳播。在這種發展模式下，新型新聞媒體從一個信息傳播的平臺逐步轉化成一個綜合服務的平臺。

二、保證優質的內容

時代在進步，人們周圍有各種各樣的傳媒產品，對于媒體內容的質量要求也越來越高。盡管傳播方式發生了變化，優質的內容永遠是主要的，“內容為王”的理念不能丟棄。傳統媒體在公眾的信任度上較之新媒體有優勢，但在新聞的發布速度、發布渠道的廣度、內容的精彩等方面要弱于新型互聯網媒體。因此互聯網媒體要充分利用自己的優勢，打造一些民生化、精品化的內容，對于貼近網民的時政熱點以及民生等問題，可以進行深入的挖掘。例如，中江網在制作《“FTA惠蘇企”全媒體行》專題報道的時候，組織安排骨干采編力量，開設了“FTA在線訪談”“FTA媒體行”“FTA圖解”“FTA面面觀”“FTA你問我答”等多個精品欄目，并邀請嘉賓直擊FTA熱點問題，剖析FTA最新政策，展現企業經驗與探索，為企業更好地了解貿易優惠政策提供了精準的指導，深受大眾的歡迎和喜愛。同時，中江網借助于微信平臺，推出互動答題類的H5產品和“FTA惠蘇企”微信競答互動活動，寓教于樂，極大地提升了網友的參與度，擴大了活動的覆蓋面及影響力。

同時，互聯網上有些新聞內容質量良莠不齊，有標題黨、虛假宣傳、廣告軟文等。廣大群眾對于優質的媒體內容有很強的需求，媒體在制作發布新聞內容的時候，一定要秉承工匠意識和精品意識，提供優質的內容和服務，不斷擴大觀眾人數和范圍，提高自己的品牌口碑和粉絲人數。只有內容為王，多管齊下，才能立于不敗之地。

三、結語

綜上，新聞媒體在制作新聞內容的時候一定要樹立精品意識，結合多種技術和多種傳播渠道，拓展業務范圍，提升網友的閱讀體驗，擴大自身的新聞受眾范圍。互聯網時代既是機遇又是挑戰，只有不斷創新，才能讓自己的產業和產品升級，才能有效地提高產業的營銷轉化率。