探索未來新媒體與傳統媒體融合發展之路

文 / 祁燕

新媒體嚴重沖擊著傳統媒體的發展，新媒體傳播的及時性、便捷性、高效性越來越影響著人們的生活、教育、醫療等方面。而傳統媒體和新媒體作為兩個時代的不同產物，有著各自的優勢，相互競爭又相互融合，既是矛盾體又是合作伙伴。

一、新媒體發展現狀分析

新媒體的迅猛發展給人們的生活帶來了諸多便利的同時也對人們獲取信息的途徑產生了巨大的影響，使信息的傳播速度和形式都有了很大的突破。從哲學思辨的角度考慮，這種發展的背后也呈現出很多不足，因其傳播速度快、信息面廣，導致信息的可信度降低，權威性降低，它的不足恰恰是傳統媒體的優勢。因此，新媒體發展更要吸取傳統媒體的優勢，使二者有機融合、共同發展。

二、傳統媒體與新媒體的競爭與發展

新媒體走進人們生活，毫無疑問給傳統媒體帶來了一定沖擊，甚至有人會說，隨著新媒體的快速發展，傳統媒體會逐漸被淘汰，退出歷史舞臺。這是不會發生的，相反，傳統媒體會以一種新的競爭者的身份出現，與新媒體共同發展。例如，現在很多廣播電視臺設立自己的微博、微信，并創造出了新的傳播途徑，呈現出傳統媒體與新媒體的競爭之勢。

《長江日報》報業集團旗下的新媒體產品“好媽手冊”，每天精選母嬰健康話題，報紙開辟相關主題的專欄，和全市三甲醫院婦產科、兒科聯手，定期開展線上線下課堂，是傳統媒體與新媒體有效融合的集中體現。由于其具備的權威性和豐富的醫療資源，今年一上線，迅速得到大眾群體的喜愛和信任。

新時代的媒體發展，需要更多的新媒體專業人才，更需要傳統媒體中采編能力強的有實踐經驗的編輯人才，所以媒體未來的發展之路將會呈現出傳統媒體與新媒體相輔相成、互相促進的局面。

三、新媒體融合發展之路三步走

（一）新媒體與傳統媒體內容融合

新媒體與傳統媒體作為兩種不同的媒體形式，異曲同工之妙在于都是以傳播有效的信息為依托，豐富大眾的精神生活。因其有著不同的歷史背景、發展模式，所以也存在著巨大的差異。傳統媒體歷史悠久，傳播途徑成熟、穩定，傳播內容較權威且正向引導力強。新媒體的傳播方式相對自由，也很容易衍生虛假信息。新媒體與傳統媒體的融合，可以實現內容的互補，傳統媒體利用新媒體的及時性進行信息的篩選，后進行權威發布，而新媒體則可以利用傳統媒體的公信力，對信息內容進行多層監管，確保信息真實、可靠。這樣的互補融合，給傳統媒體帶來了生機，同時給新媒體帶來了安全感，未來傳統媒體與新媒體的融合發展、多元化發展是媒體行業發展的必然趨勢。

（二）傳統媒體與新媒體傳播渠道共享

如今傳統媒體的傳播途徑，比較單一，雖然成熟但缺乏創新，人們對信息的要求以及對媒體的傳播要求越來越高，既要及時、有效，又要準確、無誤，還要充滿藝術色彩。傳播途徑方面，傳統媒體需要借鑒新媒體多角度、全方面的傳播效果，形式多樣，內容豐富多彩，并充分利用新媒體衍生的互聯網高科技技術，通過互聯網、電子信息對內容進行推廣、傳播。傳統媒體與新媒體傳播途徑的融合發展與渠道共享，為傳統媒體的發展創造了新的路徑。

（三）新媒體與受眾群體的互動融合

新媒體作為信息化時代的產物，它的優勢也得到了廣大群眾的認可。媒體發展的市場選擇，歸根到底是人民群眾的選擇，新媒體的發展極大地提高了廣大群眾的參與性，充分調動了人民的積極性，使受眾群體真實感受到了新媒體帶來的樂趣。所以，在未來媒體融合發展之路上，促進媒體與大眾群體的互動融合，做人民群眾喜歡的媒體，才是未來媒體行業可持續發展之路。

四、結語

新媒體與傳統媒體的融合發展是整個媒體界的進化過程，也是新時代媒體發展的必然選擇，只有二者相互融合，相互促進，相互依存，才能打造多層次、多角度的新型媒體發展之路。